8个月、十万场、百万人，金沙酒业打响C端攻防战

强曝光、强破圈、强渗透

金沙酒业开启又一轮C端爆破。

文 | 邓贤辉

在白酒行业深度调整叠加市场消费淡季的当下，金沙酒业正用一场场逆势奔跑的“十万场品鉴·百万人鉴赏”活动，加速品牌实现在传播造势、市场拓展以及渠道深耕等维度持续跨越。

自5月1日“十万场品鉴·百万人鉴赏”品鉴活动正式启动以来，金沙酒业在过去的近两个月时间里，以一套强曝光、强破圈以及强渗透的整合营销动作，在全国范围内掀起了“品味上游魅力”的市场风暴。

笔者还从金沙酒业了解到，此次“十万场品鉴·百万人鉴赏”品鉴活动将作为一场“马拉松式”的品牌战术，一直持续到今年的12月31日。这也意味着在此战略部署下，金沙酒业还将以持续、精准的品牌投入，展现上游魅力与品牌风采，并持续实现与消费市场和渠道终端的粘性提升。

在这一轮的行业变局中，“十万场品鉴·百万人鉴赏”活动展现了金沙酒业在竞争新局下的品牌活力与应对智慧，这场聚焦C端的爆破行动，也有望成为酒业品牌传播与市场赋能的样板案例，并为变革调整期里的中国酒业注入前行力量与提供破局思路。

“十万场”+“百万人”

金沙酒业制造C端风暴

从5月1日活动启动至今，“十万场品鉴·百万人鉴赏”品鉴活动在刚刚过去的两个月时间里，已在河南、山东、广东等重要市场中循序落地，并吸引了数万名消费者的热情参与与积极互动，在消费培育、市场孵化、终端氛围提升等维度展现出了强有力的推进效果。

通过“十万场品鉴·百万人鉴赏”品鉴活动的开展，金沙酒业正完成在市场端的持续爆破与对目标消费圈层的深度培育，并推动了终端伙伴的信心提升，极大地激活与调动了他们的积极性与参与度。

从今年的“十万场品鉴·百万人鉴赏”品鉴活动的整体规划来看，金沙酒业不仅采取了“线上+线下”同步参与的互动形式，更在线下品鉴中打破常规与传统，通过场景、渠道、形式等维度的营销创新，持续提升品牌的覆盖广度与深度。

在线上渠道，金沙酒业在端午节假日期间借助“金粉荟”开展端午品牌活动，累计吸引了3.1万名消费者参与其中，同时通过话题互动、每日抽奖等兴趣玩法，金沙酒业还向广大消费人群送出了4000份精美礼品。

而在线下渠道，金沙酒业计划的“十万场品鉴”也正以星火燎原之势，在全国市场如火如荼的推进中。

其中，小型的一桌式品鉴会，主要融入烟酒店和餐饮店等核心客户终端；主题品销会则是优选KOL成员、核心终端门店以及政商务圈核心客户，并在形式上创新，与户外露营、书友会、高尔夫、垂钓等高端社交场景消费相结合，进而实现更多消费圈层的触碰与对接。

而借助一场又一场品鉴会的落地，金沙酒业聚焦各个不同消费圈层，通过消费者的沉浸式体验中加速产品的深度渗透，也将在持续推进中实现在更多消费圈层的持续爆破，实现品牌的多方位、全维度触达，以及消费者培育上的层层深入，最终完成品牌价值的深层灌输和心智夯实。

与此同时，对于渠道伙伴而言，在品牌与C端消费群体加速互动交流与情感链接之际，也将持续提升品牌的终端氛围，在C端培育下带动B端动销。一位河南市场的经销商表示，虽然当前是白酒消费的淡季，但近两个月来，金沙酒业的市场热度正在持续向上攀升，产品动销相较此前增长明显，其中摘要酒的市场动销更是实现了翻倍增长。

后续，随着“十万场品鉴·百万人鉴赏”品鉴活动持续且深入的开展，金沙酒业通过累计长达8个月时间的深度探索，还将实现品牌活跃度与市场影响力的同步提升，在行业这一轮的市场深耕与品牌竞争中保持着领先地位。

以C端建设为支点

金沙酒业撬动新增长迈向变强篇章

当前，持续的市场增长压力和难解的动销难题，仍然是中国酒业面临的一座大山。而面对这座大山，酒业如何才能摆脱枷锁，创造新的增长？

金沙酒业正用一系列聚焦C端的触达行动，描绘出一个可借鉴的品牌答案。金沙酒业深知，在中国酒业迈向“以消费者为中心”的时代趋势下，C端转型不仅是行业发展的共识，更是构建壁垒优势的关键所在。

在2024年年底召开的“争上游”战略发布会上，金沙酒业也对2025年的发展之路做出了整体部署，暨在华润酒业“探索、发展、变强”的三年发展战略指引下，2025金沙酒业将迈向“快速发展，局部领先”之年。其中，全面向C端发力，以及开展“品赠游宴购”五位一体的消费者培育，是金沙酒业坚决贯彻的一项核心内容。

在已经过去的近半年时间，我们也欣喜的看见，金沙酒业持续落地的各项战术，也都是围绕着C端破局在纵深展开。

2月，以海南海口为起点，金沙酒业揭开了第二季“美好生活，书香中国”城市行活动的序幕，并相继走进了天津、长沙、南宁、濮阳、雄安、南京、青岛等城市。在这一过程中，金沙酒业以“书”为媒介，不断拉近与消费者和核心受众圈层的距离，并在深入推进全民阅读，建设书香企业、书香中国的号召下，彰显着中国白酒的社会责任与时代价值。

3月，在第112届全国糖酒会上，金沙酒业以2025糖酒季的首席合作伙伴的身份，在“展+城+会”的融合联动中呈现了一场绝无仅有的“品牌大秀”，并通过开展“整起！10万瓶免费品鉴”全城联动推广活动，“潮饮生活季”、“啤酒潮玩广场”等，开启了全方位的品牌渗透，实现了对消费者的精准触达与认知培育。

而5月以来时间，金沙酒业以“十万场品鉴·百万人鉴赏”活动为载体，推进品牌更多维度、更广范围、更深影响的市场覆盖，不仅能在品牌端实现与消费者的亲密度提升，也能为经销商伙伴带来极为重要的信心提振，将市场端品牌能量传导至终端，加速动销力的提升，最终实现口碑提升与市场精耕的并行推进。

从再度携手总裁读书会，开展第二季“美好生活，书香中国”城市行活动；到以首席合作伙伴的身份，在2025全国糖酒会中掀起品牌狂欢节；再到以遍布全国各地的“十万场品鉴·百万人鉴赏”活动，实现更加精准的消费培育与市场拓展……在行业的变局之中，金沙酒业始终保持着稳健的步伐与进击的活力，这也是一个成熟品牌所具备的特质。

与此同时，一系列聚焦C端的扎实的策略布局所衍生的助推能量，也将为金沙酒业的“上游之路”和品牌发展的提质升级不断添能加势，为金沙酒业坚定迈向“变强”的新篇章并穿越行业周期提供定盘力量。