凤香“次高端王牌”蓄势出击，旗帜西凤迎破局新机遇

“机会历来留给有准备的人”，这句话放在白酒行业也依旧适合。在经历了疫情突袭后，白酒市场在今年重新回归消费常态，并且以头部名酒为核心的引领力量，用一份份亮眼的成绩单再次印证了白酒行业的抗压能力与持续生命力。

其中高端市场的顶级较量，也将消费升级带来的消费拉动力充分释放，进而这股消费趋势与热度也从高端向下逐级延展，也大大扩展了次高端领域的增量空间。在行业圈浓香主导、酱酒热、清香崛起的势头外，西凤酒围绕红西凤在高端市场形成的影响力与市场热度，也在今年持续发酵，而这一局面也为行业打开了全新的想象空间。

近期糖酒快讯注意到，在红西凤策动的凤香攻势下，西凤核心战略单品旗帜西凤正逐步释放张力，在名酒次高端成为经销商和消费者关注重点的趋势下，随着西凤酒的进一步赋能与资源倾斜，旗帜西凤将迎来新一轮爆发周期。

这也正式宣告凤香型白酒在次高端赛道将开辟崭新空间，而旗帜西凤正是那支提前做好准备的关键力量。

次高端扩容战火再起，西凤必须“战必胜”

近年来，伴随着经济的上行发展和新中产阶级的崛起，酒类消费出现了新需求与新契机，在行业品牌集中度进一步提升、消费不断升级的背景下，白酒次高端呈现出强劲增长趋势。

有数据显示，过去五年次高端白酒平均增速达21%，受益于高端酒价格上移和低价位带消费升级，预计未来几年次高端价格带销量将继续保持至少15%以上的增长，极具发展潜力。

一方面，“茅五国”等高端品牌打开了价格空间，为次高端市场的稳步复苏提供了战略缓冲与机遇，高端酒企格局稳定增长稳健，次高端品牌全国化扩张及结构升级酝酿着巨大的成长机会。因此有行业专家预测预计未来3年次高端市场有望由从700亿元扩容至约至千亿。

综合实力进一步提升的白酒行业正在渠道端谋划新战局，各地大商与酒企的营销新战术正助力次高端白酒在高端商务、赠礼和高档宴席中的市场活力，进而匹配后疫情期消费场景的复苏和市场趋势。同时头部白酒企业产品、品牌、渠道形成的硬件优势，也将在次高端赛道上得到演练与提升。

作为中国名酒复兴的关键力量，2019年以来，西凤在张正、周艳花等核心管理层的战略谋划下，稳固并强化了以红西凤为主导“1+N”的品牌发展格局，西凤产品体系结构得到进一步优化。从大众消费带、次高端、高端到超高端均完成了清晰布局，梯度格局持续强化。

而在极具竞争价值与渠道影响力的次高端区间，西凤势必要不负众望完成更具战略成效的突围，于是此次旗帜西凤的突围与爆发才会成为继红西凤行业关注的聚焦点。

次高端王牌出击，旗帜西凤底气何在？

当行业迈入复兴周期，名酒企业集体回暖为整个白酒产业注入强大动力，随着消费不断升级并趋于理性，名酒的稀缺价值再度被广泛认可。在这一背景下，有着不断代传承3000年之久的中国老四大名酒西凤酒，迎来了品牌焕新并激发市场活力的新机遇。

次高端战略产品旗帜西凤，是代表西凤酒悠久历史文化并捍卫四大名酒地位的关键一员，也是代表西凤酒独特香型特征的形象级产品，上市及升级以来，一直在凤香白酒的品类突围中保持高热度。

因此在当前的次高端机遇期，凭借在品质、品牌、文化等方面的全面优势渗透，在进一步提升市场竞争力基础上，无疑将开启西凤酒继红西凤后的又一增长曲线。

从产品的本身来看，金色凤凰展翅腾飞，寓意西凤酒展翅高飞的特殊包装设计，让旗帜西凤具有独具特色的辨识度，专家组和研发团队精心改良的酒体品质升级，是西凤60载酿造生产工艺创新的集大成者，也是西凤酒阵营中最具代表的一款53度国标产品，成就了旗帜西凤差异化优势。

其次，旗帜西凤的卓越品质还源自其独特的酿造工艺，之前通过八次工艺创新完成品质升级，不断创新和完善酒体的生产工艺，汲取现代科技成果，将传统工艺和现代科技有机结合。其中以立春至立夏之间所产的“圆窖春酿”成就了旗帜西凤的绝佳品质，再用选用国宝级文物老酒海中的老酒，使得酒体更丰满、更柔和，完美呈现凤香白酒的典型风味。

外在机遇叠加早已蓄势的品牌、品质优势，让旗帜西凤势在必得，也迎来最大化产品价值的绝好时机。在品牌自信与文化自信的引领下，旗帜西凤将会继续扛起凤香全国化的重任，为西凤重回名酒第一阵营，实现品牌复兴贡献力量。

做强腰部释放优势，旗帜西凤破局“水到渠成”

一直以来，旗帜西凤都在西凤战略体系中占据着重要位置，是当前西凤实现全国化与百亿征程的重要力量，而西凤酒也在不断证明中国老四大名酒的历史价值、品质价值与品牌价值的过程中，在次高端带凝聚了市场号召力与消费者认知度。

之前陕西西凤酒股份有限公司副总经理周艳花也曾强调旗帜西凤的战术价值，西凤在坚定红西凤的核心战略地位不动摇基础上，同时围绕次高端王牌旗帜西凤形成战术联动。并且保持品质不松懈，聚焦品牌形象不改变，强化销售管理不放松，为旗帜西凤构建稳定的成长环境。这些复兴战略持之以恒的落地，确保了旗帜西凤酒成为实现西凤公司全国化扩张，踏上百亿征程的重要力量。

如今，这颗来自西凤的定心丸未来还将进一步丰富策略，近期糖酒快讯从市场端获悉，围绕旗帜西凤的新一轮品牌爆破即将到来，而从市场一线的反馈来看，目前在全国市场全面推广中，旗帜西凤在陕西大本营市场的渗透与动销力已经初见成效。其中53度旗帜西凤成为商务宴请市场的首推产品，而52度旗帜西凤则成为宴席市场的热门产品。

旗帜西凤酒从形象到寓意上的喜庆吉祥和如意文化都十方贴合消费需求，而最近两年西凤品牌在市场层面的活力释放，以及凤香型白酒在行业中的热度提升，又为旗帜西凤进一步扩大市场空间增加了契机，并且作为西凤体系中最具底蕴和市场根基的次高端王牌，旗帜西凤是西凤“强腰战略”的重中之重，因此当前正在蓄势的爆发自然也是“水到渠成”。

从红西凤的高端破圈出击，到接下来旗帜西凤的次高端突袭，西凤将牢牢握住撬开全国化大门的钥匙，特别在次高端赛道不断扩容的趋势下，西凤酒以旗帜西凤酒为利器，无疑将夯实抢占市场份额，实现品牌复兴的战术落地，对此糖酒快讯也将持续关注。