从双节营销，看今世缘酒业新营销生态如何一路向“C”？

文 | 郭媛

中秋与国庆，历来是酒企抢占市场、拉动动销的关键窗口期。近期，随着政务社交场景回暖，地方政府持续加码消费补贴，市场环境回暖，今年双节愈发成为酒企冲刺业绩的“关键一役”。

今世缘酒业凭借其“三部一司”的高效协同，打出了一套品效销合一的营销组合拳。不仅为佳节注入了新动能，更将行业波动转为了新营销生态的成长契机。

多线联动、全民共创

引爆双节市场

今世缘酒业此次双节营销，是一次典型的全民总动员，其核心在于让情感“落地”，让价值“可感”。

今世缘品牌率先发起“最美团圆宴”征集活动，直击中秋“团圆”的核心情感诉求，将品牌文化与消费者情感记忆相关联，有效拉近了品牌与用户的心理距离。

国缘品牌则上线情景短剧，聚焦走亲访友等场景展开温情叙事，以“润物细无声”的情感渗透，构筑起品牌强大的情感护城河。

在此基础上，今世缘酒业将双节活动拆解为线上全民共创和线下终端赋能两大主战场，形成互补协同的闭环体系。

线上“国缘四开品鉴官计划”在抖音启动，联合百余位达人创作内容，在去中心化的社交媒体时代，将品牌叙事权部分让渡给用户，最终形成海量UGC内容对品牌资产反哺。

线下今世缘景区推出“国庆乐翻天，‘醉’嗨嘉年华”系列活动，打造八天文化欢聚盛宴，将品牌落地为一场可感知、可参与的欢聚盛宴，直接带动终端动销。

此外，今世缘酒业结合本地在地文化，强化区域优势。借势苏超，以美酒+体育+地域文化的跨界融合，实现多维破圈。国缘V3启动“十五的月亮十三缘”看苏超喝V3、迎中秋享好礼活动，《苏超番外之中秋美食战》创意短片有梗又有料，形成独特竞争优势，全方位引爆双节市场。

促销层面，推出覆盖全国市场的优惠活动，如高沟中秋特惠活动、柔雅国缘扫三瓶免一瓶等惠购补贴，刺激消费转化。同时推出多款节日礼盒，增强节日仪式感。

“三部一司”多线联动，今世缘酒业构建了一个全方位、多层次的营销网络，为下半年的业绩提升打下良好基础。

打造能抵御行业波动的新营销生态

今世缘酒业双节营销的目的并非单纯提升节日销量，而是构建能够抵御行业波动的新营销生态，其核心优势主要体现在三个维度。

首先是用情感刚需对抗行业周期。

中秋团圆的需求是情感刚需，今世缘酒业通过创意内容将产品嵌入这一刚需场景，成为中秋团圆的“仪式符号”，强化品牌在传统节日场景的不可替代性。

其次是渠道共生打造“命运共同体”。

通过激活C端带动B端，将品牌与渠道利益绑定为命运共同体。当通过C端的深耕有效拉动终端商户的动销时，品牌便获得了新的渠道推力。

最后是高强度、多维度的品牌输出，实现“品效销合一”。

从线上社交媒体的创意内容引爆，到线下沉浸式体验的场景打造，今世缘酒业的营销实践不仅成功抢占了双节消费市场的认知高点，更全面提振了渠道信心，展现出其强大的市场运营能力与战略远见。

随着双节营销活动的持续发酵，今世缘酒业的一系列动作已远超节日营销的范畴，转向构建以文化为内核、以渠道为血脉、以用户为肌理的新的营销生态。