当璀璨星光点亮多彩贵州城的夜空，当醇厚酱香融入贵州山水的文旅韵律，一场关于美酒与生活方式的深度对话在此展开。
10月的最后一天，贵州习酒携手贵旅集团，为习酒消费者和贵阳市民呈现了一场令人难忘的“多彩贵州城·多彩星光秀‘习酒之夜’”主题文化活动。
这是一场别出心裁的文化盛宴。“习酒之夜”通过音乐、灯光秀等多元形态，将贵州特色地标、民族文化与习酒品牌深度融合，打造出了别出新意的“文旅+酒文化+音乐+艺术”的创意场景。
习酒×贵旅
打造“卖生活方式”新样本
当前，中国白酒行业正面临深刻的结构性变革。消费需求多元化、市场竞争白热化、传统渠道效能递减，酒企也纷纷开始重新思考生存与发展之道。
习酒精准捕捉行业变革的本质——消费者不再满足于仅仅购买一瓶酒，他们更渴望获得“产品+体验+文化”的多维价值。而其中的关键就在于文化场景再造，“习酒之夜”正是这一洞察的落地实践。
文化，是贯穿“习酒之夜”的核心纽带，《苗族锦鸡舞》将贵州苗族文化的独特魅力展现得淋漓尽致；诗朗诵《习酒人习酒梦》则以质朴语言，讲述习酒人坚守匠心、追逐梦想的奋斗历程；创意走秀《村T秀》通过极具乡土特色的时尚设计，呈现了乡村振兴背景下的文化自信与时代新貌……通过一场场生动的表演，习酒将品牌精神与贵州的地域文化紧密相连，让观众在品味美酒的同时，也能深刻感受到贵州的山水人文。
习酒还巧妙设计了游戏互动、知识问答等环节，于润物细无声中将习酒的酿造工艺、品牌文化等传递给现场观众。
来自重庆的谭女士感慨道：“参加过的晚会不少，但像这样独具特色、将地域文化、美酒品位和艺术享受结合得如此巧妙的还是第一次。这让我对贵州有了全新的、更立体的认识，也对贵州的文化和酒文化产生了更浓厚的兴趣。”
此次活动的举办地——多彩贵州城是贵阳夜生活地标，活动显著带动了周边酒店、餐饮、交通等的消费增长，充分体现了酒旅融合对区域经济的拉动效应，实现了品牌价值与地方经济发展的互利共赢。
“习酒之夜”是习酒与消费者的一次深度对话，更是一场酒旅融合的新范式，为贵州文旅注入了崭新活力。
习酒酒旅融合的三重进阶
实际上，习酒在酒旅融合方面的实践远不止于此。回溯其酒旅布局，主要呈现出了三大进化路径。
首先，是文化场景再造，激活消费触点。
早在2021年，习酒便启用了习酒文化城，以“航船”造型矗立赤水河畔，成为集酿酒工艺展示、红色文化传承、生态旅游于一体的综合性地标，吸引了大量游客参观旅游。
近年来，习酒更是以习酒酒谷为核心，推出了一批工业旅游线路，同时通过一系列文创产品将文化符号转化为消费触点。
其次，是用户体验升级，传递品牌温度。
习酒陆续打造了“习酒·品酒师”“君品之约”“君品荟·老友纪”“君品习酒·中国书院”“光影中秋·团圆中国”等主题活动，构建出多元立体的用户体验体系。
“习酒·品酒师”更是凭借其精彩的体验营销、情感营销，成功从650余份案例中脱颖而出，入选了《全国用户体验创新典型案例》。
此次的“习酒之夜”活动，则是习酒用消费者喜闻乐见的语言继续重构消费场景的再一次实践。将贵州的自然风光、民族文化、音乐、艺术巧妙衔接，让消费者沉浸式体验习酒所带来的美好生活方式。这也吸引了更广泛年龄层的参与者，尤其是年轻群体的关注和共鸣。
习酒所恪守的君品文化、历史、情感正以酒为载体，以酒旅为通道，悄然地激起与消费者的精神与情感共鸣。
更深层的进化，则是产业协同发展，从单打独斗到生态共建。
此次习酒与贵旅集团的合作，便是深化产业协同、共建融合生态的生动注解，双方通过资源共享、优势互补，共同探索酒旅融合新模式。
贵旅集团党委副书记、工会主席梁宁表示，贵州旅游产业化的高质量发展，离不开像习酒这样拥有强大IP及全链条服务能力的战略伙伴的支持，习酒和贵旅的创新结合需要君品文化与地方文旅的深度融合，旅游消费场景的升级需要高端产品与精致服务的无缝衔接。
习酒集团党委副书记、工会主席林昌富表示，站在新的起点，贵州习酒期待与贵旅集团继续攥指成拳，以“资源共享”打破边界、以“优势互补”激发活力、以“合作共赢”锚定方向，在文化IP共创上做深文章，在消费场景升级上闯出新路，在产业链协同上凝聚合力，共同打造“可感知、可复制、可传播”的酒旅融合新标杆，为贵州经济社会高质量发展贡献更大的力量。
参加“习酒之夜”的一位旅行社负责人表示，当地政府搭线，云贵川周边多家旅行社都与习水、习酒达成了战略合作关系，一起研究如何以土城镇为中心样板，设计酒旅路线，提升游客的沉浸式体验。
通过类似“习酒之夜”这样的活动，越来越多的人记住了贵州，也记住了习酒。在习酒创造与消费者新联结的过程中，产业转型也就有了可持续发展的根基。
从习酒看产区竞速中的贵州突围
习酒酒旅融合持续进阶的深层逻辑，是其与贵州发展战略的同频共振。
在白酒行业集体押注酒旅的浪潮中，贵州政府的战略部署显得尤为缜密且具前瞻性。
10月14日，贵州省人民政府网发布消息称，经省委、省政府同意，省人民政府办公厅印发《贵州省推进文旅体融合工作方案（2025—2027年）》，提出到2027年培育10个具有国际影响力的赛事活动、10个文旅体特色项目和10个体旅融合消费项目，打造世界级山地户外运动与旅游目的地。
方案明确，将提升习酒酒谷景区等文旅体基础设施建设水平，打造“赤水河谷 中国酱香”体育旅游精品线路，探索推出“酱香马拉松”“探洞＋攀岩＋品酒”等融合产品，同时推进“卖酒”向“卖生活方式”转变的“四个一批”建设。
这一方案不仅为贵州文旅体融合绘就蓝图，更展现其推动产业深度融合、打造世界级旅游目的地的系统思维。
从2020年《贵州省深化酒旅融合发展实施细则》的出台，到2024年107个酒类项目入选省级重点民间投资清单，再到此次《贵州省推进文旅体融合工作方案（2025—2027年）》的出台，贵州构建起一套“政策引导－基建支撑－生态协同”的立体化发展框架。
习酒作为贵州酒旅的践行者，厚植于贵州丰沃的发展土壤，其实践极具代表性：重构消费场景，以用户体验输出品牌文化，将酱酒这一品类，转化为可感知的生活美学；通过消费者的“参与感”建立情感联结，将商业转化隐匿于文化共鸣之中。
习酒的实践，不仅为黔酒打开了高质量发展的新通道，更以其可感知、可共鸣、可传播的融合叙事，为中国酒业提供了一份极具意义的“习酒样本”。
当下，赤水河畔的这场变革仍在深化。当“卖生活方式”从口号落地为可触摸的体验，当企业实践与产区战略形成“合力”，酒旅融合也就有了更高的价值与意义。
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