双沟帝坊王者再临！再现“开创者”荣耀

11月25日，在徐州举行了以“天地古今 珍宝御品”为主题的双沟第三代帝坊上市发布会。以此为标志，双沟帝坊正式焕新，珍宝坊矩阵再获新动能。

在过去的十五年时间里，珍宝坊系列经过酿酒匠人的打磨与岁月的沉淀，以优秀的品质与独一无二的自由调兑饮酒体验，打下了深厚的市场基础。

如今帝坊新品正式上市，可以看出帝坊正以更高的站位，与君坊、圣坊共同组成更完善的珍宝坊产品结构；同时也在奋力书写着“风采双沟”的新画卷。

内外兼修

第三代帝坊再书“先河”荣耀

锁定次高端消费群体的第三代帝坊，依旧保留了珍宝坊可自由调兑的核心卖点。这在一定程度上说，是帝坊对珍宝坊革新价值的再度延续。

产品是开创先河之后对其价值的延续，而发布会则是对传统的创新。

此次发布会，现场采用了现代数字化技术，一方面以剧院式的舞美设计、声光电技术，沉浸式呈现了具有历史传承的酒文化魅力，以及湿地与美酒之间的密码；另一方面则通过视觉冲击，将汉字、诗词、书画、历史与未来等完美结合在一起，重新展示双沟延续千年的酿酒文明。

时隔十余年的再次上新，第三代帝坊正式亮相这场沉浸式发布会，再度演绎优质产品的内外兼修。

于内，集中体现在品质上的升级。第三代帝坊选用的原酒产自国家工业遗产双沟老窖池酿酒作坊。同时在第二代帝坊基础上向多香多味的方向升级打磨，呈现出“窖陈复合、绵厚细腻”的酒体风格。

发布会现场一位经销商朋友在品评后发出这样的感叹：“新帝坊无论是香气，还是入口后的绵厚感，都太让人惊喜了！我有信心这款酒一定会很畅销！”

于外，则是瓶身设计的升级。第三代帝坊大胆地将宽肩窄腰造型调整为象征时光流转的沙漏型，在提升君坊、圣坊家族感的同时，通过比例和线条的调整，彰显出帝坊在珍宝家族中的引领地位，将外化于形的礼仪感与尊贵的帝王之气彰显得淋漓尽致。

占位次高端

持续“做大珍宝坊”

在价格上，双沟珍宝坊有着明显的大众化趋势。其中，君坊与圣坊零售价集中在100-300区间，是典型的大众级普通产品；而双沟帝坊则始终保持在次高端价格区间，传承了珍宝坊品牌最初进入市场时的中高端定位。

为何要坚持锁定次高端？在糖酒快讯看来，这是“做大珍宝坊”的必经之路。

早前就有行业人士表示，“次高端是白酒行业中活力领先的价位。”从背后成因来看，首先是因为中产阶级崛起带来的消费升级，其次则是宴席正替代商务场景成为次高端主要消费场景之一。从近几年次高端的发展趋势来看，2021年次高端市场规模约1000亿，且连续五年年均复合增长率约20%，呈持续扩容态势。

但从增长背后的驱动力来看，此前次高端价格带的增长，主要是依靠价位需求扩容与渠道扩张来驱动。未来，则会更多依靠市场的精细化运作，其中，就包括对消费者体验的重视。

全新升级的第三代帝坊，以持续深耕次高端市场为立足点，在提升消费者体验上做了全新的突破。

首先是采用了新圣坊“双盖连锁”创新专利结构，在保留原浆小酒瓶头结构的同时，又极大的改良了开启体验。其次，是导入了消费者红包互动、终端网点运营管理等数字化技术。最后，随着第三代帝坊的上市，双沟也将同步启动“双沟帝坊·万元回购”活动，即针对2010年以前的老版帝坊产品（整箱），按每箱1万元（限时限量）价格予以回购。

以第三代帝坊的上市为标志，其锁定次高端的决心与底气，在不断助推“做大珍宝坊”目标的实现；亦在借助对消费者体验的重视，巩固帝坊在珍宝坊系列的地位，以及珍宝坊自面市便确立的中高端的市场占位。

承古塑新

加速释放名酒价值

近年来，名酒复兴成为行业大势，双沟酒业正是本轮名酒复兴的代表，在“名酒化、高端化、全国化”的战略指引下，以第三代帝坊的上市为重要标志，跑出了自己的加速度。

脱离价格带的占位，站在名酒价值回归的角度来看，双沟属于老名酒的根部产品，承载着名酒基因和历史、文化、工艺等方面的品牌优势。而帝坊，则是对这些价值的深度挖掘与集中呈现。

传承名酒基因的帝坊在2007年一经上市，便收获了次高端白酒市场的认可一，在2011年第二代帝坊上市后更是创造了近500%的同比增长神话。

如今，十年磨一剑的第三代帝坊王者归来，在名酒基因的耀眼光环下，为消费者带来全新的品质体验和愉悦享受。而这，亦是加速释放名酒价值的主要助力。

对于双沟酒业来说，双沟帝坊能否成长为“超级单品”是判断其能否实现“全国化”的重要标志；而对于珍宝坊来说，第三代帝坊将为其带来“质”的蜕变升级与名酒价值的加速释放。

作为双沟“强大的腰部力量”，珍宝坊亟待“战略级”大单品的突围助力。以此为源动力，第三代帝坊的推出，不仅是珍宝坊在产品线长度上的拓展，也是实现区域全国化目标，践行“双名酒”战略的重要引擎。这幅“风采双沟”的美好画卷，如今正在散发新的活力与繁荣。