要做正确的事，而非容易的事。
当地时间10月28日至31日，2025年亚太经济合作组织（APEC）工商领导人峰会（以下简称“峰会”）在韩国举行。作为亚太地区最高层级的经济合作盛会，本届峰会汇聚了全球工商界的领袖与精英，共同为区域繁荣与可持续发展擘画蓝图。
在这场思想与智慧碰撞的国际盛事中，中国白酒龙头企业五粮液，以“2025年APEC工商领导人峰会指定白酒合作伙伴”及“2025年亚太可持续工商之夜战略合作伙伴及独家白酒合作伙伴”的多重身份第七次精彩亮相，站在这一全球化平台上，持续发出中国白酒的“和美”之声。
与此同时，五粮液“和美全球行”韩国站系列活动也同步启幕。闪耀高端平台与潮流快闪双线并举，五粮液既在国际舞台展现中国企业的可持续发展智慧，也深入当地市场，助推中国产品与文化走向世界。
国际平台发声
共绘亚太繁荣“和美”画卷
亚太经济合作组织（APEC）作为亚太地区层级最高、领域最广、影响力最强的经济合作机制，一直是全球工商界领袖汇聚智慧、共商发展的重要舞台。2025年APEC工商领导人峰会聚焦“桥梁、商业、超越”，通过逾二十场主题会议，深入探讨区域经济一体化、可持续增长等核心议题。
在此背景下，五粮液连续七年深度参与APEC框架下的系列活动具有深远意义。这不仅是对其行业地位与品牌实力的持续认可，更是中国白酒主动融入全球对话、参与构建未来秩序的重要体现。峰会期间，五粮液集团（股份）公司董事长曾从钦出席了开幕式等核心议程，并在备受瞩目的“亚太可持续工商之夜”晚宴上致辞。
曾从钦在祝酒词中深刻阐述了五粮液所蕴含的“和美”智慧与亚太繁荣路径的契合之处。他指出，五粮液是世界上率先采用五种粮食酿造的美酒，拥有平衡谐调的至臻风味，这是东方“和美”智慧的生动体现。亚太繁荣，需要开放包容的心态，精益求精的状态，不懈奋斗的姿态。正如亚太多元文明相互交融、各美其美，只有以开放包容的胸怀，才能实现共生共荣、协同发展。
这番论述，将一杯美酒所蕴含的平衡、包容与共生哲理，升华为对亚太乃至全球合作共赢的殷切期盼，向国际工商界清晰地传递了五粮液所倡导的“和美”价值观，为在差异中寻求共识、向在合作中谋求发展的时代命题展示了富有启示性的中国智慧。
“和美全球行”首尔启航
时尚表达叩响韩流之心
借着APEC峰会的东风，五粮液“和美全球行”文化跨国交流活动韩国站也在此期间拉开帷幕。中韩两国一衣带水，文化渊源深厚，尤其在儒家文化圈背景下，对“和”文化有着相通的理解基础，这为五粮液在韩国的推广提供了良好的文化土壤。
为确保品牌本土化战略的深入落地，曾从钦还率队走访了韩国仁川国际机场免税店、乐天玛特酒类专卖店等韩国核心营销渠道，与德勤团队就韩国酒类市场概况、白酒消费趋势、潜在机遇与市场进入策略等议题展开深入交流。通过深入了解市场动态与消费者偏好，为持续推进本土化市场战略和精细化运营奠定基础。
韩国是流行文化发达的国家，这次“和美全球行”五粮液精准把握韩潮特性，突破传统品牌传播模式，于10月27日在首尔年轻时尚聚集地圣水洞的B.Les空间，精心策划了一场“五感微醺局”的主题快闪派对。
活动巧妙融合视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉五大感官体验，通过品牌橱窗、光影艺术装置、香气探索、互动游戏以及特调鸡尾酒品鉴等环节，构建了一条沉浸式体验动线。参与者们在轻松愉悦的“微醺”氛围中，不仅领略了五粮液丰富的风味层次，更深度感知了其品牌内涵与时尚活力。
活动现场，从第一代到第八代五粮液，再到经典五粮液10、五粮液·紫气东来等多款产品齐齐亮相，而重磅战略新品——29°五粮液·一见倾心更是首次在韩国亮相。清爽顺滑的口感和时尚雅致的包装，吸引了大量当地年轻人的目光，收获了一众好评。
这场快闪活动不只是简单的产品展示，也在首尔市打造了一场兼具社交属性与传播效力的品牌青年事件。通过“种草式社交”“属性配对”“跨界营销”等年轻化手段，成功为五粮液塑造了充满活力的“年轻人设”。也让中国白酒以“好喝又好玩”的形象，迅速在韩国年轻社交圈中扩散，为中国白酒的国际化与年轻化叙事提供了创新范本。
坚守与破局
五粮液的“长期主义”抉择
当前，全球消费环境正处于深刻变革之中，对于中国白酒行业而言，这无疑带来了全新的挑战与考验。
在这样的背景下，五粮液作为行业龙头企业，其选择愈发清晰：坚持做正确的事，而非容易的事。所谓“容易的事”，往往指向追逐短期市场热点，寻求即时的业绩回报，甚至竭泽而渔追求一时增长；而“正确的事”，则需要站在五年、十年乃至更长远的时间维度上，审视企业的发展路径，构建可持续的核心竞争力。这些努力短期内或许收效甚微，但对企业的长期生命力至关重要。
对于当下的中国白酒而言，“国际化”与“年轻化”无疑是两大至关重要的长期课题。
在国际化征程上，五粮液展现出系统性的战略布局。其一，坚持“高举高打”，持续与APEC、博鳌亚洲论坛、中国国际进口博览会等具有全球影响力的高端平台紧密合作。持续提升品牌在国际政商界领袖中的认知高度，从上至下地构建了品牌的全球影响力与权威性。其二，主动“走出去”，通过“和美全球行”这一特色品牌IP，在过去几年间已走进全球18个国家和地区，覆盖欧洲、美洲、亚洲、大洋洲、非洲等多个区域，以文化互鉴、品牌跨界的方式，向全球消费者讲述中国白酒故事，不断提升品牌力。这些举措不仅是产品的推广，更是以“和美”文化为核心的文化交流与价值输出，使五粮液成为传递中华优秀传统文化、促进文明互鉴的使者。
在年轻化探索上，五粮液同样成果初显。旗下战略新品29°五粮液·一见倾心，以其更适饮的度数、丰富的口感层次和符合现代审美的设计，上市60天即实现销售额破亿，证明了其产品策略对年轻消费群体需求的精准把握。此次在韩国快闪活动中成为“明星产品”，也预示着其不仅在国内市场成功破圈，更具备了成为全球化爆款单品的潜力，为五粮液的产品国际化提供了强有力的抓手。
七度携手APEC，是五粮液国际化战略的持续深化；在首尔掀起“五感微醺”风潮，是其年轻化表达的创新实践。面对行业的周期波动，五粮液正以“和美”文化为内核，以可持续发展为方向，以开放包容的姿态，坚定地走在一条难而正确的道路上。
五粮液的种种举措，不仅是在为品牌自身开拓增长空间，更是在为中国白酒行业的未来，探索一条通往世界、连接青春的可持续发展路径，以历久弥新的匠心佳酿，践行“在开放发展中分享机遇、实现共赢”的理念，为推进普惠包容的经济全球化贡献来自东方的“和美”力量。
){kind=logo}
