品牌文化大会再起航！华山论剑大讲堂走进浙江，以文化IP塑名酒价值标杆

文 | 周丽梅  李华

文化，始终是华山论剑西凤酒最鲜明的标识和最深厚的底气。

8月4日，由陕西省工商联、浙江省酒业协会指导，陕西西凤酒股份有限公司、华山论剑西凤酒主办的“丹心潮涌 弘扬中国精神”2025品牌文化大会之《华山论剑大讲堂·走进浙江》文化活动在浙江嘉兴南湖宾馆举行。

作为文化白酒的领军品牌，华山论剑西凤酒始终致力于深化“文化名酒”的差异化价值。其中，《华山论剑大讲堂》作为品牌文化的重要载体，连续两年走出关中，不仅彰显了品牌文化的深厚底蕴，更以创新实践实现了长期主义与价值创造的蜕变。

十三届“文化长跑”

时间淬炼IP价值

“敢于投资时间的人，一定能够成功。”华山论剑西凤酒对这句话做出了生动诠释。

十三载深耕，华山论剑品牌文化大会已成为白酒行业独树一帜的文化IP。继去年华山论剑大讲堂走进河南后，今年首进浙江，这背后蕴含多重战略深意。

从精神内核来看，嘉兴南湖作为“红船精神”的发源地，其“开天辟地、敢为人先”的革新基因，与华山论剑西凤酒以“勇智敏仁”为核心的品牌精神高度契合。

“这里不仅是红色精神的发源地，更是中华优秀传统文化与现代商业文明交汇的象征地。”陕西省慈善协会荣誉会长、陕西省总商会副会长、陕西工商联企业文化建设工作委员会主任、华山论剑品牌管理有限公司董事长董小军深刻阐释了选址深意。他表示，今日之会，是红船精神、侠义精神、浙商精神、秦商精神与铁军精神的汇聚，共同熔铸“华山论剑 中国精神”的丰碑。

从文化脉络而言，浙陕两地的酒缘可追溯千年。

国家黄酒工程技术研究中心主任、浙江省酒业协会会长傅建伟表示，浙陕两地的文明对话源远流长，从浙东唐诗之路传递盛唐诗酒，到秦腔越剧共展戏曲华章，非遗技艺交相辉映。他期望未来能够进一步推动浙陕文化交流，促进两地酒业繁荣发展。华山论剑大讲堂在此举办，对于推动浙陕文化交流，促进两地酒业繁荣发展，有着深刻的意义。

从战略布局看，浙江作为经济强省，浙商的敏锐洞察与拼搏精神为品牌注入新内涵。

对此，陕西省工商联一级巡视员郑佩宏强调，本次活动是深化陕浙人文交流、促进企业合作与资源互补的重要契机，他希望两省企业、商会特别是酒企以此为契机，以文化为纽带，增强交流、相互借鉴、加强合作，实现共赢。

十余年来，华山论剑西凤酒已持续举办了十三届主题宏大、立意高远、紧扣时代主旋律的品牌文化大会，华山论剑大讲堂也逐步成为白酒行业独树一帜、生命力持久的文化现象。

这场跨越十数年的 “文化长跑”，彰显了华山论剑西凤酒以文化赋能构建品牌长期主义的决心。通过持续打造大型文化IP，品牌已构建起兼具历史纵深与地域广度的文化营销体系，清晰展现了品牌的破局路径与强大发展韧性。

文化淬炼

构建品牌价值护城河

当下，白酒行业进入到存量市场的白热化竞争时代，唯有唤起文化共鸣与情感共振的品牌才能赢得消费者选择。

华山论剑西凤酒深谙此道。自2003年由金庸先生亲笔题名起，品牌便矢志打造“中国文化白酒第一品牌”。

本次大讲堂中，多位学者围绕金庸武侠文化、浙商精神等核心主题展开深度演讲，系统挖掘华山论剑品牌的文化内涵，让文化真正成为驱动品牌发展的强大动力。

著名文化学者、评论家、书法家、丝路文化大使、国家有突出贡献专家、华山论剑品牌文化顾问肖云儒深情回溯金庸华山论剑往事，深刻阐释金庸笔下“侠之大者，为国为民”如何通过“勇、智、敏、仁”升华为关乎民族复兴、人民幸福的“国之大者”。他指出，“金庸先生为华山注入‘剑胆侠魂’，其创作初衷正是为民族注入理想主义养分，而今弘扬侠义精神，正是让传统美德与时代使命交相辉映。”

知名金庸小说研究专家刘国重深入剖析郭靖、杨过等侠客形象如何将 “为国为民” 的侠义精神升华为民族大义。他指出，金庸不仅以武侠作品构筑家国情怀，更通过社评与学术著作坚定文化自信，其“中国文化如血管中血”的信念，与华山论剑西凤酒传承三千年非遗酿艺的坚守一脉相承。

资深浙商研究专家、浙江省浙商研究会执行会长、浙商研究专家、浙商博物馆馆长杨轶清认为，“华山论剑”所蕴含的江湖道义、锐意进取与高手争锋精神，与浙商在历史洪流中搏击风浪、敢为人先、诚信立业的特质深度契合；华山论剑西凤酒品牌文化中蕴含的诚信、道义、担当与共赢的思想，将优秀的文化与时代发展需求特质结合，与浙商精神高度共鸣。

从家国到侠义再到商道，三位学者的论述层层递进，完成了品牌文化内核的深度淬炼。这种持续、高水准的文化输出，不仅为品牌注入了不可复制的精神内核，更在消费者心智中牢固确立了“文化名酒”的标杆形象，构建起强大的文化护城河，成为品牌穿越周期、价值提升的核心竞争力。

势能转化

文化力赋能品牌长远

在文化的赋能下，华山论剑西凤酒实现了品牌影响力的持续扩大和全国市场的深度渗透。

这种影响力的扩大与市场的渗透，是源于品牌在文化内核夯实、渠道体系优化与区域市场深耕等维度的系统性布局与精准发力。

首先是渠道动能的全面激活。8月4日下午举办的 “聚力破局 赢战未来” TOP 英雄荟表彰典礼，作为品牌渠道建设的核心抓手，通过表彰卓越合作盟友，深化了“厂商共生”的新型关系。尤其是在行业承压期，华山论剑西凤酒以稳定的团队、创新的营销、强大的推广能力保障渠道利益，有效激发了渠道活力与粘性，形成厂商协同发展的良性生态。

其次是市场深耕的精准发力加速了区域渗透。上午的大会上特别举行了“优秀企业礼赠仪式”，五位浙江及周边优秀企业家获赠华山论剑西凤酒龙年珍藏版。此举精准链接地方经济精英圈层，以具象化文化载体在浙商群体中建立情感共鸣，是品牌高端化形象塑造与高端市场渗透的关键一步，为开拓浙江乃至华东市场奠定了坚实的口碑基础。

最后是对文化附加值的系统构建。华山论剑品牌以持续深耕的文化赋能战略，通过多年高品质文化峰会的沉淀与输出，实现了品牌声量与市场业绩的双向跃升；而大讲堂连续两年跨省拓疆，更打破品牌势能边界，在省外市场牢牢树立起“文化名酒”的差异化标签，让文化成为核心竞争力。

在文化、品牌、渠道的层层纵深推进中，华山论剑西凤酒省外市场终端建设成效显著，已稳居西凤中高档产品矩阵中的省外第一大单品宝座。这份扎实的市场表现，既为西凤酒全国化战略的推进注入强劲动能，也为“中国文化白酒第一品牌”的战略目标增添了确定性。

华山论剑西凤酒的长期主义价值，润物细无声地深植于消费者内心。显然，依靠这种由内而外形成的强大聚合力，华山论剑西凤酒将持续拓宽品牌护城河和增强辐射力。