沙城“双子星”，所有的精彩都在这场老酒节和文化节中！

7月，张家口长城酿造（集团）有限责任公司（以下简称长酿集团）用沙城国潮音乐会点燃了夏日的激情，让年轻消费者感受到新时代白酒的价值表达。

在即将到来的9月，长酿集团将再次出手，以一场精心准备的“双星谱华章 沙城酿名香”2021年第一届沙城老窖老酒节暨沙城葡萄酒文化节，彰显长酿集团一红一白双子星的品质价值、品牌价值和文化价值。

今年以来，长酿集团不断创新文化营销，打造个性鲜明的品牌文化，极大促进了长酿集团沙城老窖和沙城葡萄酒品牌传播，让老名酒焕发新生，为中国酒行业贡献了品牌营销的鲜活案例。

长酿集团激活“双子星”

长酿集团前身为沙城酒厂，创建于1949年，集沙城老窖白酒、沙城葡萄酒、沙城煮酒、各类果酒、饮料等多品类发展，为华北地区最大酿酒企业之一，也是中国少有的同时拥有多品类、多酒种深厚文化底蕴的大型酿酒企业。

其中，沙城老窖白酒至今有800年历史，是元、清两朝御酒；沙城老窖获得“中国酒王”、旧金山世界烈酒大赛“双金奖”；长酿集团是中国干型葡萄酒发源地，诞生了中国第一瓶干白葡萄酒，沙城干白葡萄酒曾被评为“全国名酒”，并荣获“国家质量奖金奖”。

沙城老窖和沙城葡萄酒这一白一红“双子星”，在历史上留下浓墨重彩的印记。2020年，长酿集团成为中国唯一白酒和葡萄酒双品类国家工业遗产项目，充分证明长酿集团在白酒和葡萄酒领域内的分量。

长酿集团手握沙城老窖、沙城葡萄酒两张宝贵资产，自然要精心打磨，让“双子星”在新的消费时代重新焕发光彩，再现当年荣光。可以看到，近年来，长酿集团开始着力推动沙城老窖、沙城葡萄酒的市场建设和品牌打造，重构名酒品牌价值和品牌故事，凭借悠久的名酒发展历程塑造民族产业发展自信。

不仅深挖品牌的历史厚度，长酿集团还注重品牌的年轻化，今年7月，沙城老窖举办了“沙城老窖国潮之夜暨草原品质之旅”，让消费者看到传统白酒的“年轻一面”。

在音乐节的基础上，长酿集团将在9月12日举办以“双星谱华章，沙城酿名香”为主题的2021年第一届沙城老窖老酒节暨沙城葡萄酒文化节。在这次活动上，长酿集团将从文化和老酒的角度全方位、立体式展示沙城老窖与沙城葡萄酒的历史深度、文化高度与品牌厚度，激发“双子星”的市场活力。

文化之上 价值赋能

据长酿集团透露，在即将举行的第一届沙城老窖老酒节暨沙城葡萄酒文化节上，不仅有丰富的活动，还有白酒老酒封藏与葡萄酒橡木桶封藏定制这样一个非常有仪式感的环节。

在白酒行业，封藏已经成为企业文化传播的“常规操作”，而长酿集团此次举行的老酒封藏，则在已有基础上进行了再创造，将本就具有一定价值的老酒进行封坛。

将老酒封藏于坛，缔结了消费者与白酒之间的价值链接和情感链接。从此世界上有了一度独一无二的专属白酒，无疑更具有产品稀缺性、独特性和投资属性。

同理，葡萄酒以橡木桶封藏，在时间中柔化，进一步陈酿出丰厚的口感和复杂的香气，消费者在为橡木桶封藏过程中，无形中见证了葡萄酒成熟，让消费者更有参与感。

封坛、封藏的IP与企业理念相融，以产品品质的极致来呈现企业尊崇的地位和荣耀，同时消费者通过参与仪式，极大地提升对品牌认知深度，从而把封坛打造成为企业文化的重要载体。

长酿集团不断创新形式多样、丰富多彩的IP化、品牌化营销活动，既能塑造品牌独特的文化意义，更可以让消费者从中感受到文化为产品的赋能。

不拘一格，脑洞大开，让消费者从中感知到更丰富、立体的品牌形象，让名酒价值得到更广泛的传播，从而促进品牌认知度，进而推动市场销售。

当下中国酒类市场向名酒集中的趋势越来越明显，长酿集团沙城品牌白酒+葡萄酒两大名酒在手，辅以精心打磨和推广，必将成为名酒复兴热潮的有力参与者。