文 | 邓贤辉 李华
《主角》热映，“好戏”开场！
5月10日，由国家广播电视总局重点指导，张嘉益、秦海璐、刘浩存等著名演员主演的陕派文化大剧——《主角》，正式在中央广播电视总台综合频道（CCTV-1）黄金时段与腾讯视频同步上映。播出以来，剧集话题与关注热度持续攀升，并创下了2026央视黄金档的最佳成绩。
在首映播出的剧集中，西凤酒作为与秦腔同根同源、一脉相承的文化瑰宝，不仅深度融入剧情，在恰到好处的场景露出与剧情演绎中助力着故事的向前推进，同时肩负起作为三秦文化名片的文化传承与发扬重任，西凤酒还在剧情发展中持续完成了与一代又一代消费大众的温柔共鸣与深情对话。
温情亮相热播剧《主角》
西凤酒诠释秦风、秦韵与秦味
《主角》是一部聚焦秦腔艺术及人物命运的精品力作，它扎根陕西文脉，以秦腔名伶忆秦娥近半个世纪的艺术人生为脉络，与人物传记和年代叙事相融合的叙事手法，串联起几代秦腔人在岁月更迭中的挣扎、坚守与突围，带领观众走进了一段荡气回肠的戏梦人生。
黄土高原的苍茫、老街巷的烟火、老戏台的斑驳……《主角》以国家级非遗秦腔为精神载体，还原基层剧团的日常百态与浓郁生活气息，不仅将“戏比天大”的艺术信仰、“角如微尘”的生命叙事相融合，也将三秦大地的人文风骨和烟火人生清晰呈现。
在故事的推进中，作为三秦大地最硬核的地域与文化名片代表，承载着三秦文脉与时代记忆的西凤酒，成为了故事发展中不可磨灭的点睛之笔。
剧集中，由张嘉益饰演的胡三元因误以为厨师苛待孩子到后厨问责，却在得知真相后以愧疚的态度向厨师裘师傅致歉，甚至拿出了自己珍藏的半瓶西凤酒“赔罪”，没有细腻的话语表达与社交的繁文缛节，胡三元用一杯酒下肚的豪情与直爽，将内心深处的歉意、愧疚与情义的悉数托出。
在这一桥段背后，张嘉益将老陕人骨子里的坦诚与豪爽展现的淋漓尽致，并在复刻他们耿直豪爽的本真性格的同时深度还原了个年代的悲欢离合、爱恨纠葛。
一方水土养一方人、一方物候酿一方美酒。诞生于八百里秦川的西凤酒，不仅将老陕人的这份情义与担当，用最醇厚的方式在细细品味中深情传递，也将对品质的执着追求和对文化传承与发扬的孜孜不倦融入品牌发展。在此之前，西凤酒还鼎力支持了中国秦腔盛典暨“西凤杯”西北五省区首届群众秦腔大赛，高效推动秦腔艺术的普及与传承。
在剧集中，融入普通人生活轨迹的西凤酒，不仅是老陕人生活交际的载体，更是他们深情厚谊的催化剂，它把地域性格、人生态度与人文精神融于一杯醇厚的凤香美酒中，在杯酒碰撞的情感交织中唤醒着消费大众的时代记忆，因为长久扎根于这片土地，西凤酒早已成为老陕人生活的一部分，是他们餐桌与生活中的“主角”。
当地网友评论表示：“《主角》演的是咱陕西人的剧，在扎根生活的真实细节中，将秦风、秦韵、秦味融为一体，并通过对各类型的陕西人文元素的侧写，持续丰富着陕西文化的时代注脚。在剧集中，非遗秦腔的古韵和非遗传承的西凤酒，都是我们老陕人最引以为傲的地域文化名片”。
半瓶西凤酒
如何引起大众的共鸣？
西凤酒古称秦饮，是中华酒文化长河中的一颗璀璨明珠，她诞生于华夏文明肇始之地，记录了殷商的典故、包容了唐宋的繁荣、历经了明清的昌盛、沉淀了当代的辉煌，记录并见证了华夏儿女从远古智慧迈向现代文明的奋斗历程。
三千年来，西凤酒在时光变迁中生生不息，与中华文明相伴而行，与时代脉搏同频共振，一代又一代西凤人不断从中国传统文化中汲取力量，并嵌入品牌成长的全过程，最终形成了独树一帜的西凤文化和酿造技艺，这也构筑起了西凤酒最深厚的价值底色。
在剧集中，那半瓶西凤酒不仅是道具，更是作为矛盾的调和剂，成为了角色表达情绪、维系关系与化解局面的情感链接，这一老陕人“有话直说、有酒直饮”的性情也正是西凤酒品格的具体呈现。
而那半瓶酒的价值，也远远超越了胡三元的质疑与问责，成为厨师裘师傅最好的慰藉与理解。因为作为最具影响力的地域文化名片，西凤酒深深融入老陕人的生活方式，并早已成为了老陕人人际交往的“硬通货”，而剧集借西凤酒所刻画的人文与情谊，也是西凤酒品牌承载着三千年华夏文明、凝聚着秦人精神底色的有力证明。
时至今日，西凤酒依然是老陕人在人际交往中不用做多余思考便能做出的第一性选择，其原因在于西凤酒品质、品牌、文化、市场口碑以及情感价值等早已在三秦大地层获得了广泛而深远的品牌认同感，成为了他们内心最深处的情感寄托与骄傲。
在这数十年时间里，西凤酒在时间的淬炼与市场的检验中开启了新的变革。从手工作坊到现代企业，从传统酿造到科技助力，从单一产业结构到产业集群化，西凤酒不仅向市场输出了老绿瓶、红西凤等经典产品，更通过一次次品牌营销活动和科研成果铺垫起名酒进阶之路，筑牢了品牌发展的护城河。
但不变的是，在几千年文化底蕴的深度浸润下，西凤酒依旧始终坚守着酿造初心，秉持着对传统工艺的敬畏与传承，并不断以高品质的美酒，为人民群众的美好生活增添馥郁芬芳。
三秦大地的滋养与抚育，不仅形成了西凤酒独特的酿造技艺和风格特点，更造就了西凤人坚守匠心、追求卓越的精神品格。如今，在浩浩荡荡的复兴征程中，西凤酒也将继续作为地道的陕西味道，持续融入消费大众的生活与情绪。同时也面向全球，讲好陕西故事，传递中国名酒的声音，将西凤酒品牌打造成为影响全球的世界名片。
就在不久前，西凤酒不仅与越剧跨界联动，在非遗与非遗的碰撞中，共同打造与丰满“澎湃中国红·非遗共此樽”的文化IP，全息呈现非遗酿造的醇厚酒香与非遗传承的民俗雅韵；还亮相世界品牌莫干山大会，分享了西凤酒“以文化赋能品牌出海、用凤香联通世界文明”的破局之道。
如今，随着《主角》的热播，西凤酒还将继续作为陕西名片，传递三秦大地的人文风土与老陕人的平凡故事；剧外，西凤酒也将继续立足于庞大的产储规模、领先的技术实力，以及科学稳健的战略体系、品牌体系、产能体系、人才体系和管理体系，在全国化布局直抵更多消费者的情感深处，并在全球市场开拓的进程中代表中国白酒与世界对话。
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