12.13 | 茅台投放每箱12瓶装飞天茅台；双节临近，白酒需求攀升；洋河M6+和M9登陆澳洲

- 市场宏观 -

1、双节临近，白酒需求攀升

从以往白酒市场12月、1月和2月表现来看，临近元旦和春节两个重要传统节日，在需求拉动下，会带动白酒消费拉升。股票是经济的晴雨表，或先于线下市场表现，今年12月酿酒指数涨幅已超过10%，位居56个大类行业中前三，涨幅极其优秀。二级市场看好酿酒板块，多数公募基金或认为目前消费股大涨并没有结束，行情有望继续演绎。展望2022年，机构人士认为消费复苏、提价传导下食品板块有望迎来底部改善。另外，临近年底，各大酒企都将召开经营会议，行业集中释放业绩向好信号，利于提振投资者信心；同时‘双节’临近，白酒需求量攀升，春节旺季动销信心坚定，短期或迎板块整体性机遇。

2、美国市场精酿烈酒增速超过普通烈酒

2020年，尽管受到疫情的影响，美国精酿烈酒的销量增长了近8%，而非精酿烈酒的销量增长了约5%。在美国烈酒市场中，精酿烈酒销量占5%，销售额占7%。

高端精酿烈酒的趋势在美国得到了极大的发展。IWSR分析师预测，未来几年精酿烈酒和非精酿烈酒之间的差距将扩大。预计2020-2025年美国普通烈酒的复合年增长率为4%，而同期精酿烈酒的复合年增长率为21%。

- 企业动态 -

3、茅台投放每箱12瓶装飞天茅台，用于开箱零售

12月13日起，茅台将增加销售一种规格为12瓶/箱的飞天茅台酒。北京、上海多名经销商已经收到茅台驻各省区市片区销售部门电话通知，北京一名茅台酒经销商表示，她是在12月11日收到省区通知的。“这一举措挺好的，12瓶装规格的茅台酒延续开箱政策，6瓶装茅台酒可以整箱销售，力争满足消费者需求。”经销商表示，一旦12瓶装规格的茅台酒到货，立即开始执行这一政策。贵州茅台酒销售公司北京片区负责人也表示，他们确已通知本地经销商，等12月13日12瓶装规格的茅台酒到货后就开箱售卖。“此次新举措只是增加了专门用于开箱的品种，购买方式仍需要预约登记，没有变化。”该负责人表示。

4、四川省文物考古研究院“考古五粮液”研究项目成果发布会在宜宾召开

12月12日，由四川省文物局指导，四川省文物考古研究院、宜宾市文广旅游局共同主办，五粮液集团公司协办的“考古五粮液”研究项目成果发布会在宜宾召开。通过溯源诞生于元代的五粮液古窖池群和多粮大曲酿酒技术，厘定了宜宾是中国最早进行大范围蒸馏型白酒生产的地区，为我国蒸馏型白酒起源发展的研究提供了科学的考古实证，也为构建中华酿酒图谱提供了有力支撑。

5、洋河M6+和M9登陆澳洲

12月11日，洋河在澳洲悉尼最具代表地标之一的The Star星港演艺中心举办了盛大的时尚晚宴，并在晚会上正式发布，首次向澳澳洲朋友及在澳侨胞展示升级版梦之蓝M6+和M9。晚宴众星云集，悉尼商界大佬，政界议员纷纷参加，共同见证本次发布会！

6、全国首家“剑南春产品鉴定服务站”落户天津

近日，全国首家“剑南春产品鉴定服务站”在天津世界名酒荟落地，同一天“剑南春产品真伪辨识免费咨询”公益活动隆重举行。据悉，这个专业、规范的鉴定平台，由天津市酒类流通行业协会与天津市消费者协会联合剑南春酒厂创建，旨在解决因假酒给消费者带来的困扰。当天活动吸引了众多剑南春产品收藏者及消费者，大家对活动给与了高度赞扬。

7、“摘要12北京凤凰之夜”隆重举办

12月12日，“摘要12北京凤凰之夜”活动盛典在北京凤凰中心隆重举办，此次活动吸引了行业专家、政府领导、企业负责人、经销商等百余位人到场参会，这场盛会将摘要12年再次推向行业视线，成为当下消费升级以及高端市场的新焦点。

8、青啤将在2022年春节前推出一款超高端啤酒

青岛啤酒股份有限公司董事长黄克兴近日“剧透”，青岛啤酒将在2022年春节前上市的一款超高端啤酒，原料与传统啤酒一样，选取的是大麦，工艺则借鉴了葡萄酒的酿造方式，口感还带有独特的威士忌香味，同时又像香槟酒一样，“一开瓶盖，嘭、嘭、嘭——漫天散花”。

9、百威南宁加快布局可再生能源利用

12月11日，百威（南宁）啤酒有限公司厂长张哲介绍，该公司设定了“100+”计划，即到2025年，百威所购买的电力100%来自可再生能源。12月9日百威（南宁）啤酒有限公司以“百威文化、食品安全及啤酒品鉴”为主题举行了百威媒体沟通会，张哲介绍了600年传承的啤酒文化和企业发展理念。同时，百威公司也带来了新的全球宗旨“敢梦敢创，未来共喝彩”。

- 终端渠道 -

10、怡亚通牵手央广传媒

12月12日，“摘要12北京凤凰之夜”活动盛典在北京凤凰中心隆重举办，活动现场，央广传媒还与怡亚通康宝举行2022战略合作签约仪式，促使摘要12全面媒介推广工作再上新台阶。

11、爱施德携手贵州珍酒切入白酒新零售赛道

近日，爱施德与金东集团签订战略合作协议。战略合作协议签订后，爱施德旗下子公司九九酒业与贵州珍酒，共同举行了金珍系列签约仪式，并宣布九九酒业成为“金珍三十”“金珍十五”两款旗舰品的独家代理商。爱施德有关负责人表示，此次与金东集团战略合作，是公司拓展白酒新零售业务，实现多元化发展的重要里程碑。

12、宁夏贺兰山东麓银川产区葡萄酒京东自营专区正式上线

12月10日，宁夏贺兰山东麓银川产区葡萄酒京东自营专区正式上线运营，这是银川产区在京东平台上的唯一官方授权自营旗舰店，将成为银川葡萄酒在京东平台的展示和销售窗口。目前首批入驻的酒庄有美贺庄园、蒲尚、迦南美地、圆润、立兰、贺兰山、夏桐等，其他精品酒庄将随后陆续入驻。

- 新闻联播 -

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