上半年市场高速增长，长酿集团全面布局“十四五”名酒复兴战略，双轮驱动崭露头角

“2021上半年，销售额已超2020年全年销量，其中葡萄酒上半年销售同比增长5倍。”在7月28日—29日河北怀来召开的张家口长城酿造（集团）有限责任公司（以下简称：长酿集团）2021年上半年工作总结大会上，长酿集团宣布了这一亮眼的成绩。

长酿集团董事长王海龙、战略顾问/著名产业专家王传才、实战营销专家廖剑勇、营销总监胡士波、董事长助理申科伟、沙城葡萄酒总经理李建军等400余人出席了上半年工作总结大会。

从已经披露的2021年上半年的数据来看，一方面显示出长酿集团保持着持续健康的发展势能，另一方面也透露出长酿集团“白酒+葡萄酒”双轮驱动成效显著，并成为其不断向前发展的主要内在推动力。

2021上半年，高速奔跑获佳绩

2021上半年，长酿集团忙碌且充实。在企业经营和市场布局上都取得了重要成绩。长酿集团方面表示：“中国沙城白酒+葡萄酒双品类酿酒产业园初步建成，基本完成河北根据地市场布局，区县布局率达到95%；葡萄酒方面还积极布局了线上渠道和新零售。”

特别是春季糖酒会后，长酿集团进行着更为密集的品牌动作，在“十四五”开局时刻奋力搏击，向市场传递河北老名酒的实力和底气。

4月6日，长酿集团在成都举办了“以国潮致敬时代，2021年中国沙城葡萄酒名酒战略发布会”，国潮沙城葡萄酒的品牌势能得到释放。

4月9日，沙城双龄409荣获中国酒业最高荣誉青酌奖，并得到中国酒业协会宋书玉理事长的高度认可，预示着企业厚积薄发，再次向着他应有的历史地位扬帆起航。

5月初，在美国旧金山世界烈酒大赛中，长酿集团沙城双龄、沙城老窖一举夺得四项大金奖、一个金奖、一个银奖，成为赛事中耀眼的明星。通过征战国际赛事，彰显中国白酒独特韵味。

5月28日，沙城葡萄酒千商联盟名酒战略发布会举办，以其稀缺的名酒价值成为张家口一张靓丽的名片，各区县集中达成合作，也掀起了一股沙城葡萄酒消费热潮。

6月5日，“携手新沙城，共赢内蒙古”在内蒙呼和浩特隆重召开，吹响了再次重新回归内蒙古市场的号角，为市场增加了崭新的版图。

7月22日，举办为期7天的沙城国潮之夜暨草原音乐节，参与客户3000人次，吸引现场观众上万人次，活动从厂区一直延伸到张北草原，让消费者零距离走进、了解这个与祖国一同走过七十多载风雨的长酿集团，让他们深刻感受沙城酒国潮之美。

在近年来的努力下，特别是经过2021上半年的辛勤运作，长酿集团已经完成白酒河北布局，白酒的发展势头呈高速上升，高端白酒“一瓶老酒，双重年份”的沙城双龄酒也成为了市场上炙手可热的产品；葡萄酒在市场表现甚佳，尤其是沙城干白葡萄酒，拥有全国名酒和第一瓶干白的双重光环，在“国潮”涌动之下将国产葡萄酒推向新高度，长酿集团的名酒复兴战略显现出强劲的发展动力。

2021下半年，多维推进谋复兴

面向2021下半年，宏观经济、市场环境、行业趋势等方面的不确定性都将影响企业向前迈进的脚步，但在八百多年的酿酒史、七十多年的建厂史的积淀之下，长酿集团仍将初心不改、砥砺前行。在半年总结会上，长酿集团董事长王海龙对下半年工作进行了部署。

在品牌运营层面，继续坚持双轮驱动发展战略，发挥白酒+葡萄酒双轮驱动优势。把握消费升级市场发展趋势，做好产品结构升级。白酒方面聚焦打造战略产品沙城双龄和沙城老窖陶藏原浆，葡萄酒方面重点打造沙城荣耀、古壤老藤和干白三大系列，深耕细作、精细化营销和培育，坚持走以中高端产品为基的品质之路。

在文化打造层面，结合紧邻北京区位优势，和公司多品类多酒种及深厚底蕴文化优势，做好文化体验营销，建设酒旅融合的沙城双品类酿酒文化产业园，推动与“国潮”的全新联动，建设中国沙城白酒、葡萄酒文化价值体系。

在产品品质层面，坚守工匠精神酿好酒，加大产品研发，科技创新和技术研发，走长酿自己特色的发展之路。

在市场运作层面，做好“四个规划，四个聚焦”。建设河北根据地市场，力争沙城老窖白酒、沙城葡萄酒在三年内重回前三甲的历史应有地位。

在人才队伍打造层面，强化人员队伍建设，加强优秀人才引进，完善人员晋升机制。

在市场建设取得重要成绩、名酒复兴声势浩大的重要节点上，长酿集团半年总结大会向营销全体将士传递信心并指明了方向，大会在各销售区团队斗志昂扬的宣誓中结束。“好品牌+好品质+优秀团队”的完美组合，从中我们看到了沙城老名酒回归和冀酒振兴的希望之光。