10月17日，由中国酒业协会主办的第二十三届中国国际酒业博览会（以下简称酒博会）在武汉国际博览中心开幕。五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦受邀出席开幕式，参与“世界名酒·共享荣耀”世界名酒价值论坛。
本届酒博会上，五粮液以“和美律动”为核心，携经典产品、文创精品、浓香系列、仙林生态系列以及29°五粮液·一见倾心新品亮相，以沉浸式3D视频、互动活动传递“和合共生 美美与共”的东方酿造智慧，为全球酒业呈现“可品味、可触摸、可共享”的文化与品质体验。
从单向展示到包容体验：三维跃级让“和美”文化可触可感
五粮液位于武汉国际博览中心中国名酒区的展厅，是本届酒博会“沉浸式文化空间”的代表之一。不同于传统展厅“产品陈列式”的刻板呈现，五粮液以“和美律动”为设计内核，从内容、质感、场景进行三维升级，实现从单向展示到包容体验的跨越，为行业展厅设计提供新思路。
步入展厅，以红色和金色为主色调率先铺展，通过色彩把控、艺术表达与匠心细节，勾勒出沉稳典雅又不失灵动的“和美场域”。主入口两侧，经典五粮液瓶型与第八代五粮液瓶型的镂空栅格相映成趣，白日里自然光透过栅格形成“五粮光影矩阵”；展厅四周，“国际合作”“和美中国”“十二生肖酒”等展区以统一色调与材质衔接，主次分明间尽显和谐，将“和美”理念融入每一个视觉细节。
若说色彩与布局是展厅的“形”，内容设计便是其“魂”。五粮液打破“传统”与“年轻”的边界，构建“双轨叙事”体系。
一侧以“千年传承”为脉络，借动态卷轴、古窖微缩模型，串联起五粮液的文化基因——从先秦僰人“焚林而田，掘地而饮”的原始酿造，到唐代“重碧酒”获杜甫题诗的诗韵，再到宋元明“杂粮酒”配方成型，直至清代“五粮液”定名；八大古酒坊微缩模型更让观众直观感受“千年传承”的厚重历史。
另一侧为29°五粮液·一见倾心打造的“年轻态”空间，跳脱传统白酒展厅的厚重感：天青色渐变展台搭配轻盈线条装饰，结合3D裸眼大屏，真实场景与展台陈设无缝融合。年轻观众可在此浅酌慢品，直观感受低度白酒“轻松饮用”的新主张，这一“沉浸式体验+场景化营销”模式，正是五粮液探索“白酒年轻化”的生动实践。
支撑“形神兼备”的，是五粮液对“质感”的极致追求。此次构建起可量化、可复制的“质感标准体系”：从金属构件的焊接打磨工艺、亚克力展台的安装节点，到灯光布线的规范，每一项均有明确标准，让“高端质感”从抽象概念变为可感知的细节。
“文化+品质”双赋能：匠心佳酿让世界品味中国白酒
展厅之内，是五粮液“文化+品质”的直观呈现：中央陈列五粮液·九龙坛、经典五粮液系列及核心产品，布局错落有序、尽显章法；四周展区里，国际交流纪念酒、和美中国系列文创酒、十二生肖酒次第亮相，浓香系列与仙林生态系列同步展出。丰富的产品矩阵层层递进，让参观者驻足间便能感知民族品牌的创新实力。
展厅之外的文创赛事，更将“文化+品质”底蕴推向高潮。在2025“天人合一”世界美酒文创产品大赛中，五粮液一举摘得三项大奖：五粮液生肖造型系列（马年豪华）斩获文创生肖类金奖和文创传奇奖，五粮液金熊猫纪念系列（联名款）荣获文创纪念类铜奖。
文创产品获奖的同时，五粮液亦以实际行动助力酒类市场发展，推出特许联名产品“五粮液·岁月鎏金”，成为展会“收藏级”亮点。该小酒礼盒规格为5瓶装，单瓶50ml，凝萃五代五粮液瓶型风华；从原料甄选到古法酿造，每一步延续非遗技艺，每一滴酒液都承载五粮醇香与岁月记忆。
在五粮液的认知中，白酒不只是饮品，更是承载东方文化的载体。此次酒博会上的产品矩阵与荣誉，正是企业“以文化+品质双赋能铸品牌”战略的实践，亦是中国白酒向世界传递东方魅力的缩影。
“和而不同”：向世界递出“美美与共”的“香约函”
从长江之头的宜宾，到长江入海的上海，再到今时的武汉，五粮液的足迹始终与长江文明同频。它以长江文明为精神血脉，以“和美”为发展航标，在传承中创新，在包容中前行。
这一理念在展厅“千年传承”展区尽显：八大古酒坊微缩模型，精准复刻元明时期古窖风貌；第一代到第八代五粮液的复刻酒依次排开，瓶型迭代、标签演进，勾勒出品牌精进口感、打磨品质的时光轨迹，每款酒都是品牌与岁月的对话印记。
更具深意的是，与“千年传承”展区相望的“国际合作”展区，展陈着五粮液国际酒品。从瓶身的跨文化设计，到酒体的创新调配，每款产品都深植“和合共生 美美与共”理念——既是中国白酒文化的向外表达，也是对世界酒类文明的包容接纳。
“我们期待以酒为桥，实现中国白酒文化与世界酒类文明的双向赋能。”五粮液相关负责人道出国际化愿景。未来，企业将持续以美酒为纽带，推动中国白酒与全球酒业深度交流互鉴，共同挖掘新消费环境下的行业增长动能。
本届酒博会虽刚启幕，但五粮液已以“可触摸的传承、可品味的创新、可共享的和美”，为全球酒业献上兼具文化厚度与时代活力的盛宴。这不仅让中国白酒千年文脉在新时代焕发生机，更给中国白酒行业的高质量发展与国际化探索，添上浓墨重彩的一笔。
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