跨越四海，茅台红·寻美东方串联起文化、风土与品质之美
文 | 周丽梅
以“寻美”为名，茅台葡萄酒跨越山海，完成了一场沿中国海岸线的文化叩问，葡萄酒成为东方故事的讲述者。
9月16日，茅台葡萄酒“寻美东方”第二季——“茅台红·寻美东方（海岸线）”活动在秦皇岛落下帷幕。这场品牌活动既是对中华海洋文明的致敬，也是葡萄酒东方化进程中的一次重要探索。
跨越中国四大海，不仅是一场地理意义上的巡礼，更是一次品牌与文化深度融合的实践，彰显出茅台葡萄酒以东方美学重塑葡萄酒消费叙事的战略远见。
山海交融
锚定东方葡萄酒的产区根基
作为“中国干红葡萄酒之乡”，昌黎犹如一颗北纬39°黄金纬度带上的“紫钻”，得天独厚的地理条件与风土环境，使其成为世界公认的优质酿酒葡萄产区。
静立于昌黎碣石山凤凰山脚下的茅台凤凰庄园，依山而建。这里不仅是茅台葡萄酒扎根北方、布局全国的战略基地，更是其传递“顺天敬人、明理厚德”茅台文化的重要窗口。
作为本季收官之地，秦皇岛不仅是一座滨海城市，更是联结陆海、融汇古今的文化符号。长城与大海在此交汇，历史与现代于此交融，其开放、包容的城市气质，与茅台葡萄酒秉承的传承与发扬的酿造理念相得益彰。
活动中，嘉宾们走进老龙头观海、在中国长城博物馆溯源，深入茅台凤凰庄园体验，文化、风土与美酒的多维互动，使品牌传播更具感染力与记忆度。
茅台葡萄酒选择于秦皇岛收官，不仅实现了地理意义上的“四海闭环”，更释放出品牌与产区共兴、文化与品质共进的强烈信号。这一“在地化”的文化营销实践，为行业提供了“文化+产区”驱动的茅台范式。
跨越四海
寻美之旅再升维
自4月27日在广州启动以来，茅台葡萄酒 “寻美东方” 第二季以 “海岸线” 为主线，用近 5 个月时间完成了南海、东海、黄海、渤海的 “四海巡礼”。
蜿蜒的海岸线，已成为茅台葡萄酒串联文化之美、生活之美、品质之美的航道，实现了品牌价值的多维传递。
首先是寻 “文化之美”，让东方底蕴融入葡萄酒品饮。
在寻美东方第二季中，茅台葡萄酒通过深入挖掘沿线城市的历史底蕴与地域精神，将茅台葡萄酒的品牌故事自然融入地方文化语境，激发消费者的文化认同与情感共鸣。
每至一站，茅台葡萄酒皆邀请文化学者、行业专家展开对话。从海洋文明到海上丝绸之路，从区域消费特征到中外酒文化交流，这些深度对谈，打破了葡萄酒作为“舶来品”的刻板印象，赋予其东方的历史厚度与文化主体性。
其次是寻 “生活之美”，以体验创新覆盖多元场景。
在“寻美”之旅中，茅台葡萄酒彻底跳出传统品饮场景，进一步落实“卖生活方式”的战略。品鉴会、Live House等环节，为嘉宾构建融合社交与生活美学的体验场域；套圈、投壶、制漆扇等传统游戏的融入，则以轻松有趣的方式传递“葡萄酒+东方生活”的多元可能。
最后是寻 “品质之美”，以产品创新递交“品质答卷”。
产品是 “寻美” 的核心载体。面对行业收缩与消费分化，茅台葡萄酒主动推进产品“瘦身”，重点升级山海凤凰系列，创新推出山海凤凰茶干白葡萄酒等产品，将东方元素融入风味设计。此举不仅精准切入年轻化和本土化消费需求，更展现出“以品质应对周期”的战略定力。
贵州茅台酒厂（集团）昌黎葡萄酒业有限公司党委书记、董事长李春风表示，茅台葡萄酒将始终坚持以消费者为中心，推进产品差异化创新，巩固高端优势，拓展年轻赛道，开辟文化消费新增长点，让每一瓶茅台葡萄酒都成为美好体验的起点。
茅台葡萄酒以“向内做减法、向外拓场景”的策略，实现了品牌逆势增维。无论是营销模式的场景化、体验化革新，还是极具开创性的产品研发，不仅为自身找到新增量，也为行业指明一条基于东方美学与文化自信的差异化破局路径。
长期主义破局
茅台葡萄酒的“东方典范”雄心
中国葡萄酒行业的深度调整仍在持续，但扎根中国文化、深挖消费需求、重构消费文化体系已成为行业发展的共识。
历经两季“寻美东方”的持续耕耘，茅台葡萄酒不仅打造了一个高辨识度的品牌IP，更逐步构建起具有鲜明东方标识的葡萄酒品饮话语体系，推动东方葡萄酒的自信崛起。
沿着“寻美”的轨迹，茅台葡萄酒在发现与传播不同城市文化魅力的同时，也将品牌理念的种子播撒于每一处途经之地，将抽象的理念转化为可感知的味觉、视觉与触觉记忆。
可以看出，茅台葡萄酒品牌塑造的核心是构建与中国消费者的深层情感与文化共鸣，让葡萄酒文化真正实现东方化、本土化。
在茅台葡萄酒的战略视野中，长期主义是对品质的坚守、对文化的深耕、对创新的持续投入。尤其是面对中国葡萄酒市场的转型期，茅台葡萄酒理性看待、沉心而为，坚持以品质为根基，拒绝因短期压力而牺牲根本。
透过寻美东方这一IP，可以看到茅台葡萄酒背后的一套系统性的生长逻辑，既能立足当下，保持对市场与社会变化的敏锐感知，也能放眼未来，提前为品牌的下一个周期积蓄动能，这也是茅台葡萄酒在新时代依然能够焕发勃勃生机的核心。
未来，茅台葡萄酒将持续围绕“丰富茅台产品线、拱卫茅台品牌、传播茅台文化”的战略定位，坚持“从卖酒向卖生活方式转变”，以消费者为中心，讲好东方葡萄酒故事。
茅台葡萄酒在以东方美学重塑葡萄酒消费叙事的道路上，所实现的不仅是自身品牌的升维，更在引领中国葡萄酒产业在文化自信、品质自强与叙事自主中，迈向更广阔的未来。
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