快乐营销超级案例：国民白酒老村长+《五哈5》持续“破圈”

文 | 郭媛

想象一下，和一群老朋友们结伴旅行，穿越沙漠、草原与城市，一路上全是欢声笑语，用无厘头的游戏消解压力，在烟火气中感受彼此的真性情……这正是国民爆笑综艺《哈哈哈哈哈5》的打开方式。

节目由邓超、陈赫、范志毅、王勉等明星组成“五哈旅行团”，以无剧本公路行进模式打破传统综艺框架，在“旅行+游戏”的双重叙事中，既展现兄弟间互怼互助的真实情谊，又带领观众沉浸式体验大美新疆、椰风海韵等各地风土人情。开播即爆的《五哈5》，不仅是解压神器，更是老村长酒2025年“快乐营销”的一枚关键落子。

4月，大型户外实景真人秀《哈哈哈哈哈》走到了第五季，并在爱奇艺、腾讯视频双平台播出。老村长酒作为唯一白酒赞助品牌亮相，以快乐酿造家的身份，为观众带来了众多欢乐时刻，“国民白酒”的品牌形象不断深入人心，老村长酒的快乐之路再进阶。

“快乐老朋友”喜剧之路再进阶

快乐再升级

老村长酒虽然是《五哈5》的新朋友，但却是大家熟知的快乐老朋友。作为白酒行业的“快乐酿造家”，老村长酒与喜剧的渊源早已刻入品牌DNA。

自2016年开始，老村长酒和东方卫视系列喜剧综艺的合作，成为一次品牌升级的转折点。此后，《笑傲江湖》《笑声传奇》《欢乐喜剧人》《相声有新人》等喜剧栏目，都有老村长酒的身影。

2019年，老村长酒与网络端综艺《脱口秀大会》第二季合作，自此就常常出现在脱口秀演员们的日常写稿故事里、生活里，以及惹得观众哈哈大笑的段子里，其“简单快乐”的品牌理念深入人心。

去年，老村长酒又一次创新白酒营销历史，同时与腾讯视频《脱口秀和Ta的朋友们》、爱奇艺《喜剧之王单口季》两档喜剧综艺节目展开合作，巧妙借助演员们幽默风趣的段子，将“上妆不上头”“Uncle Lao”“真正纯粮酒，真的很City”等幽默话语与产品特性相结合，让观众在欢笑中记住了产品特点。

今年，老村长酒持续发力，亮相国民爆笑综艺《五哈5》。在《五哈5》中，老村长酒出现的位置是丰富立体的，不局限于单一品牌露出，而是通过场景定制、情节联动、情感共振三层维度，让品牌成为“快乐叙事”的有机组成部分。如在阿勒泰的雪地中，范志毅、王勉等嘉宾以老村长酒为“情感催化剂”，畅聊人生故事，将“喝好酒 享受朋友快乐”的理念自然融入“熟人局”氛围，让观众在欢笑声中记住了老村长酒。

我们可以明显感受到，老村长酒在品牌升级的道路上主题鲜明，创新不断。这是其对社会情绪的精准洞察，通过《五哈5》，老村长酒让用户认识到其不仅是陪伴多年的“老朋友”，更是能紧跟时代潮流、为生活带来更多欢乐的“新朋友”。

为什么是《五哈5》？

老村长酒赞助《五哈5》，展现出了极具战略眼光的品牌营销举措。《五哈5》在节目风格、内容品质等方面与老村长酒品牌内涵高度契合，为品牌知名度和美誉度的提升注入了新的动力。

创新形式，契合品质追求。

《五哈5》突破传统棚内录制的局限，以独特的“无剧本”模式，让内容和嘉宾的构成变得更加开阔。旅行+游戏的综艺模式，在让观众捧腹大笑解压的同时带来美景美食视觉盛宴，这种创新风格与老村长酒追求品牌创新的理念不谋而合。

一直以来，老村长酒在坚守高品质产品的同时，不断推动品牌升级的探索，正如节目在场景选择上的创新，力求为观众和消费者带来全新体验。这也类似于老村长酒在品牌形象塑造上的努力，不断打破消费者对传统白酒品牌的刻板认知，展现出了其充满活力、欢乐与智慧的一面。

内容为王，强化情感共鸣。

从内容品质来看，节目通过更具巧思和大胆的环节设计，放大IP自身敢玩、有梗的“神金”属性，更大程度地释放文娱产品的价值内核。同时，放大群像魅力和熟人局的化学反应，为用户提供温情陪伴，并对群体之间联结感和凝聚力的提升起到正向助推作用。

老村长酒作为坚守“长期主义”的品牌，持续深耕喜剧赛道，在消费者心中树立了“快乐酿造家”的形象，《五哈5》以兄弟间的深厚情谊以及老友欢聚为核心看点，嘉宾们在旅途中相互扶持、共同面对挑战，一起分享快乐时光，这种充满烟火气和真挚情感的节目氛围与老村长酒相得益彰。

巧妙植入，强化品牌形象。

新疆婚礼上，新人和来宾们一起畅饮老村长酒，巧妙地将产品特点融入节目内容，彰显了老村长酒欢乐喜庆的形象，借助节目平台得以精准地展示在目标受众面前，进一步强化了其“国民白酒”的形象。

《五哈5》为老村长酒提供了理想的品牌传播载体。两者的紧密结合，不仅有助于广泛提升老村长酒的品牌知名度，还可以深化其在消费者心中“简单快乐”的品牌形象。

老村长酒的“快乐经济学”

近年来，品牌营销成了许多企业思考的核心命题。短期内投放的效果广告，只能助力一时的销量，用内容构建出的鲜明品牌形象，才是长期获客的资本。

每个需要长期获客的品牌，都需要找到自己可以长期讲述的故事。回溯老村长酒一路走来的品牌传播历程，它和喜剧节目的长期合作，可以看到其品牌与此类泛娱乐IP合作带来的强大转化效果。

如今，爱看喜剧的年轻人，都不会对老村长酒感到陌生，很多观众在日常生活里，也都会想起老村长酒。

老村长酒与喜剧的密切联系，本质上，是在跟着观众的“快乐”走，在消费者心中埋下了这样一个用户心智：当你一想到老村长酒的时候，你就会觉得轻松快乐。这种情感价值的背后，是源源不断的商机。

“快乐”是人们在饮酒时普遍追求的情感体验。老村长酒作为一个一直赞助喜剧的白酒品牌，喜剧基因强大，是一个真正意义上懂快乐的国民白酒品牌。通过将品牌与快乐相结合，这也形成了老村长酒的差异化竞争力。

“快乐”是穿越代际的通用语言，而创新则是保持品牌生命力的密码。老村长酒多年来保持“快乐”营销，通过快乐的方式将品牌理念传递给大众，不断增加品牌在大众视野中的熟悉度和好感度。深耕快乐的同时持续创新，无论是脱口秀还是明星真人秀，老村长酒作为“国民白酒”是真正走入大众生活，和用户乐在一起的品牌。

正如《五哈5》用“无剧本”诠释真实快乐，老村长酒的“快乐经济学”同样没有固定公式：不变的是“与用户乐在一起”的初心，变的是不断迭代的内容形式与情感链接。这或许正是其始终能稳坐“国民白酒”宝座的核心密码。