从场景创新到产业赋能，2026四川国际美酒博览会将释放转型新信号

文 | 八千

6月3日，2026四川国际美酒博览会新闻发布会在四川新闻发布厅举行。会上透露，2026四川国际美酒博览会将于6月18日至21日在德阳绵竹举办。目前，各项筹备工作已进入最后冲刺阶段。

从“节会亮点”转向“常态亮点”

与往届相比，本届酒博会不仅是一场美酒盛会，更被赋予了激活消费、促进融合、赋能产区的重要使命。本次美酒博览会最大的亮点就是“玩在酒厂、住在酒城、忆在酒博”，用一会一中心的方式，擦亮德阳绵竹“中国美酒名城”的金字招牌。

从发布会的信息来看，本届酒博会围绕消费场景创新、产区品牌建设、产业协同发展以及企业转型升级等方面，一系列新探索和新举措正在加快落地。

中国酒业协会副秘书长刘振国表示，本届酒博会将坚持“国际化、特色化、多元化、市场化”发展理念，以产品创新、模式创新和品牌创新为总体思路，通过展览展示、场景创新和沉浸式体验等方式，打造集交流、展示、消费与合作于一体的行业平台。

面对行业发展新形势，本届酒博会将“以酒传韵，打造大唐酒境文化传播场景；以酒惠民，打造一站式消费者购酒季；以酒破圈，打造全维度跨界融合创新季；以酒聚友，打造全球美酒爱好者狂欢季”摆在更加突出的位置。

在回答记者提问时，刘振国表示，前三届酒博会积累了良好的市场基础，而第四届酒博会则希望进一步突破传统展会边界，通过创新消费场景，主动适应当下市场趋势，以产品创新、模式创新、品牌创新为总体思路，用展览展示、场景创新、沉浸式体验等方式，实现“玩在酒厂、住在酒城、忆在酒博”。推动酒旅深度融合，实现从“办展会”向“造场景”的转变。

本届酒博会将深度挖掘绵竹千年酿酒文化资源，在剑南老街打造升级版“大唐酒境”沉浸式体验空间，通过老酒展、非遗展演、NPC互动、美酒调饮、古风祈福等多元活动，让传统酒文化以更加年轻、更具参与感的方式走近消费者。

与此同时，酒博会还将构建“酒街、酒村、酒厂、酒庄”联动发展的消费场景体系。依托剑南老街、年画村、棚花酒村以及龙门山生态资源，打造覆盖品酒、美食、住宿、旅游等多元业态的全链条消费场景。围绕市井酒巷、酒食寻味、夜醉酒博等主题，主会场和分会场还将设置星空美酒品鉴区、非遗集市、本土好物集市等特色区域，并推出酒博会专属餐饮消费券、文旅消费券以及烟火打卡地图，通过直播探店、达人推荐等方式，进一步拉动消费潜力。

“让每一滴美酒带动消费，让每一位游客带走绵竹记忆。”刘振国表示，未来酒博会不仅要形成节庆效应，更要推动酒文旅融合产品常态化发展，实现从“节会热点”向“常态亮点”转变。

不仅是消费平台

更是发展抓手

四川省酒业协会相关负责人表示，当前四川正通过四川省酒业协会、四川省酒业研究和发展中心“一会一中心”机制，推动川酒高质量发展。作为川酒核心产区之一，绵竹拥有深厚的产业基础和文化底蕴，是川酒版图中的重要组成部分。

围绕如何借助酒博会为绵竹产区赋能，四川省酒业协会提出了更加系统的发展思路。

聚焦场景创新，共建“沉浸式”消费新体验。推动酒庄、酒街、酒肆与餐饮、美食、演艺、博物馆等业态深度融合，打造可复制、可推广的酒文旅融合样板，推动绵竹成为中国酒业场景创新的重要实践地。

强化品牌赋能，提升“中国美酒名城”含金量。将依托“川酒全国行”“川酒全球行”等平台资源，加快提升绵竹产区整体品牌影响力，擦亮“中国美酒名城”城市名片。同时，围绕《川酒整体品牌建设规划（2026—2030年）》实施，加强产区品牌宣传推广，推动龙头企业与中小酒企协同发展。

严守品质根基，夯实产区核心竞争力。以酒博会为契机开展技术交流、人才培训和技能竞赛活动，加快川酒标准体系建设，推动质量追溯体系完善，夯实川酒品质根基。

强化行业自律，构建健康有序的市场环境。将进一步强化行业自律和服务体系建设，通过“川酒之家”等平台为企业提供知识产权保护、防伪鉴定等综合服务，共同维护川酒品牌形象和市场秩序。

龙头企业带动

共享资源、共同发展

发布会上，剑南春（集团）公司相关负责人表示，企业将继续坚持长期主义发展理念，以品质建设为基础，以文化传播为纽带，以消费场景创新为突破口，持续推动企业高质量发展。

本届酒博会期间，剑南春将依托剑南老街和天益老号酿酒遗址资源，打造沉浸式盛唐文化体验空间，并推出文化文旅专线、“千年酒韵·春满绵竹”主题演唱会等活动，进一步推动酒文旅深度融合。

还将举办国际烈酒精品大赛、酒体设计大赛、品酒师技能大赛、互联网营销师竞技大赛等专业赛事，为行业人才培养和技术交流搭建平台。

对于未来发展方向，剑南春提出，将重点围绕品质提升、文化传播、多元场景拓展、数字营销和产区协同五个方面持续发力。

其中，在品质建设方面，将继续推进酿造工艺创新和优质产能建设；在品牌传播方面，将进一步挖掘“大唐御酒”文化内涵，讲好中国白酒故事；在市场拓展方面，将深化“酒+文旅”“酒+餐饮”“酒+体育”等消费场景创新；在数字化建设方面，将加快数字工厂和数字营销体系建设；在产区协同方面，将发挥龙头企业带动作用，与区域酒企共享资源、协同发展。

从场景创新激活消费，到品牌建设赋能产区；从酒文旅融合探索，到数字化转型升级，本届四川国际美酒博览会所展现的，既是绵竹产区的发展思路，也是当前酒业转型升级的缩影。酒博会从行业展示平台向消费体验平台、产业赋能平台不断升级，其中的创新信号和实践路径，也为行业高质量发展提供了新的参考。