金沙酒业市场热度再升温，金沙酒业“扫码领红包”再次开启倍增模式

“未来的市场竞争，归根结底是消费者的竞争，谁能更贴近消费者、占据消费者心智，谁就能在酱酒浪潮中胜出。”金沙酒业党委书记、董事长张道红曾在一次讲话中提到这一观点。

2022年，金沙酒业在市场端强力爆破，从实施“消费培育计划”，到出台“消费培育七大举措”，通过聚集于消费市场培育与C端互动等层面的战略执行与战术落地，不断激活消费潜力、唤醒市场活力，持续推动品牌建设与市场深耕的步伐，引领金沙产区的价值升维。

“美好品鉴官大招募”集结完毕

“扫码领红包”迎来“倍增”升级

2022年12月25日，金沙酒业强势加码春节营销攻势，面向全国消费者重磅开启了“回味中国节·美好共团圆”的春节营销活动，并同步启动了“美好品鉴官大招募”、“集卡送福，百万好礼大放送”及“开盖扫码领红包·‘金’喜大派送”三大主题内容，拉开了“回味中国节”新春季的序幕。

截至昨日（1月5日），金沙酒业“美好品鉴官大招募”主题活动的招募阶段已顺利收官，在市场层面的踊跃参与下，2023名美好品鉴官正在集结中。而后，伴随着新春“美好团圆宴”的循序落地，借助圈层人士的私域流量，2023名美好品鉴官还将继续传递、分享美好理念。

与此同时，为回馈消费者、金粉的陪伴与支持，圆梦消费者与金粉的美好团圆，金沙酒业“扫码领红包·‘金’喜大派送”也将重磅开启春节惊喜翻倍模式。

具体而言，消费者在2023年1月15日-2023年2月5日期间，通过扫描金沙回沙·纪年酒1951新版、金沙回沙·真实年份酒6年、摘要（珍品版）的瓶盖内码，即可抽取最高4999元的现金大奖红包。值此活动期间，红包大奖数量比例激增，其他惊喜红包也将翻倍升级。

事实上，自2022年5月1日起，金沙酒业便面向全国消费者开展了“扫码领红包·‘金’喜大派送”活动，为了回馈消费者，其间两次延期，直至2023年3月31日。在至今半年多时间的市场覆盖下，“扫码领红包·‘金’喜大派送”已然成为了市场端流行的品牌符号。

如今，在新春佳节来临之际，金沙酒业以“翻倍”的“扫码领红包”活动共续美好，也将再次延续金沙回沙·纪年酒1951、金沙回沙·真实年份酒6年、摘要（珍品版）“三大单品”的热度和流行度，通过市场端已经熟悉的互动方式，提升品牌的市场影响力和口碑度，让品牌的市场热度再升温。

持续深化“回味中国节”IP

金沙酒业让美好与生活更贴近

当前，随着社会生活秩序的全面放开与有序恢复，人间烟火气开始弥漫在街头巷尾，阖家团圆的美好也成为了人们最殷切的期盼——在团圆中去感受更真实的生活、拥抱思念的亲人与老友，在面对面的交流、心与心的触碰中照见美好生活。

作为白酒行业的践行“美好文化”的先行者，金沙酒业以美好为初衷，不仅发布了“美好文化战略”，也在成长过程中始终秉持着“为美好生活酿一瓶好酒”使命，以多样活动形式延伸美好文化的精神外延，让消费者深度感受美好文化的价值魅力。

团圆，是这个春节最真实且具体的温暖主旋律。迎接新春佳节，金沙酒业手携“美好”这张入场券，打响“回味中国节·美好共团圆”营销攻势，开启“扫码领红包”活动的春节倍增模式，将金沙酒业的美好团圆祝福传递给广大消费者，让亿万国人在迎接“美好”的同时品味到醇柔酱香。

借助“回味中国节·美好共团圆”这一主题活动，金沙酒业持续推进“美好文化战略”，让美好文化、美好品质、美好品牌、美好酿造与“回味中国节”IP实现深度绑定，让消费者的美好体验在团圆中自然生长。

聚焦美好，为美好生活酿造、引领美好生活，金沙酒业让“金”喜持续、让爱享团圆，为消费者持续不断地送上高品质的美好祝福，在引领消费者培育风潮的同时，也让这份温情在市场端传递开来，让美好与社会生活相伴前行。

从市场根基出发

窥见更行稳致远的金沙

在董事长张道红看来，“酱酒热的回调期亦是从渠道热向消费热的过渡期，在这一时期，消费培育则是重中之重。”

于是，在2022年这个被定义为金沙酒业的“市场精耕年”中，金沙酒业聚力市场标准化建设，聚焦样板市场打造驱动，营造C端品牌氛围、激发渠道B端活力，为白酒行业的市场深耕描绘了高视野格局的模范样式。

在不平凡的2022年，面对“三期叠加”的逆境，金沙酒业奋楫前行，全面推进数字化营销，开展一桌式品鉴会、欢乐周末·醇柔畅饮、名酒进名企、扫码领红包·“金”喜大派送等营销活动，推进摘要、纪年酒两大联盟，严格执行“2+N”招商布局的“消费培育七大举措”，以多角度和全方位的直达方式，在消费圈形成了对品牌的清晰认知。

此次，借“回味中国节·美好共团圆”活动，金沙酒业进一步让品牌融入以终端为核心的消费场景中，以开瓶率和市场热度的量变，实现终端渗透的质变，不仅让更多的消费者提升对品牌的认知度和好感度，也让他们感知到赤水河上游——金沙的产区价值与品质魅力。

通过“消费培育走深”的方针启动“消费培育计划”，金沙酒业持续建立消费者黏性，打通与消费者链接的“最后一公里”。其在市场层面的深入调研与精细运作，也让行业看见了其作为“酱酒新头部”研精的品牌智慧与务实的实干精神。

依托扎实的市场培育动作，实现消费市场培育的精准爆破，以大手笔、高声量、强覆盖来提升品牌影响力，金沙酒业正无限拉近品牌与消费者的距离，不断提升市场信心、唤醒品牌活力。这一清晰的市场战略谋划，也将持续为金沙酒业创造新的市场空间与品牌未来，推动其在酱酒赛道的继续奔袭。