绽放，超级大单品西域苁蓉酒

国民健康需求升级

酒类消费迎新变局

后疫情时代，消费者对于健康消费的需求也到达了一个全新的高度。国家卫生健康委官方数据显示，全国居民健康素养水平逐年上升，与2015年相比，2020年国人健康意识上升了一倍。

如今，消费者的健康消费认知已经进入到全新的健康主权时代，消费者更加自主，心智也更加成熟。不但消费场景变得多样，对于高品质生活的追求也让消费者对产品品类、功能的要求进一步提高。

这种健康需求的升级同样在酒类行业引起潮流。益普索Ipsos发布的《2021白酒消费趋势》调研数据表示，随着对健康的关注度持续走高，健康白酒开始更受酒类消费者关注。

意识带动需求，需求带动购买力。来自市场的强需求，无疑为保健酒带来了新的发展机遇。相关数据显示，预计到2022年，保健酒行业市场规模将突破500亿元。此外，新人群、新场景、新产品、新需求的出现也在催动着保健酒品类新格局的诞生。

近日，糖酒快讯从市场获悉，一款突破传统保健酒定位的“西域苁蓉”酒，正被行业热议。该西域苁蓉酒并不局限在以往保健酒的中老年消费人群，也将目光瞄准了新一代的年轻消费者，不但在产品的功能性方面极大地保证了其保健价值，充分适应健康市场的普适性需求，还在产品设计上做出了时尚化、高端化的改变，进一步扩充了保健酒的消费场景。

此次西域苁蓉酒的出现，也让行业看到了保健酒行业破局的新可能。

保健酒品类发展多年以来，一直面临着许多问题，产品老化、价格低位徘徊等难题制约着保健酒品类的增长。因此，如何打破保健酒的固有思维，突破消费圈层、开发多样消费场景、打造个性化产品、实现差异化营销等都是保健酒品牌亟待思考的问题。而西域苁蓉酒恰好为解决这些问题提供了新的思考路径。

三大优势

西域苁蓉撬动保健酒市场

从上述问题来分析，西域苁蓉至少有三大优势最为突出，且最能够适应当下保健酒市场的发展趋势：

一是极高的保健价值。

西域苁蓉酒科学配伍肉苁蓉、黄芪、党参、枸杞、菊花等天然食材，以五谷纯粮酿造，专利泡制工艺，大师匠心配制而成，保健价值极高。其中，尤以有着“沙漠人参”之称的肉苁蓉保健功能为最佳。

作为一种名贵的中药材，肉苁蓉曾十分稀缺，被列为“中华九大仙草”。始载于《神农本草经》∶"养五脏，益精气，久服轻身。"又有明代李时珍《本草纲目》∶"此物补而不峻，故有苁蓉之号。"如今，肉苁蓉相关市场已有千亿级规模，劲酒、汇仁、康缘药业、美国安利集团纷纷入局，这也为西域苁蓉的保健功效做出了权威背书。

二是其高端属性。

西域苁蓉酒有别于市面上其他保健酒的最大特点，还在于其与生俱来的高端价值。除了融入稀缺中药食材，西域苁蓉还在产品外观上做出了极大的创新。本次西域苁蓉全新上市的“50?黑金”，以咖色镀身，外观复古典雅、高贵时尚，截然不同于以往保健酒古板、过时的形象。并且，在品质、口感上，西域苁蓉也十分卓越：酒体通透，馥郁芳香；酒花细腻、口感醇厚；初尝微苦、回味甘甜。

时尚化、高端化的形象，也为西域苁蓉开拓出更多的消费场景、更宽泛的消费人群，不再被保健酒所谓的“餐酒搭配”、“中老年主要消费人群”所局限。

三是源于消费者端以及渠道端的强势加成。

保健酒在我国有着悠久的发展历史，不但有着广泛的群众基础，近年来更是在头部企业的强势引领、二三线品牌的共同经营下培育出了初具规模的消费市场，基础夯实，发展后劲十足。并且，随消费升级趋势在市场各方面引起的深度改革，保健酒品类在品质与产品理念上未来也将更加适应消费者对于健康心理与生活方式。从这个层面来看，西域苁蓉完美符合消费端对于保健酒的需求。

而对于经销商而言，选择一款合适的保健酒丰富自身产品库也十分重要。西域苁蓉既可以满足消费者多样化的饮酒需求，也能够帮助经销商避免过度聚焦某一酒类，进行更加广阔的市场占位。

可以看到，西域苁蓉身披不俗的光环强势入局保健酒品类，在品质、形象和渠道上，西域苁蓉精耕细作，从产品到市场，找准优势占位，完美符合健康市场对于保健酒的要求，后期的高增长指日可待。而随着品类热潮和品牌建设的进一步加持，西域苁蓉未来也将在保健酒品类创新中竖起新的标杆。

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