一周精选新闻 | 中酒协5X计划覆盖3万余家终端；茅台微舒四味小酒首发；科技创新与产业创新加快融合……

汇编 | 八千

中酒协5X计划覆盖3万余家终端

10月20日消息，中国酒业协会携手1919落地5X推行计划，覆盖全国一二线城市3万余家高档餐厅和酒类门店。计划将在5万块电子屏播放15秒公益海报，每日循环150次，连续传播一个月，预计触达3亿人次；航旅计划、高铁计划也将同步铺开。

此次计划将理性饮酒的公益内容深入购酒、就餐与出行三大核心场景。餐厅和酒类门店直达消费现场，机场、高铁大屏触达流动人群，酒企线下门店同步配合海报陈列与互动。中国酒业协会统筹主题，1919提供终端网络，酒企落地执行，形成多方联动的推广格局。

3万余家终端、5万块电子屏、一个月持续传播，5X计划的落地规模可观。公益内容深入消费者选酒、购酒和就餐的真实场景，有望切实推动理性饮酒理念的普及。

协会、连锁渠道、酒企与交通场景多方协同，为行业倡议提供了跨渠道落地的扎实基础。值得关注的是，在行业深度调整期，酒业对社会责任的投入正从单一的品牌公关升级为产业链层面的系统行动，5X计划的亮点正在于传播点位的精准布局和产业链的协作广度，让理性饮酒从行业倡导走进日常消费场景。

茅台微舒四味小酒首发

10月20日17时20分，i茅台开启“i上微舒 您这么美”线上活动，首发27度105毫升×4微舒酒礼盒，尝鲜价119.6元。礼盒包含折耳根、柠檬薄荷、茉莉、玫瑰桑葚四种风味。

产品以优质酱香基酒为底，通过浸泡萃取工艺融入贵州特色草本风味。其中折耳根口味地域辨识度鲜明，柠檬薄荷、茉莉和玫瑰桑葚则覆盖了不同的香气偏好，四瓶组合让消费者一盒尝遍多种风味。

活动期间，单笔订单购买1盒赠旋转玻璃酒杯，购买1箱即4盒赠雪克杯调酒套装。小容量、低度数搭配调酒赠品，精准瞄准轻饮、社交分享与调饮场景。119.6元的尝鲜定价也降低了消费者接触茅台品牌的门槛，有助于在年轻群体中培育品牌认知。

微舒礼盒是茅台在风味化、小容量方向上的又一次积极探索，也是头部酒企主动拥抱年轻消费群体、拓宽饮用场景的缩影。当前，低度化、风味化已成为行业共识，从泸州老窖的果酒到五粮液的仙林系列，名酒企业纷纷布局这一赛道。茅台此次以酱香基酒切入风味酒品类，借助i茅台平台首发直连消费者，既是对自身产品矩阵的丰富，也在探索数字化渠道作为新品测试场的可能性，四种口味的市场反馈将为后续产品布局提供参考。

科技创新与产业创新加快融合

10月21日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于推动科技创新和产业创新深度融合的意见》。文件以发展新质生产力、建设现代化产业体系为目标，提出构建企业主导、各主体协同的产学研融通创新体系。

意见明确要求推动全链条贯通、全领域覆盖、全要素融通和全方位保障，推动企业与科研院所、高校深度对接，让创新成果更快进入生产环节，打通创新链与产业链之间的关键通道。

酒类生产横跨微生物、发酵、装备、检测、包装、节能和数字化等多个技术领域，智能工厂、科研仪器共享、联合实验室和公共检测平台等，都是科技成果落地酿造产业的重要抓手。近年来，茅台、五粮液、汾酒等龙头企业已在微生物组学研究、智能酿造和数字化质控等方面持续加大投入，但中小酒企受限于资源和人才，科技成果的应用仍有明显差距，意见中提出的科研仪器共享和公共检测平台等举措，有望帮助更多企业共享技术红利。

在行业调整期，技术的经营价值愈加凸显。对酒业而言，如何在坚守传统酿造工艺的基础上拥抱科技创新，是新周期下提升核心竞争力的关键课题。能够降低能耗、稳定批次质量、缩短研发周期或提升渠道效率的成果，更容易获得企业的持续投入。这份意见为酒业加快科技成果转化提供了系统性的政策指引。

智能包装防伪二维码国标征求意见

10月22日，中国包装联合会发布通知，由全国包装标准化技术委员会提出并归口的国家标准《智能包装 防伪型二维码应用规范》已形成征求意见稿，现向社会公开征求意见。标准计划编号为20256451-T-469。

防伪二维码是连接包装实体与数字信息的关键环节。酒类产品品牌价值高、渠道链条长，在真伪验证、流向追溯和消费者查询方面有着迫切需求，统一应用规范将有效减少不同系统在编码和信息呈现上的差异。

目前酒企已普遍采用一物一码开展防伪、溯源和营销，但各家系统标准不一、数据互通程度有限，一定程度上制约了行业整体追溯能力的提升。在实际应用中，二维码与生产批次、物流及销售数据的关联深度，以及印刷位置、识读质量、数据管理和防复制能力，都直接影响使用效果。

此次征求意见也为二维码企业、包装厂、酒企和消费者组织提供了共同参与的窗口。各方将技术、制造和使用经验纳入标准讨论，有助于提升规范对酒瓶、酒盒及多层包装的适应性，为酒类全链路追溯夯实公共基础。

9月烈酒进口额增长52.89%

近日，海关总署公布2026年9月烈酒进口数据。当月进口量1065.91万升，同比增长6.43%；进口额2.26亿美元，约合人民币16.1亿元，同比增长52.89%；进口均价21.21美元/升，同比增长43.65%。

进口额增速远超进口量，均价上涨是当月最突出的结构性变化，反映出进口烈酒正经历从"走量"到"走价"的转型。白兰地和威士忌实现量额双增，成为拉动大盘的主要力量；白兰地继续稳居进口额首位，头部品类带动效应显著。

1至9月累计进口量约6927.83万升，同比下降11.37%；进口额约13.73亿美元，同比增长19.34%；累计均价19.82美元/升，同比增长34.65%。累计数据呈现"量减额增"的结构特征。

9月量额齐增为年内进口表现注入积极信号，但前三季度进口量仍低于上年同期。整体来看，烈酒进口市场的复苏动力正向价格结构优化和头部品牌集中，竞争重心已从数量扩张转向品牌与价格带的重新布局。这一趋势也意味着，进口烈酒与国产白酒在中高端价格带的竞争将更加聚焦品质与品牌价值。对国内酒企而言，进口烈酒结构升级带来的既是竞争压力，也是推动自身品质表达和国际化叙事的动力，尤其在威士忌持续走热的背景下，白酒如何讲好自己的风味故事、吸引更多元的消费群体，值得行业深思。