汤司令献上“直播首秀”， 国宝李渡如何让白酒文化“活”起来？
文 | 甘雅婷
一盏盏朱红灯笼铺展成穿越时空的隧道，将整个场馆映照成盛唐模样，身着唐宫华服的舞者翩跹而至，宾客们举杯相庆，唐韵与元风在这一刻交融共生。
这一幕发生在“李渡盛宴”，国宝李渡第二届申遗文化节开幕首日。
从8月30日至10月8日，国宝李渡用40天时间，通过五大类别、十大主题活动，构建了一个多层次的白酒文化传播体系。在保证活动形式丰富多元的同时，更着力于对文化内核进行深度解码与价值重构，使参与者在多维体验中，感知李渡酒跨越千年的文化积淀与当代创新表达。
文化节持续升级
打造“没有围墙的白酒文化博物馆”
纵观本届申遗文化节的活动设计，可见国宝李渡已经形成了一套成熟的文化传播体系。这个体系的构建并非一蹴而就，而是源于企业十年来的持续探索和创新实践。
从核心活动设计看，文化节呈现明显的梯度设计。百窖齐开遵循古礼，揭开新一年度头排酒酿造的序幕，展现对传统酿酒工艺的坚守；“福渡万家”纪念酒以历经120天超长发酵期的品质，凸显企业对品质的极致追求；“我的大学梦”圆梦典礼则彰显企业社会责任担当；而珍酒李渡集团副总裁、国宝李渡总经理汤司令的视频号直播首秀则进一步体现国宝李渡文化传播方式的创新；“李渡盛宴”首次登场，演绎“唐宋元明清 从古酿到今”的历史底蕴；“国宝宋宴”也于8月31日在国宝李渡酒庄首次启幕，以酒入馔，开启一场穿越宋朝的美食文化之旅，品味宋时风味与酒香交融。
如此多层次、全覆盖的活动设计，不仅让参与者在体验中自然而然地理解李渡酒的品质故事和文化价值，更构建了一个完整的白酒文化传播生态系统。从百窖齐开的开窖仪式到现代直播间的文化对话，到“李渡盛宴”的穿越之旅，可以说，国宝李渡用40天时间打造了一个没有围墙的白酒文化博物馆，让白酒申遗从口号变为可感可触的切身体验。
汤司令献上“直播首秀”
8月30日，汤司令开启视频号直播首秀《李渡千年古镇第一讲》，与中国精细化管理研究所所长、中国白酒申遗共创联盟文化顾问汪中求一同以文化对话，深入挖掘李渡酒的历史底蕴与现代价值。
开场时，汤司令阐述了选择直播这种形式背后的思考：“其实最核心的，是想跟着咱们吴老板的步伐，接住新传播的‘东风'。前不久吴老板直播爆火，不仅带火了品牌，更让我们看到：直播不是简单卖货，是能和消费者‘面对面'聊故事的新工具。”
历史文化的深度挖掘是这场直播的重要内容。在重现王安石“闻香下马”、晏殊“知味拢船”的故事时，汤司令感慨道：“王安石二回临川，二回在李渡镇闻香下马，而每次都带着不同心情，不变的正是李渡的酒香。”这种充满人情味的讲述，让历史人物变得鲜活可感。
李渡的珍贵，或许就在于它的“独一无二”。这里有最早的蒸馏酒遗迹，有文人印记文化底蕴，有唐代酒器、宋代文化，酿酒技艺“全链条活态传承”，这是任何品牌都复制不了的。守护李渡，其实是在守护一段“活着的酒史”。
直播中，汤司令还对品质工艺进行系统阐释。他用“生、选、藏、渡”四个字，精妙地概括了李渡酒的品质密码：“天‘生’好酒。江西李渡镇位于北纬30°黄金酿酒带，富硒红壤广布、抚河奔涌滋养”；“严‘选’保质。李渡遵循古法，严格选材；“岁月‘藏’醇。李渡蕴藏着对国宝品质的极致塑造”；“以‘渡’载道。李渡之‘渡’，承接天人合一、道法自然的理念”。
汤司令详细介绍道：“2024年在国宝李渡酒庄挖掘出来的李渡窑遗址，出土的青瓷里，有鸡首壶、带莲花纹的执壶，鸡首壶方便倒酒，莲花纹则和唐代佛教盛行有关，既实用又有文化意境。”
“不仅如此，洪州窑酒器在湖北、湖南等地都有出土，”汪中求进一步佐证，“这也是因为当时佛教盛行，各地商业交流频繁，李渡酒随着青瓷一起被销往各地。”
这场直播不仅实现了文化价值的当代转化，更通过现代传播方式讲述传统故事，国宝李渡让千年酒文化变得可感可触。正如亲临现场的酒类爱好者所言：“李渡的千年不是书里的字，是能喝到、摸到、闻到的——来这里，你会懂什么是‘活着的历史’！”
白酒竞争新维度
看国宝李渡的“文化申遗”实践
第二届申遗文化节的成功举办，折射出国宝李渡在文化战略层面的深远谋局。此举已超越单一企业的品牌推广范畴，更侧重于对中国白酒文化价值的重新梳理与传递，也为行业创新带来启发。
十年前，企业首创“九个一”沉浸式体验项目，开行业体验营销之先河；十年后，借助申遗文化节，进一步将体验升维为文化价值的深度传播与输出。它将历史传承、工艺展示、产品体验与文化传播有机融合，为消费者打造出多元立体的体验场景。这一过程不仅推动了品牌从区域好酒向“文化名酒”的跨越，也实现了从酒到人、从物质到文化的情感质变，为白酒行业的价值重塑开辟了新路径。
从行业视角看，国宝李渡的申遗文化节具有显著的引领意义。它表明，白酒竞争已从产品层面上升至文化层面。唯有那些能够深入挖掘文化价值、创新文化表达方式的品牌，才能在未来的市场竞争中赢得主动。通过文化节的持续打造，国宝李渡或许促使行业更多从文化角度思考竞争与发展方向。
从沉浸式体验到文化申遗，从线下活动到线上传播，国宝李渡似乎始终走在行业创新前沿。这种不断超越的精神，既推动自身进阶，也为整个行业的转型升级注入了持续动力。
