汇编 | 周丽梅
2月，春节营销战火在酒业全面升级，酒企纷纷在春节旺季的战场上密集落子，展现出前所未有的战略清醒与行动敏捷。
春节期间，酒企线上线下全线出击。线下，开瓶扫码、现金红包、品鉴年会等终端促销活动如火如荼，线上，从央视春晚的荧屏霸屏到社交平台的全民共创，从明星代言的品牌背书到酒令挑战、年俗直播的互动玩法，酒企以情感共鸣取代单向输出，将品牌祝福植入千家万户的团圆时刻。
此外，头部酒企通过战略升维系统性回应周期之变，区域品牌以文化深耕构筑竞争壁垒，产区层面则以理性规划锚定“十五五”高质量发展路径。在存量竞争与需求分化的双重考验下，酒业正以一场深刻的自我变革，为穿越周期积蓄确定性的内核动力。这场围绕春节展开的“定力之战”，已然为全年的高质量发展标定了清晰的坐标。
酒业“新春第一会”释放了哪些信号？
看点回顾：
2月底，各家企业的“新春第一会”相继召开。茅台以“系统赋能”为主线，从战略定调到组织落地连续落子；五粮液则以“稳”字当头，强调基本盘的持续巩固；汾酒则以“全要素、高质量”为目标，向行业第一方阵发起实质性冲击；洋河选择“主动调整”的务实路线；古井贡酒用仪式感传递文化定力，在奋进中寻找穿越周期的力量；今世缘以“开局即决战、起步即冲刺”定义全年姿态……
在“十五五”开局之年，白酒行业用一场场干货满满的“新春第一会”，勾勒出各自穿越周期、破局前行的进击路线图。
快讯点评：
纵观2026年各家酒企的新春第一会，可以清晰感受到几个共性特征。一是战略上更加务实，对行业周期的认知更加清晰，不再追求盲目扩张，而是注重发展质量。二是变革上更加深入，从组织架构调整到营销体系重构，触及企业运营的深层逻辑。三是逻辑上更加回归消费者，从“卖出去”到“喝起来”，真实动销成为检验工作的核心标尺。这种变化背后，是Z世代成为消费主力、需求从“功能型”向“情感型”转变的客观要求，也是白酒行业从“产品导向”向“消费者导向”转型的重要标志。
读懂酒企新春贺词背后的共识、定力与破局
看点回顾：
在丙午马年新春之际，五粮液、汾酒、泸州老窖、郎酒、舍得、仰韶、稻花香、华山论剑西凤酒、赖茅等酒企发布了新春贺词，从国家叙事的宏大到微观管理的温情，从传统工艺的坚守到数字工厂的落地，这些字斟句酌的文字背后，勾勒出行业在深度调整期达成的共识、彰显的定力以及破局的思路，它们共同为中国酒业描绘出一幅清晰的路线图，也为马年的酒业航向标定了清晰的坐标。
快讯点评：
从战略同频到品质升维，从厂商共生的深度重构到向新而生的主动破局，再到长期主义的坚定守望，这五重维度交织出的是酒企穿越周期的“价值导航图”。这张图的坐标系由“共识”与“定力”共同锚定，横轴是拥抱变化的开放姿态，纵轴是坚守初心的战略耐心，在不确定的迷雾中，这张图既是穿越周期的导航仪，也成为马年酒业奔赴远方的定盘星。
2026年的酒业，注定是一场关于耐心的长跑。那些懂得“慢下来”的企业，主动降速、去库存、稳价盘，为渠道留出宝贵的利润空间；那些敢于“向内看”的品牌，则在组织效能、人才梯队与文化沉淀中，积蓄穿越风雨的底气。
酒企春节营销战花式破局
看点回顾：
每年元春时节，白酒行业都围绕品牌的传播造势与市场深耕，展开激烈的“年味争夺战”，大小酒企都在强势出击，并落地了一系列的广覆盖、强链接、深互动的多元化营销动作，将品牌祝福与年味链接到千家万户。
聚集线下活动来看，虽然酒企在形式上继续延续开瓶促销、扫码红包、品鉴年会等固定范式，但在线上渠道，在价值传递、明星代言等招牌动作的内容深度上，酒企纷纷跳出了同质化的竞争，用更适合品牌调性的差异化布局，去探寻品牌与消费者对话的新路径，进而在情感共融中助力品、宣、销的闭环，进一步实现品牌的价值深耕。
快讯点评：
2026年春节白酒营销呈现出鲜明的“分水岭”特征：线下开瓶促销、扫码红包等传统手段虽仍是标配，但已难以形成差异化优势；真正的战火转移至线上，且竞争维度从“流量争夺”升级为“价值深耕”。酒企意识到，在信息过载的春节档，单纯的视觉轰炸边际效应递减，唯有“情感共鸣”与“价值认同”才能穿透噪音。这一转向背后，是行业对存量竞争的深刻回应，从“短期流量”转向“长期主义”，从“卖酒”转向“卖生活”。2026年春节营销的赢家，不再是声量最大的，而是离消费者最近的。
八大白酒产区“十五五”路线图出炉
看点回顾：
2026年是“十五五”规划的开局之年，站在这个承前启后的关键节点，遵义、宜宾、泸州、吕梁、宿迁、亳州、德阳、成都等白酒产区纷纷亮出中长期发展蓝图，传递出产业发展的强信号。
从产值目标的理性回归，到“酒文旅”融合的集体奔赴，再到差异化路径的鲜明勾勒，万亿蓝图的背后，是每个产区对自身定位的深入思考，对发展路径的慎重选择，对产业边界的突破定义。透过这些顶层设计，我们看到的不仅是各产区的个性选择，更是一个成熟产业在周期波动中沉淀下来的战略定力，以及正在悄然发生的深层蝶变。
快讯点评：
“十五五”开局之年，中国白酒各大产区递交的规划答卷，字里行间写满了审慎、理性与远见。从追求速度到追求质量，从单打独斗到链式发展，从生产本位到生活融合，从同质竞争到差异竞合，一幅高质量发展的蓝图已然绘就。
梳理八大产区2026年政府工作报告涉酒内容不难发现。稳、强、融、新四大趋势成为行业发展主旋律，形成全国统一的产业升级共识。各个产区将在筑牢产业基本盘、构建梯次产业格局、全产业链协同发展、激活消费新场景等维度发力。但这幅蓝图背后所折射出的产业自觉，是中国白酒正在经历一场从“卖酒”到“卖生活”、从“产品”到“体验”、从“中国”到“世界”的深刻蜕变。
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