启动“华山论剑TOP英雄荟”战略，加速布局全国化，厂商携手亮剑2022

12月17日，华山论剑西凤酒特在海南博鳌举办“博鳌论剑 荣耀启航”华山论剑西凤酒TOP英雄荟战略合作签约大会，以精准营销聚焦突破加速品牌全国化布局，科学统筹升级管理推动品牌高质量发展。

会议现场

作为西凤酒体系中的核心战略品牌，华山论剑西凤酒品牌面市十余年来取得了优异的成绩与市场影响力，特别是省外市场模式的构建，全国化进程的稳步推进与快速发展，俨然成为陕酒品牌中进军全国的先锋军。

这一系列成绩的背后不仅得益于其深厚的品牌文化与卓越的产品品质，也离不开每一位经销商与合作盟友的支持，更离不开独特的品牌运营策略和市场打造模式。

作为这支畅销品牌的“总舵手”，华山论剑品牌管理有限公司董事长董小军一直将省外市场作为品牌建设与发展的重点，并通过精心的布局、新颖的营销策略、稳定的营销团队、强大的营销推广能力不断创造着品牌奇迹。

集团公司董事长董小军发表讲话

这次厂商携手共同为品牌成长出谋划策，让品牌在未来的发展有了更多的可能性，这也是华山论剑西凤酒在行业品牌化不断集中、竞争日益激烈的背景之下，顺应发展趋势，加速布局全国化，实现品牌高质量发展的重要举措。

启动“TOP英雄荟”战略

华山论剑夯实品牌发展竞争力

伴随着消费者市场培育逐渐圈层化和细分化，渠道终端分工协同同盟化，行业竞争与品牌分级在进一步加剧，因此华山论剑西凤酒走出陕西，开始了品牌全国化的新征程。经过十余年的发展，华山论剑在省外市场站稳脚跟并连续多年成为西凤酒产品体系下省外销量第一。

2021年，华山论剑西凤酒品牌成绩再结硕果，不仅市场建设稳步推进，还通过科学营销精准发力，销售业绩再创新高，已成为极具市场潜力和广阔发展空间的品牌。

集团公司党委书记、总经理张周平致欢迎词

集团公司党委书记、总经理张周平表示，“华山论剑TOP英雄荟”作为一个群英荟萃，风云际会的精英联盟；一个能量汇聚，资源聚焦的战斗联盟；一个有缘千里来相会，长风破浪会有时的发展联盟，为品牌打造样板市场，实现全国化布局发挥着重要作用。

集团公司营销总经理吕战平

解读《华山论剑西凤酒全国化发展概论》

随后，集团公司营销总经理吕战平对华山论剑西凤酒全国化战略发展进行解读。他强调，随着多年来品牌在省外市场的开拓布局，已经具备泛全国化品牌的基础。接下来，华山论剑将进一步加速全国化的发展进程，不断夯实市场基础，优化产品结构，全新推出的华山论剑西凤酒尊享荣耀30年作为品牌中高端产品的又一力作，必将成为新的发展利器。

集团公司副总经理张蕾

解读《华山论剑TOP英雄荟战略合作奖励实施办法》

为全面推进华山论剑西凤酒全国市场化进程，实现集团公司三年战略目标持续助力，集团公司副总经理张蕾对《华山论剑TOP英雄荟战略合作奖励实施办法》进行解读。

在集团公司董事长董小军，党委书记、总经理张周平，营销总经理吕战平的见签下及全体人员的共同见证下，集团公司副总经理张蕾依次与“华山论剑TOP英雄荟”的会员单位进行现场签约。

董小军表示，“华山论剑TOP英雄荟”是营销创新、组织创新和模式创新的有益尝试，对于品牌科学统筹、聚焦资源、重点突破，打造全国标杆市场，树立典型样板，探索成功经验具有重要意义。

未来，华山论剑要充分利用品牌在全国市场中的深厚文化、名酒品质、团队建设、招商运营等方面的优势，继续强化升级管理，优化市场营销，深化科技赋能，创新品牌宣传，推动产品升级，打造省内省外一盘棋，与广大合作盟友一起把版图做大做强，进一步提升品牌价值，全面实现品牌高质量发展的规划目标。

产品、品牌、市场“三线出击”

厂商携手共战省外市场实现品牌发展

近年来，华山论剑西凤酒通过精细化的市场精耕及独特的文化表达，短短几年时间凭借过硬的品质和良性运作实现稳步增长，并成为西凤全国化进程中的中坚力量。

2021年，即使在疫情的影响下，华山论剑西凤酒依旧通过多元化全方位的品牌营销动作，在省外市场实现品牌端与口碑端的双丰收，这一成绩的背后离不开华山论剑西凤酒在品牌建设上的科学布局与规划。

在市场建设上，华山论剑本着对经销商与消费者负责的态度，着眼于在“选点城市”的持续发展和长远发展，品牌首先选择了部分重点城市实施推进第一批全国化市场建设。针对选点城市，持续增加政策投入，大量铺设终端氛围，紧密开展各类型有规模、有档次的文化峰会、品鉴联谊会等等。

另外，通过多年来在文化领域、慈善领域、健康体育事业方面做的努力积累了深厚的市场根基和消费者口碑，也为省外市场较好的增长势头提供了基础。

华山论剑TOP英雄荟成员座谈会

今年是“十四五”开局之年，也是西凤酒实现百亿目标的承上启下关键之年。因此华山论剑西凤酒作出了调整和改变。

在消费升级和次高端扩容的趋势下，历经十余年的市场积累和数十次品质升级的华山论剑尊享荣耀30年顺势上新。

采用陈藏老酒，按照黄金比例精心调配，造就柔雅凤香的绝佳口感，酿制好的酒存至藤制大酒海，在华山论剑专属的西凤酒厂功勋级车间801车间无菌灌装，再走到消费者餐桌上的尊享荣耀30年，体现了华山论剑西凤酒的追求极致品质的匠心精神。

尊享荣耀30年作为西凤品牌次高端价格的单品，极大地弥补了西凤次高端价格带产品动力不足。未来，它将会成为华山论剑西凤酒攻占省内外市场份额的“尖刀利器”，为实现百亿西凤助力的重要力量。

“华山论剑TOP英雄荟”的建立，这不仅是华山论剑西凤酒与合作盟友携手，尊重合作盟友并提升品牌凝聚力的重要方式，也是通过品牌营销和模式创新，打造全国重点市场，加速实现全国化，实现品牌高质量发展的有利实践。

可以预见，随着华山论剑西凤酒品牌价值的持续挖掘和不断释放，将会在经销商与消费者心中形成独一无二的竞争力，而“华山论剑TOP英雄荟”的全面启动，必将为这一品牌成长注入新的活力。2022年，向着品牌全国化目标和“百亿西凤”目标奋勇前行的华山论剑西凤酒，值得更多期待。

会议合影