郎牌特曲，为爱奔腾

“正心正德、敬畏自然、崇尚科学，酿好酒”，在这句郎酒准则背后，不仅仅是一家百亿酒企的品质坚守，它还衍生出更为丰富的价值内涵与行动主张，并从古蔺二郎镇链接向全国。

7月19日，四川郎酒股份有限公司郎牌特曲“郎助郎·上学堂”公益助学活动在郎酒泸州产区启动，郎酒一直坚持的这件“小事”，又将为新一批贫困大学生送去希望，并点亮他们的人生新旅程。

即日起至8月中旬，爱心人士在泸州区域内每购买一组郎牌特曲产品，郎牌特曲将以购买者的名义捐助一位贫困大学新生5000元，本次活动在整个泸州区域将捐助不少于200位学子。

就在不久前，郎酒才刚刚向古蔺县捐赠总额5000万元的教育基金，设立“中国郎·古蔺县教育基金会”，奖励优秀教师、优秀学生并资助贫困学生。

在品牌成长时间轴上，如此事例分布在发展的每一个阶段，各种形式的义举展现郎酒作为中国名酒的担当与社会责任。长时间的付出与耕耘，使得“郎助郎·上学堂”公益IP成为行业经典案例，也成为中国白酒产业深度扎根社会，持续影响大众生活的最好见证。

征程没有终点，郎酒义无反顾

公益事业是长明的灯塔，扶贫助学之路便是一场长征。

在郎酒股份公司副董事长汪博炜看来，商业的本质是用产品、服务为社会创造价值和财富，商业向善，是郎酒发展的根本保证。酿酒和育人一样，都要因材施教，都要全力成就，在这两项相通的事业上，郎酒都持之以恒，笃行不怠。

12年来，郎酒股份通过义卖助学的形式，累计向贫困学生捐赠上亿元，成功资助近万名经济困难、品学兼优的大学新生，让他们顺利圆梦大学。

“郎酒是从古蔺山区成长起来的企业，我们深刻体会到贫困地区发展对人才的渴求，知道贫困地区培养出一个大学生有多么不容易。”这句被反复提起的话，道出了郎酒助学情深的原因。

作为从赤水河边的“山沟沟”里走出来的中国名酒，郎酒在扶贫与公益事业上有着天生的情感述求。郎酒厂所在的古蔺曾是国家级贫困县，大山里藏着无数想要走出去的渴望，郎酒作为地方名片与骄傲，在自己走向全国的过程中也担负起这份重任。

23年里，郎酒先后援建希望小学五所，资助贫困学生数万名，同时连续10余年，向泸州市栋梁工程、古蔺县栋梁工程捐款。据统计，郎酒通过各种捐款捐赠以及公益助学项目，已经将累计超两亿元善款善资送达到最需要的地方。

活动现场，泸州市扶贫基金会会长伍福钊提到，2021年泸州市参加高考学生有3.32万人，其中脱贫后的建档立卡户学生1690人，去年已考上大学在读的孤儿学生51人，同时今年需要资助的新考上大学困难家庭学生不低于去年的2600人。

这也是“郎助郎·上学堂”这样的公益活动长期开展的根本原因，这期间也希望有更多爱心企业与社会人士参与其中，依托全社会力量来构建完善的公益保障体系，为贫困学子解决后顾之忧。

善举总会打造充满温情的循环，当年村里第一个本科生，如今的国家一级品酒师，2010年进入郎酒工作的朱帅，便是“郎助郎·上学堂”公益助学项目的受益者，他以感恩之心重回二郎镇，在郎酒厂继续实践自己的人生梦想。

当天武汉理工大学2020级大学生王静，中国人民解放军陆军军医大学2019级临床医学系大学生曹雨也在现场分享自己的经历，再次让我们看到一次义举对他们人生的改变。当天泸州当地企业踊跃认购，主持人手中握着一叠叠爱心企业名单，郎酒泸州产区里充斥着感动与温暖。

但郎酒人相信，这场公益长征还远未结束。

赤水河畔酝深情，回馈乡土养育恩

白酒产业最讲究风土地理，可以说几乎每一个白酒品牌的成功，都离不开风土的滋润，因此白酒天生也与其生长之地保持紧密联系。这背后，我们能够感受中国白酒一直保持旺盛生命力的关键。

2002年以来，郎酒已累计向国家上缴税费100多亿元，并且郎酒在逐步壮大过程中解决了上万人就业，成为当地经济发展以及居民生活水平提升的重要保障。

如今，郎酒既能够代表“传统得不能再传统”的白酒产业登上世界互联网大会这样的顶级舞台，也能够坚守初心以家乡为基地默默奉献公益力量，同步分享企业壮大带来的精神与物质价值。

作为完美链接三大产业的传统行业，白酒从源头开始便通过与农业的紧密联系，为人均增收输送能量，特别对于白酒头部企业来说，品牌综合体系的构建过程，就是一场造福地方经济的惠民运动。

目前郎酒订单化高粱种植基地已近60万亩，惠及川南近万农民家庭，这也让“一个家庭有一个人在郎酒上班，全家就可以脱贫”成为现实。

长期以来，郎酒通过不断创新扶贫模式，积极联动社会各界资源参与到公益慈善中来，借此也在消费圈培育了深厚的品牌口碑，“十四五”刚刚开局，立足百亿再出发的郎酒在白酒新格局中开辟一条专属通道。

以郎酒庄园为例，这个超级工程的诞生，为二郎镇以及周边居民提供了海量的就业机会，并且让年轻人也能够乐于留在本地，与此同时，郎酒庄园每日所需消耗品直接带动周边农业及

周边农业及相关业态的完善，形成了一条充满生机与希望的利益链。

因此当郎酒继续描绘品牌的宏大蓝图时，那一山一水一方人也都被纳入其中，赤水河畔温情永恒。

郎特正青春，奋战奔腾年代

今年，郎牌特曲迎来品牌焕新，并在上市十周年之际用极富激情的台词致敬奔腾的名酒时代，也即将在郎酒的浓酱兼香大战略中释放关键力量。

现阶段名酒在中高档市场还未完全释放能量，在高端酒战局趋于集中化的态势下，“强腰”成为挤压式增长态势下的关键切入口，还存在可预见的市场空间与机遇，如此背景下，焕新而来的郎牌特曲被寄予厚望。

在之前的报道中糖酒快讯也提到，郎酒在今年会掀起一轮郎牌特曲的品牌势能提升高潮，一连串精彩动作将带给行业持续惊喜。

今年郎酒加码广告投入力度，联动多层级资源为郎牌特曲造势充能，不仅独家冠名央视3套热门IP《金牌喜剧班》，还在央视、江苏卫视等平台投放全新品牌广告，并借助各类媒介平台“海陆空”式展示品牌风采，快速汇聚品牌热度与人气；期间一系列直接面向终端的促销与回馈活动，极大拉近了消费者与品牌的距离。

与此同时，如“郎助郎·上学堂”公益助学活动这样的传统项目，也在继续为品牌增添口碑与影响力，郎特在“变”与“不变”中不断丰富自我，塑造一个充满激情与人情的经典品牌形象，助力郎酒迈向新阶段。

作为品牌上市周年庆典的一部分，郎特在接下来一段时间里还将在新品发布、品质表达、跨界联动端有所动作。以奔跑之势匹配当前的名酒竞争新格局，也以实际行动向经销商与消费者展示“与郎共舞，龙马奔腾”的精神气魄。

属于中国名酒的黄金时代正在开启，郎牌特曲焕新经典再启幕。