玉泉酒业引领兼香向上，2023与东北名酒一起掘金中高端

若为白酒产品的知名度排行，在东北消费者的心中，玉泉方瓶必定名列前茅。自上个世纪推出，玉泉方瓶在畅销的六十余年间受到了消费者的持续喜爱，其独特的瓶型更是成为家喻户晓的符号。

支撑半个多世纪繁荣的，是玉泉酒业百年匠艺和三获国优的底蕴。疫后的首个年份，在消费回暖及升级趋势下，玉泉酒业对玉泉方瓶系列进行全面焕新升级，并打造了全新的高端系列“玉系列”产品，以全新面貌亮相第108届糖酒会。

推出“民酒加名酒”的组合，也意味着玉泉酒业品牌升级战已经全面打响，玉泉方瓶酒与“玉系列”两款战略大单品将共同组成玉泉新的生长曲线，携带玉泉品牌的悠久故事，走向全国市场。

品类、价格带双重扩容

玉泉酒业迎来市场机遇

走到今天，消费者愈发注重口感、价格和品牌知名度，玉泉酒业选择以产品升级的形式推动品牌升级。在行业人士看来，当下行业趋势，为玉泉酒业提供了向上发展的良好时机。

一方面，在浓、清、酱三大香型的竞争逐渐白热化的当下，市场容量相对饱和，兼香型品类迎来扩容机遇。根据市场测算数据，兼香市场规模约为200-300亿元，且呈现出持续快速增长态势，在未来，市场规模将在现有的基础上不断扩大。相较于单一香型白酒风味，兼香型在口感上同时具备了香型的复合优势，符合当下消费多元化的潮流。

作为已经具备一定口碑与消费者基础的经典产品，玉泉方瓶酒具备在这一潜力赛道占位的能力，更符合当下市场、消费者对“少喝点、喝好点”的需求。

另一方面， 300-600元价位带作为商务宴请、企业聚餐、宴席市场的畅销价位带，拥有超过千亿元的市场规模，并且这部分市场容量在消费升级的趋势下还在持续扩容。

本次玉泉推出次高端战略品系“玉系列”，包含玉10、玉15、玉20三款产品，成为玉泉品牌在300-600元价位带的核心品系，标志着玉泉品牌向次高端进军，有效承接市场扩容的红利。而“玉系列”产品更是依托千年文化基因，传承数代的蒸馏酒酿造工艺，经大师盘勾、对比的集成之作，在品质上精益求精，有着拓宽市场的底气。

溯源历史，玉泉酒兴起于“中国蒸馏酒发祥地”。一口蒸馏器伴随古窖池的出土重见天日，被誉为“天下第一烧锅”。

1959年，在烧锅原址之上，由黑龙江省商业厅投资的一座酒厂建成，曾命名“黑龙江名酒厂”，后更名为“黑龙江玉泉酒业有限公司”，作为新中国最早一批白酒企业发展至今，玉泉酒业从未放下过“创领者”的责任与担当。

1975年，中国白酒泰斗周恒刚、高月明、洪永凯在玉泉酒业完成浓酱兼香定型试验，开创出“入口浓香，回口酱香”的兼香型玉泉酒。在1984年、1988年、1994年蝉联三届“国家优质酒称号”，玉泉品牌也未辜负过中国白酒“第五大香型”的荣誉。

如今，玉泉酒不仅是黑龙江省具备代表性的区域名酒，还曾连续五年荣获比利时布鲁塞尔国际烈性酒大赛金奖。六代传承下，玉泉酒业坚持前人留下的匠心工艺，玉泉方瓶和“玉系列”将成为玉泉酒业向上生长的两个有力支撑，将“一屋双窖”和“三轮蕴藏”的品质故事带向大江南北，在兼香热的周期下实现又一次快速成长。

掘金中高端

玉泉酒业如何把握市场机遇

过去几年快速增长的成绩单，成为玉泉品牌未来市场潜力的最好说明。迎接第108届糖酒会，玉泉酒业将以崭新的面貌亮相，为全国观众展现百年传承的东北名酒魅力。

品牌向上，为合作伙伴提供新的发展机遇，玉泉酒业将以崭新的面貌亮相。向合作伙伴邀约，基于在过去几年不断的实力积蓄下，玉泉酒业在战略、产品、市场等各个角度筑牢的基础。

在战略层面，新任掌舵人定下“品牌引领、人才驱动、模式领先、平台共赢”的十六字发展纲领，将2022正式定调“变革元年”，在“复兴玉泉、振兴东北白酒”的口号下，玉泉酒业向着打造“东北王”的三年战略目标坚定前行。

在产品层面，玉泉酒业逐步构建起坚实的产品矩阵。在高端价位带，“御君”和“玉泉·盾台”等产品即将推出，引领东北白酒在高端价位带的发展；在次高端价位带，战略新品“玉系列”传递东北名酒价值；全面升级的玉泉方瓶系列将“浓酱兼香型”的金字招牌推向全国，发扬“大众纯粮白酒标杆”的东北典范作用。组成完整的品牌矩阵，全面拉升玉泉酒品牌形象，传递玉泉酒作为中国历史文化名酒典范的高品质路径。

在市场层面，为了与厂商共享品牌向上发展的红利，玉泉酒业还将着力深化厂商合作，一方面，为经销商提供回厂旅游、品鉴会等形式的全方位服务，并加快玉泉文化体验馆建设，向消费者传递品牌理念，协助战略新品的推广；另一方面，玉泉酒业还将在糖酒会期间面向全国招募品牌定制合作伙伴，结合客户资源进行产品研发设计，提供完整的产品定制服务流程。

面对行业新周期的诸多“不确定”因素，玉泉酒业已经在自我审视中，寻找到了新的增长力量。历史与工艺兼具，玉泉酒业本就在兼香赛道上具备先机优势，在未来将继续以更优质的产品占据品类价值高地。

4月7日-11日，玉泉酒业将携新品亮相全国春季糖酒商品交易会，在成都环球中心天堂洲际大饭店1楼T19展位亮相，诚邀全国合作伙伴一同掘金中高端市场，与东北名酒共享“兼香”机遇！