6·18酒类消费战报出炉，“茅五剑”依旧笑傲

6月是属于购物狂潮的一个月，618刚刚结束，各大平台纷纷出炉最新战报，酒水行业捷报频传，通过战报我们看到，在经历了上半年的沉寂之后， 酒水线上销售迎来爆发式增长。头部品牌毫无争议领跑白酒线上销售，茅五剑霸屏各大平台的白酒品类销售榜单，稳居TOP3。

01  消费者认证， “茅五剑”头部地位牢固

今年的618是电商迎来的疫后第一个重要节日，因疫情压抑许久的消费欲望在此次618大促中得到了快速释放。酒水消费方面，今年618自启动以来，在多个电商平台创下佳绩，消费者用钱“投票”，三大电商平台的销售榜单更是白酒品牌在消费者心中的认可度排行榜。

在天猫，酒类品牌榜和白酒品牌榜都由茅五剑占据前三，成为最受消费者喜爱的三大名酒，在店铺榜单中剑南春官方旗舰店更是一马当先，遥遥领先其他品牌旗舰店，成为白酒品牌官方旗舰店的第一名。

京东618当天酒水品类开场仅1分钟成交便破亿，茅台、剑南春销售额增长分别超过了350%和200%，和五粮液一起位列热销白酒单品前三甲。

苏宁618酒类大数据显示，618期间累计线上酒类销售规模同比增长259%，而白酒类目增速最高达到了325%，剑南春增速超10倍，成为白酒增速最高的品牌。

02  名酒时代，头部领跑

综合天猫、京东和苏宁易购三大平台的618酒水榜单，不难发现在电商领域也已经是名酒的天下。天猫的榜单中排名前十的品牌除了青岛啤酒和轩尼诗，剩下8个均是白酒头部品牌，京东的热销单品前十则被茅台及其系列酒、五粮液、剑南春、泸州老窖和汾酒瓜分。苏宁易购的白酒热销单品前三名则分别是飞天茅台、第八代五粮液以及剑南春水晶剑。可以说，在今年618大战中，茅五剑再一次证实了自己在行业的品牌价值，以及在消费者心中的地位。

白酒作为消费品，在经济形势良好的时候能够百花齐放，然而在经济形势不太乐观的时候，头部企业和头部品牌的便被赋予了消费之外的意义，可以满足消费者保值、增值、面子等多种需求。

中国白酒经过几十年发展，茅五剑累积起丰厚的品牌资产，在消费者心中树立起坚不可摧的中国名酒形象。而在茅五剑中，剑南春在中高端价位拥有不可撼动的地位和绝对话语权。用名酒品牌接纳更多消费者，这也就不难理解水晶剑成为与飞天和普八并列的最受消费喜爱的白酒单品。

经过疫情大考，国人对消费会越加理性，在价格之外消费者更注重品牌和品质，名酒代代相传的酿造技艺与严格的品控，保证了品质的稳定，而名酒品牌显示出的抵御风险和保值能力则更是非头部品牌望尘莫及的。

白酒市场进一步朝头部聚集已经是业内人士的共识，今年618的酒水榜单进一步证明了这个趋势。在“少喝酒、喝好酒”的倡导下，名酒将会抢占更多的饮用场景。有理由相信，在以茅五剑为代表的名酒在未来还会有更大的发展潜力。

来源：糖酒快讯
编辑：邓贤辉