构建文化场景，激发消费活力，“华服游三秦·臻品丝路行”周秦礼乐西凤酒文化旅游季启动

在白酒行业竞争日趋白热化、品牌文化价值成为核心竞争力的当下，一场别开生面的“酒旅融合”实践在古丝路起点陕西拉开帷幕。5月20日，“华服游三秦·臻品丝路行——周秦礼乐西凤酒文化旅游季”在西凤工业旅游景区正式启动。作为一次深挖自身文化IP的营销活动，本次西凤酒启动旅游季更被视为传统白酒企业探索“工业+文旅”新业态的一次重要尝试。

当日，陕西省工业和信息化厅二级巡视员相红如，宝鸡市人大常委会党组成员、市发改委主任、市白酒产业链链长周保君，宝鸡市国有资产监督管理委员会党委书记、主任、市白酒产业链副链长袁军平，宝鸡市工业和信息化局副局长许强，凤翔区人民政府区委常委、副区长郭亚波，宝鸡市商务局调研员朱宏伟，凤翔区人民政府副区长曹文辉，陕西省工业和信息化厅消费品工业处三级调研员郭君，文化艺术届多位嘉宾以及人民日报、新华社、陕西广电融媒体集团、宝鸡日报、宝鸡电视台等多家媒体共300多人参加活动。

西凤集团公司党委书记、董事长，西凤股份公司董事长张正及公司领导杨宏亮、郭拴新、杨会军、陈军红、肖宁、张凡、王周强、张勇、王厚斌参加活动。

嘉宾身着华服，执笔留名，领取通关文牒与伴手礼，礼官肃立，鼓乐齐鸣，以先秦古礼恭迎四方宾朋，将现场带入礼乐盛世的恢弘意境。

张正致辞

张正在致辞中表示，西凤酒植根周秦沃土，承袭上古酿酒技艺，酒脉肇始于周秦礼乐盛世，盛名鼎盛于唐宋风华之年，于时代浪潮中砥砺奋进兴盛于今朝。作为中国凤香型白酒的创立者和典型代表，西凤酒承载着千年酿造匠心，融汇秦地人文底蕴，已成为享誉全国的文化名片。此次文化旅游季，正是西凤酒以酒为媒、以文为魂，活化周秦文脉、传播凤香文化的重要举措，希望各位嘉宾、游客能在酒香氤氲中，感受周秦礼乐的风雅和西凤酒的千年文化。

相红如讲话

相红如在讲话中指出，陕西作为中华文明的重要发祥地、丝绸之路的起点，拥有得天独厚的文化资源、风景名胜和特色产业，美酒、美景、美文化相得益彰，正以全新姿态走出三秦、走向全国、走向世界。此次活动是推动“陕西臻品”品牌建设、促进文旅融合发展的生动实践。

活动现场，红西凤“公元陆壹捌”产品推介带领嘉宾感受酿造历史与非遗技艺，520主题舞蹈《凤凰于飞》以灵动舞姿礼赞丝路新途。在浓厚的文化氛围中，2026年“西凤杯”短视频征集大赛正式启动，与会领导嘉宾共同登台推杆，金沙流彩，礼花绽放。

启动仪式结束后，嘉宾们依次参观了西凤酒文化博物馆、非遗酿造车间、国宝级酒海库及西凤酒肆，沉浸式感受西凤三千年酿造技艺和凤香文化的独特魅力。

本次文化旅游季将持续到5月26日，聚焦周秦礼乐文化、华服展示和丝路主题体验，构建沉浸式文化场景，进一步激发夏季文旅消费活力，推动“三秦四季”文旅品牌和“陕西臻品”建设。

从贵州到四川，头部酒企早已将酒旅融合打造成品牌展示和消费者教育的重要窗口。本次西凤酒依托其“国宝酒海库”和非遗酿造工艺等稀缺资源，构建出的具有强主题性和互动性的文化体验，将在陕西乃至西北地区形成独特的酒文旅地标。

此次高规格启动文化旅游季，也是西凤酒将自身独一无二的“周秦起源”和“凤香品类”文化资产，转化为可体验、可传播的文旅产品，更是其在高端化、差异化竞争中找到的一条可行路径。为其直接触达C端消费者、深化品牌认知，和与地方政府推动的文旅产业、特色产业链建设同频共振建立起先决条件。