全兴大曲·樽系列焕新，重构次高端宴席市场价值坐标

文 | 周丽梅

过去一周，全兴酒业以“全速向兴”战略为号角，在甘肃白银、河南濮阳、山东聊城三地掀起宴席市场风暴。

6月16日，全兴酒业“全速向兴”2025年度兴宴巡回推广活动在山东聊城举办。四川全兴酒业副总经理方焰、四川全兴酒销售有限公司总经理王凌敏出席本场活动。

活动现场品鉴了升级后的全兴大曲樽系列，其品质和外观都受到与会嘉宾称赞，作为全兴酒业突围宴席市场的核心产品，樽系列始终围绕 “祝兴” 功能构建价值体系。

产品力突围

铸就次高端“祝兴”美酒

“全兴将坚定不移推动品牌向高向上发展，将历史和故事向市场传达，向消费者解读，用一城之兴带动整个区域的品牌消费氛围和体验。”四川全兴酒销售有限公司总经理王凌敏在致辞中指出。

四川全兴酒销售有限公司总经理王凌敏

四川全兴酒业有限公司副总经理方焰现场解读了十五五期间全兴母品牌结构及产品序列，“国兴”“全兴和润”“全兴大曲”3大子品牌及产品矩阵将为全兴的“兴盘”探索增长源泉。

四川全兴酒业有限公司副总经理方焰

全兴是白酒中为数不多三次被评选为“中国名酒”的品牌，更位居中国“老八大名酒”之列。作为全兴大曲的大单品，全兴大曲樽系列承载了名酒品牌的基因与荣耀，这也让樽系列在众多的次高端产品中有了稀缺的名酒优势。

除了品牌力之外，焕新而来的全兴大曲樽系列在包装、品质、定价等方面深度契合消费场景，极具市场竞争力。

从包装来看，升级后的樽系列外观更显尊贵大气，其金属饕餮纹亚克力礼盒与敦重的我方瓶设计，不仅颜值出众，更将五朝礼器美学融入其中，自带文化属性。

从品质来看，樽系列在“传世水谱、秘制双曲、超长发酵、降度储存”四大工艺基础上进一步升级基酒品质，独家研发的和润酒体，口感绵柔醇厚，满足消费者对品质白酒的追求，让“和润”风格更典型，在宴席市场形成鲜明的区隔。

而极具竞争力的定价策略，酒水堪比名酒600元以上的酒体成本，叠加中国名酒的老品牌优势，更是让其在同等品质产品中脱颖而出，性价比优势显著。

作为宴会“祝兴”时刻的情感载体，樽系列精准满足“名酒品牌、高档外观、高性价比、高适口度”的核心诉求。上市以来，全兴大曲樽系列在多地市场销量实现开拓和增长，尤其是在宴席市场中的上桌率不断提高，受到80、90后年轻消费者的青睐，已然成为经销商的“盈利利器”。

市场力深耕

精准卡位宴席消费新生态

从甘肃白银到河南濮阳，再到山东聊城，全兴一周三场“兴宴”的凌厉攻势，释放出全兴深耕下沉市场的强烈信号。

剖析17城名单不难发现，今年兴宴举办的城市基本未选择省会城市，而是更加下沉到重要的地级市。这清晰印证了全兴向核心市场稳健深耕的步伐。

当下，白酒的下沉市场战早已蔓延至库存之外的广阔天地。下沉市场的精准卡位，已然从过去单一的渠道铺货模式，进阶为一场价值传递的深度较量，这无疑对酒企在品质文化渗透、消费体验塑造以及情感粘性构建等多个维度的综合能力提出了更高考验。

面对这一挑战，全兴酒业给出的答案是，强化、稳定、扩张，拟通过“样板市场兴计划”的灵活政策释放和资源聚焦投入，快速建立市场终端商家信心，聚焦资源、聚焦场景和聚焦核心产品，将市场政策和资源向宴席市场集中，深度绑定核心消费场景，以更快的步伐、更高的效率和更大的决心来实现宴席拦截。

文化力升维

从"祝兴"场景到价值共鸣

在产品力与渠道力之外，全兴正以“祝兴”文化构建品牌护城河，持续形成消费市场口碑，赋能全兴品牌深耕C端培育。

今年，全兴“祝兴”场景将关联体育赛事场景，进一步强化品牌与消费者生活中重要时刻的关联。下半年，全兴将携手三位足球名宿启动老甲A联赛暨2025传承足球明星联赛，用足球豪情激活品牌专属“祝兴”功能和场景，唤醒大众消费者对全兴足球时期的热血回忆，重塑650年名酒历史的品牌荣光。

不论是以地级市为支点构建体验网络，还是用“祝兴”文化打通历史与当下的情感脉络，全兴用更兼具文化厚度与市场锐度的组合拳，占领 C 端心智，构建品牌护城河，更为自身开辟名酒复兴的新航道。

 “品全兴，万事兴”，全兴正将这句口号，酿成中国人生活仪式中的情感刚需。全兴正以文化厚度筑基、以市场锐度开路，以黑马之姿驰骋宴席蓝海。“中国人的祝兴酒”，无疑也超越了一杯物质性的白酒需求。

在这场名酒复兴的征程中，全兴邀您共赴这场跨越时空的“兴”时代盛宴。

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