酒鬼·自由爱正式上市：胖东来联袂演绎，以“自由爱”唤醒自由灵魂
此次合作，是酒鬼酒品牌精神的唤醒与高光呈现。
文 | 甘雅婷
7月19日，零售业标杆胖东来与馥郁香型白酒代表酒鬼酒共同打造的联名产品“酒鬼·自由爱”正式上市。
这款备受瞩目的新品，不仅以“东来严选”的质价比重塑行业标准，更以“自由与爱”的精神内核完成两大品牌的文化共振，将行业与消费者的目光聚焦于酒鬼酒品牌的核心价值，即其根植于湘西沃土、历久弥新的品牌特质：自由、洒脱与对酿造技艺的热爱。
可以说，此次合作，是酒鬼酒品牌精神的唤醒与高光呈现。
双强携手
从理念到品牌精神的深度锚定
“酒鬼·自由爱”的诞生，源于胖东来与酒鬼酒对美好生活理念的共同追求。然而，其精神内核的最终确立与强化，则得益于一次品牌溯源之旅。
今年2月，胖东来董事长于东来率核心团队亲赴酒鬼酒的故乡湘西进行深度考察。这次湘西之行，超越了常规的商业互访，而是零距离感知其品牌精神赖以生长的土壤。
千百年来，苗族与土家人的血性柔情、浪漫刚勇，早已熔铸在酒鬼酒的灵魂里。馥郁的酒香中，总伴着欢歌起舞，这是湘西人最本真的生命表达，而这一切的精粹，最终被湘西赤子、艺术大师黄永玉先生凝练升华。他设计的麻袋陶瓶，灵感源于“装满粮食的麻袋”，饱含对质朴匠心的礼赞；他定名“酒鬼”，源自湘楚文化中“山鬼”的神秘与不羁，更直抒胸臆地喊出“做鬼比做神仙更洒脱”的旷达宣言。这份“不可不醉，不可太醉”的智慧，正是酒鬼酒醉眼看世界、醒时品人生的湘西哲思，是对自由灵魂、率性真我的极致追求。
在湘西人心中，“鬼”是介于神人之间的理想存在，拥有神力与人性，自由如风，与天地共鸣，是自由洒脱与自然合一的极致精神状态。正因如此，“喝瓶小酒鬼，做个快活鬼”才成为深入人心的呼唤。白酒江湖中，多数酒以地域窖池命名，唯有“酒鬼”，带着湘西的“霸蛮”劲儿，带着黄永玉的洒脱范儿，横空出世，点燃人们心中对自由与爱的原始渴望。
胖东来在湘西的深度沉浸，为“自由爱”注入了鲜明且独特的酒鬼酒灵魂。酒鬼酒自带的这份自在洒脱，与胖东来“生命在于释放”的生活哲学不谋而合。在湘西，喝酒不为醉，只为让生活过得更热烈；在胖东来，美好的产品是为了传递幸福。两者共享着“自由与爱”的底色，让生活更美好。
“酒鬼·自由爱”正是这份精神的结晶，双方的合作也呼吁了，白酒，本应回归其本真价值：释放灵魂、激发灵感、担当真诚，成为美好生活的助力和载体。
此次合作的价值，对行业而言颇具启示：通过精准挖掘并联合呈现双方在精神层面的深度契合，成功地将外部合作的高光时刻，转化为对酒鬼酒核心价值的强势输出与共鸣。这种“以点带面”的策略，有力地在消费者心智中构建起更鲜明、更具吸引力和文化厚度的酒鬼酒品牌形象——一个根植于湘西沃土、闪耀着艺术大师黄永玉智慧、呼应着时代自由精神的独特存在。
强化品牌价值认知
激活市场信心
独特自然禀赋与深厚人文底蕴，共同孕育出酒鬼酒的馥郁香型，而作为胖东来深度参与的白酒产品，“酒鬼·自由爱”从原料到生产的全链路均遵循“东来严选”的黄金法则：“让消费者不用猜品质，不用比价格”。
酿酒大师在优选5年以上基酒基础上，甄选10年风味酒精心调制，赋予了酒鬼·自由爱馥郁香型白酒的典型风格：诸香馥郁、香味协调，醇厚丰满，入口绵甜圆润，回味净爽悠长。
7月19日，许昌胖东来门店售卖场景（网络图）
在胖东来的货架上，每瓶“酒鬼·自由爱”都带着完整的“身份说明书”：从水源地的富硒泉水，到酿酒原材料五种粮食的产地溯源，再到馥郁香型白酒的工艺详解。这种细致与透明，带给白酒消费者全新的体验。
“酒鬼·自由爱”联名产品的战略意义，在于其是酒鬼酒品牌价值的放大器与传播载体。它巧妙地借势胖东来的广泛影响力与合作本身的高热度，以“自由爱”所承载的深刻精神共鸣为纽带，高效地将市场关注引导至酒鬼酒本身的品牌精神上。
本次合作的核心目标之一，是引导更广泛的消费者透过“酒鬼·自由爱”所体现的自由、洒脱与热爱的精神气质，重新审视并深度认同酒鬼酒品牌独一无二的内在价值。它向消费者传递出一个信号：酒鬼酒不仅是馥郁香的代表，更是融合了湘西地域特色、追求酿造艺术与洒脱生活态度的文化符号。这种认同感的建立，是品牌长期健康发展的基石。
同时，酒鬼酒也借此向市场传递坚定信号，多维度提振信心。当前，白酒行业处于深度调整、竞争加剧的背景下，经销商信心与消费者关注度是品牌持续发展的关键支撑。“酒鬼·自由爱”的推出，其深层价值在于向整个市场生态，尤其是经销商们释放出一系列积极且具象化的信号：
一是坚守核心价值的定力，酒鬼酒始终将深厚的品牌精神与文化底蕴视为核心竞争力并坚定守护。在行业普遍追求短期流量或价格博弈时，酒鬼酒选择深耕品牌精神，凸显其差异化战略定力。
二是创新表达的活力。与胖东来这样的顶级零售标杆合作，本身即是酒鬼酒积极拥抱创新的有力证明。如此开放姿态，展示了酒鬼酒的活力与适应市场变化的主动性，增强了合作伙伴对其未来发展的预期，同时，胖东来将“透明公开”原则引入白酒销售，产品详情页明确原料溯源、产地溯源、工艺详解、酒体特征与口感特点，这不仅是品质自信，更是白酒从“身份符号”转向“价值消费”的关键一步。
三是收获更广泛市场的关注度，借助胖东来的巨大流量和话题效应，“自由爱”有望成为撬动市场对酒鬼酒品牌整体关注度提升的有力杠杆，让更多潜在消费者和渠道伙伴重新“看见”酒鬼酒，为全系产品引流赋能。
对于经销商而言，品牌方的战略定力、创新活力以及由此带来的市场关注度提升，直接关联到其经营酒鬼酒产品的长期价值和动销预期。此次合作，旨在向渠道伙伴传递发展信心，巩固合作基础，激发渠道热情，共同应对市场挑战。
一瓶“酒鬼·自由爱”的诞生，源自湘西的好山好水，凝聚着酿酒工人对品质的专注。同时，胖东来与酒鬼酒的合作，既是对中华传统酒文化的传承与创新，也推动着白酒行业对品质的极致追求。
这场由“自由爱”点燃的、关于品牌精神的共鸣，或许能够持续发酵，引燃消费者对酒鬼酒品牌更深层次的探索兴趣与持久认同，让市场不仅记住“酒鬼·自由爱”这一款产品，更能深刻感知并欣赏酒鬼酒品牌整体所蕴含的深意，从而为品牌的长远发展注入更强劲动力。
