月度看点 | 6月白酒热象：电商深化、营销出圈、声量共振
汇编 | 周丽梅
6月，白酒行业在忙碌与热闹中奔涌着清晰的进阶动能。全方位的“强化”，精准勾勒出白酒市场的蓬勃态势。
一是强化电商合作，从王莉带队连续走进京东、阿里，以及洋河大曲高线光瓶酒牵手京东来看，头部酒企正主动拥抱电商；
二是强化营销，“苏超”爆火，酒企们在赛场内外各展神通，照亮了白酒营销进阶的新方向；
三是强化声量，剑南春借四川国际美酒博览会绽放光芒，珍酒李渡集团官宣姚安娜担任“申遗大使”，则让品牌文化声量持续攀升。
从渠道革新到营销破圈，从文化价值深耕到行业生态共建，这个 6月，白酒行业正以密集实践勾勒出转型进阶的鲜活轨迹。
头部白酒企业主动拥抱电商
宋书玉、张联东、刘强东沙漠品洋河
看点回顾：
6月，头部酒企纷纷释放出主动拥抱电商平台的信号。
6月17日至19日，茅台集团党委副书记、总经理王莉率队赴北京、浙江拜访京东和阿里巴巴；
6月20日，五粮液方面表示，渠道层面将全面布局电商渠道，主动拥抱京东等头部电商平台。
6月22日，京东集团创始人、董事局主席刘强东与中国酒业协会理事长宋书玉、洋河股份党委书记、董事长张联东等齐聚内蒙古沙漠营地，一同品鉴洋河为京东特别定制的光瓶酒；
快讯点评：
从王莉带队连续走进京东、阿里，以及洋河大曲高线光瓶酒牵手京东来看，头部白酒企业正在坚定强化与电商的合作。头部酒企积极拥抱、主动融合向京东、阿里巴巴的进程，也是白酒行业提升个人化、日常性、休闲型消费占比的重大转型。
可见，借助互联网和电商力量，实现消费场景多元化拓展与品牌价值深度传递，已成为酒企转型的必由之路，借助电商渠道推动市场转型，以变革创新激活酒类消费新活力，亦是题中应有之义。
“苏超”爆火，酒企频频出招
看点回顾：
“没有人情世故，全是恩怨”“比赛第一，友谊第十四”——这个6月，“苏超”火出圈，场场火爆、热梗不断。
嗅觉敏锐的酒企们早已在赛场内外展开角逐：今世缘国缘V3拿下“苏超”官方战略合作伙伴席位；洋河不仅全程赞助宿迁队，更在全省赛场外摆开“龙虾宴”；双沟则发起“苏超X苏酒”全民创作征集令。一场围绕流量争夺与场景转化的白酒暗战，悄然开启。
快讯点评：
“苏超”的火爆，为洋河、今世缘、双沟等江苏酒企提供了一个营销舞台。酒企们基于自身品牌定位与战略目标，各展所长，上演了一场精彩纷呈的“流量争夺与场景转化”实战课。
实践证明，当白酒遇到足球，能够助力品牌打开发展新局面。作为拥有庞大消费中坚群体的体育赛事，足球赛事蕴含的强大影响力，无疑将是品牌市场攻势的核心驱动力与加速引擎。这场“苏超”盛宴，不仅点燃了江苏球迷的热情，更照亮了白酒营销进阶的新方向。
珍酒李渡集团官宣姚安娜担任“申遗大使”
看点回顾：
6月16日，“港股白酒第一股”珍酒李渡官宣中国内地青年演员、歌手姚安娜出任中国白酒“申遗大使”。次日，姚安娜探秘珍酒非遗酿造完整影片正式上线，
带领观众沉浸式体验中国白酒文化的独特魅力。
珍酒李渡与姚安娜的“牵手”，并非简单的明星代言式合作，而是责任型企业与新生代力量携手，共同致力于一项意义深远的文化使命——推动中国白酒文化遗产的保护与传承。
快讯点评：
珍酒李渡与姚安娜的合作，不是普通代言，而是文化使命践行者的并肩同行。双方在三个维度达成了价值共识：对匠心的敬畏、对传承的担当、对品质的执着。
珍酒李渡携手姚安娜积极推动中国白酒申遗进程，能显著提升品牌壁垒，形成独特的竞争优势。同时，通过“申遗大使”等创新营销，吸引年轻群体，拓展市场边界，有望实现“文化传承”与“商业价值”的双赢。
2025四川国际美酒博览会启幕
看点回顾：
6月18日至22日，四川国际美酒博览会在德阳绵竹举行。本届博览会以“扩内需、促消费”为核心，精心策划22项重磅活动，从隆重的开幕式、沉浸式的剑南春开酿盛典，到深度探讨产业未来的“华夏美学大会”与绵竹产区高质量发展论坛，再到全民参与的美酒消费季，一场贯通古今、链接中外的酒业盛事已蓄势待发。
作为绵竹产区无可争议的龙头与东道主核心，剑南春携一系列精彩活动，在千年酒香中点燃现代科技之光。
快讯点评：
四川国际美酒博览会的落地，为德阳产区打开了展示实力、对话世界、链接全球的黄金窗口。绵竹美酒的卓越品质将在世界级舞台绽放光芒，绵竹产区的发展潜力将被全球经销商重新发现与评估。
对东道主绵竹产区而言，这不仅是一次企业实力的集中检阅，更是剑南春品牌文化、历史传承、匠心品质与创新雄心的立体化、沉浸式宣言，昭示着剑南春引领产区冲刺“世界级白酒产业集群”宏伟目标的自信与担当。
2025中国白酒市场中期报告发布
看点回顾：
6月18日，中国酒业协会发布了《2025中国白酒市场中期研究报告》。深度剖析2024年至 2025 年上半年中国白酒市场的表现、环境变化及未来趋势。
2025年一季度白酒产量103.2万千升，同比下降7.2%，行业或迎连续第八年产量下滑。今年上半年，59.7%的酒企营业利润减少，50.9%的企业营业额下滑，60%的企业面临价格倒挂，800-1500元价格带倒挂最严重，主销价格段由300-500元进一步向100-300元价位带下沉，500-800元价位带生存困难。今年1-5月线上销售额超300亿元，42.9%的企业线上业务增长了。报告特别提到“即时零售”与直播带货成为新渠道重点。
快讯点评：
2025年将是中国酒业穿越周期、实现高质量发展的战略机遇期。面对政策调整、消费动能趋弱与行业调整深化带来的多重挑战，产业转型升级已迫在眉睫，这既是承压前行的攻坚期，更是破局重生的关键窗口。
尽管短期市场仍面临库存消化、需求疲软等压力，但随着宏观政策发力与消费信心恢复，行业将逐步向“品质+品牌+文化”的价值竞争转型，头部企业与差异化创新者有望在存量竞争中占据先机。
茅台公益的“天地人文”答卷
看点回顾：
6月19日，“中国茅台·国之栋梁”启动仪式在贵阳举行，以“天、地、人、文”四大支柱，茅台发布了“中国茅台·国之栋梁”希望工程圆梦行动大型公益助学活动、亚洲文化遗产保护基金、赤水河生态基金、富农乐乡乡村CEO项目，涵盖助学、文化遗产保护、生态保护、乡村发展等多个领域。
快讯点评：
从单一维度的公益IP，到构建起多元公益矩阵，茅台正在编织一张覆盖更广、扎根更深、视野更远的公益网络。立足“天地人文”，茅台在生态、教育、文化、产业四大领域持续为公益品牌赋能，使茅台公益兼具格局广度、行动力度、关爱温度与传承深度，这也是“文化茅台”滋养下的必然选择与时代使命。茅台用行动，不断定义着何为“山一样责任和担当”。
