宋河喜娃亮相郑州秋糖，老名酒以“萌势力”撬动年轻化变革

8月23日，第36届郑州糖酒会在郑州国际会展中心拉开帷幕。作为中秋国庆双节前最重要的行业盛会，本届展会汇聚500余家酒企，其中以宋河等品牌为核心的豫酒军团强势集结，共同开启中原酒业新篇章。

在这场被视为“白酒场景革命试验场”的展会上，宋河酒业的重磅品牌动作引发行业聚焦：首次推出品牌IP形象“宋河喜娃”，以经典红瓶造型的卡通设计传递“有喜事，红宋河”的品牌战略。

宋河喜娃

“红宋河”经典瓶型的新生

此次郑州秋糖会，宋河酒业除了在河南省酒协豫酒品牌联合展亮相之外，新宋河携其全新的IP形象——喜娃也首次独立亮相参展。

在宋河展区，各种“宋河喜娃”陈列成为经销商与消费者的打卡热点。作为在郑州秋糖会首次亮相的“宋河喜娃”，这一IP以中国传统婚俗文化中的“凤冠霞帔”和宋河“红宋河”系列经典梅瓶瓶身为灵感，大眼萌娃高颜值，圆润瓶身搭配金色祥云纹饰，头顶金色王者发冠暗喻新宋河“重回豫酒之巅”的信心，将历史基因与潮流表达深度融合。

这一设计背后，是宋河对品牌年轻化的系统思考。宋河酒业负责人采访中透露：“红宋河瓶型承载着河南三代人的记忆，喜娃的诞生不是颠覆传统，而是让历史以更鲜活的方式走进新消费场景。”这种“萌化”策略直指年轻群体——在Z世代主导的轻饮酒文化中，文化符号的亲和力，或正成为区域名酒破圈的关键。

大动作频出

品牌高度的立体攀登

宋河品牌热度频频出圈的背后，离不开名酒基因作为根基。

值得一提的是，就在秋糖会现场，由中国酒类流通协会和河南省酒业协会联合主办的第二届“简装酒中原论坛”，宋河酒业总工程师李富强，代表宋河酒业向与会嘉宾推介宋河酒业旗下的“金标鹿邑大曲”和“宋河粮液一滴香”两款简装酒，唤起很多消费者和业内人士的记忆情怀。

就在今年4月的郑州春糖会上，宋河酒业以一城双展+创意调酒+宝贝巡游，引领豫酒展会新风潮之后，让到场观众和展商为之耳目一新。

中国名酒的宋河粮液首次携宋河IP喜娃亮相，成为本届郑州秋糖白酒板块的亮点。而在巡馆环节，中国酒类流通协会主席团副主席刘员，河南省糖酒食品流通协会会长彭希安，郑州糖酒会组委会执行主任、瑞城传媒集团总裁王永祥，河南省酒业协会常务副会长兼秘书长赵书民，河南省人民政府资深参事、河南省老字号协会名誉会长赵志正等行业专家组团，先后莅临宋河展台，尝老酒，看新品，品鉴宋河粮液宋陆和一滴香等代表产品并给予高度评价。

从郑州春糖会到秋糖，短短4个月，除此次宋河喜娃的软萌形象外，宋河在品牌层面可谓大动作频频：今年5月，宋河儿女孙宁携带宋河高端产品“紫气东来”登顶珠峰，展现“宋河精神”；6月，宋河与河南卫视《武林风》达成战略合作，以“争第一，喝红宋河”将搏击精神与名酒复兴信念结合；7月，由酒业泰斗季克良和文化学者纪连海领衔的“中国白酒科学文化考察团”，首站走进位于古宋河畔的宋河酒厂；8月除了在秋糖成功破圈，还将在龙都淮阳为“有喜事红宋河”再添新创意……

而宋河品牌势能不断升维，根基始终在品质底气。在数万吨老酒储备和产储能占比基础上，名酒宋河正依托“2366微生态酿造技艺”和120天超长发酵周期，形成“高度不烈，低度不淡”，“粮香陈香，绵甜舒畅”等典型风格，实现“老酒平民化”和“白酒年轻化”。从糖酒会现场的萌趣喜娃吸睛打卡，到宋河原酒万吨坛养区的陶坛飘出陈香——宋河的品牌叙事从未如此多维。

这场以“老名酒复兴”为名的征程，既需要深厚的老酒储备、万吨坛养区+万条老窖池与12位国评大师的硬实力支撑，也需要将品牌文化转化为情感共鸣的软实力构建。两者缺一不可，构成了名酒宋河“稳扎稳打，重回豫酒之巅”的一体两面。