25568瓶开售即秒光！茅台五星纪念酒“一日一瓶”引爆收藏热浪

凝聚70载荣光，成就价值典范

文 | 罗玉婷

8月8日9时整，i茅台数字营销平台正式上线‌贵州茅台酒（五星商标上市70周年纪念）（以下简称“茅台五星纪念酒”）‌。这款定价7000元、限量发售25568瓶的纪念珍品，瞬间点燃市场热情。

短短两分钟内，所有配额即告售罄，销售额高达1.79亿元。这场闪电般的销售奇迹，再次以无可辩驳的事实印证了在行业变革中茅台始终具有坚不可摧的价值确定性。

一枚商标背后的品牌史诗

品质与稀缺交织的传世之作

茅台五星纪念酒的价值根基，深植于一段波澜壮阔的品牌发展史。70年前的新中国建设初期，1954年5月1日，“金轮牌”商标首度启用。其核心图案以五星居中，麦穗环抱，齿轮托底，正是当时工农联盟与国家建设坚实根基的视觉宣言，为茅台烙下了深厚的民族品牌基因。

时代车轮滚滚向前，品牌亦需与时俱进。20世纪80年代，乘着改革开放的东风，茅台于1982年将“金轮牌”升级为如今广为人知的“五星牌”。新标在保持齿轮、麦穗核心元素的同时，以更为洗练大气的设计语言，强化了品牌识别度，将“五星”这个超级视觉符号融入茅台美学中。

厚重的历史首先赋予了茅台五星纪念酒极高的纪念意义和收藏价值。但从产品本身而言，也是一款内外兼修的佳作。

在酒体上，茅台五星纪念酒严选本地优质糯高粱、小麦与赤水河水源，恪守传统大曲酱香酿造工艺，历经漫长陶坛陈化与大师精心勾调。其酒体醇厚丰满，酱香突出，幽雅细腻，空杯留香持久，堪称茅台经典风味的集中展现。

其设计更是匠心独运，处处流淌着对历史的敬意与新意：瓶身采用玻璃材质，精准复刻1954年老版茅台标志性的“三节瓶”轮廓，唤醒时代记忆。瓶身上的正标与背标都运用复古做旧处理，在保留1954年金轮商标神韵的基础上，融入现行设计标准，色彩庄重典雅，触感纹理高级，传递岁月沉淀之美。米白色胶帽顶部巧妙融入1954年经典元素，低调中尽显华贵。

外包装则采用中国风精致木匣，灵感源于50年代茅台木质外箱，创新融入传统“鲁班锁”开启机关与茅台酒五大工法图样。开启过程充满仪式感，榫卯咬合的精妙结构，正是茅台工艺环环相扣、精密传承的绝佳象征。整件包装堪称可品饮的艺术珍品。

而赋予其无可比拟稀缺价值的核心，在于其“一期一码”的限量发行策略。25568瓶的总量，精准对应了从1954年5月1日商标诞生至2024年4月30日，整整70个春秋的25568个日夜。每一瓶酒均镌刻着专属的唯一性身份编码（格式为YYYYMMDD，范围覆盖19540501至20240430），使其成为凝固特定历史时刻的“时光容器”。这种设计，让每一瓶酒都拥有了不可复制的身份证明，稀缺性价值陡增。

“秒光”是个性消费与价值共识的胜利

i茅台平台为这场抢购盛宴提供了直观窗口。开售瞬间，涌入的消费者在购买页面上清晰地看到按年份排列的可选编码。选择年份—月份—日期的层层递进，便能精准定位有特殊意义的日子。

平台规定每位用户限购一瓶，需要在15分钟内付款，否则锁定的日期编号就会重新流回选购区。这场需要“拼手速”的较量，最终以两分钟内25568瓶纪念酒被25568位消费者悉数锁定告终。“我是冲着孩子生日的日期编号去的，好不容易刷出页面，结果我想选的那个日期已经被买了，眼睁睁看着那个日期变灰。”抢购失败的唐女士言语间满是遗憾。在这个上午，2万多人同时在线的激烈角逐，用行动对这款纪念酒投下了最强信任票。

从行业角度来看，茅台五星纪念酒是一款为收藏市场量身定制的产品。以茅台品牌叠加70周年纪念的重大历史节点，再加上远低于生肖酒、文创酒等产品的发行量，共同铸就其深厚的收藏底蕴。以较长的时间周期来看，数量稀缺的茅台酒产品，几乎都有良好的增值空间。

除了收藏，茅五五星纪念酒通过日期编码将礼赠价值放大。在茅台五星商标走过的70年长河里，蕴藏着无数个体的生辰、家族的喜庆、事业的腾飞。一瓶镌刻着特定纪念日期的茅台，其情感分量与独特性远超普通礼品，是传递心意与尊重的绝佳载体。

产品的创新还需要营销创新来实现。通过i茅台APP投放，让产品直面终端用户。不仅压缩渠道成本，更实现了消费者在购买过程中自主选择心仪日期编码的个性化体验，购买旅程本身即充满价值感和仪式感。同时也生动践行了茅台集团党委书记、董事长张德芹在茅台酒销售公司2025半年工作会议上提出的，要从商品时代向“商品与服务”并重转变，从“渠道为王”向“消费者为王”转变。

当白酒行业在消费转型与市场分化中探索突围方向，茅台以一场教科书级的营销实践昭示其不可撼动的品牌地位。1.79亿销售额在两分钟内达成，不仅是一场产品的胜利，更是品牌价值确定性在动荡市场中最有力的背书。在高端消费承压、库存压力隐现的行业背景下，茅台凭借深厚的历史积淀、顶级的品质管控与前瞻的数字化战略，持续验证着其超级品牌韧性。