举信赖，敬真情：赖茅夯实品牌价值引领双节团圆经济

       随着中秋、国庆日益临近，国内消费市场正持续升温。在这背后，是大众对团圆时刻的迫切期待。一句久违的问候、一个温暖的拥抱，都需要具象的载体来承载，尤其是在举杯相庆的时刻，一杯有品质、有温度的酒，往往能让藏在心底的牵挂与喜悦，更自然地流淌。正是洞察这份需求，茅台集团战略品牌赖茅以历史工艺沉淀的品质、“举信赖，敬真情”的初心，成为无数家庭团圆时刻的见证者与情感载体，让每一次相聚的真情，都能通过这杯酱香得到更真挚的传递。

       承历史工艺：从恒兴到茅台，信赖传代

       赖茅的故事，始于茅台镇赤水河畔的匠心积淀。1941年恒兴烧房创立，凭古法技艺跻身茅台镇三大酒厂，赖茅之名自此扎根酱酒圈；1953年，恒兴与成义、荣和烧房合并组建贵州茅台酒厂，其工艺与品质基因随之融入茅台发展脉络。

       2014年赖茅商标回归茅台集团后，贵州茅台酒股份有限公司携手中石化易捷等企业重启品牌征程。近十年间，赖茅依托茅系酱香的正统品质实现跨越式增长：2024年营收达19.85亿元，较10年前增长近20倍，销量亦提升11倍。这份亮眼业绩，既是工艺底蕴的沉淀，也是茅台集团赋能的成果，更成为消费者信赖的核心支撑。

       循“顺天”酿酱香：工艺守自然，承集团文化

       赖茅的匠心，不仅藏于对传统酿造工艺的坚守，更体现在对自然规律的敬畏，这恰好与《茅台玖章》“顺天”理念高度契合。其酿造过程如同一套严谨的“时光密码”：1年完整生产周期历经四季沉淀，2次投料、9次蒸煮、8次发酵、7次取酒严格遵循古法；端午踩曲趁夏季微生物活跃期，让大曲充分富集菌群；重阳下沙应秋季高粱成熟季，确保原料颗粒饱满、淀粉含量达标。

       此外，赖茅对工艺细节的把控近乎严苛：精选红缨子糯高粱，其皮厚粒小、耐蒸煮的特性，为酒体醇厚奠定基础；发酵时酒醅入陶坛自然呼吸，不添加任何人工调味成分，依托茅台镇独特的微生物环境，赋予酒体酱香突出、幽雅细腻、回味悠长的经典风格。从节气时序到原料选择，赖茅以“顺天”之心融合自然馈赠与人工匠心，让每一瓶酒都成为“天人共酿”的佳作。

       践“敬人”传真情：双节护权益，暖聚团圆

     “举信赖，敬真情”不是一句口号，而是赖茅贯穿品质管控与消费服务的行动准则。为了让消费者在团圆时刻喝得安心，赖茅全系列产品均嵌入“一物一码”防伪溯源系统，消费者扫码即可实时查看生产批次、灌装时间、物流轨迹，从源头杜绝假货；2024年，赖茅更联合市场监管部门开展专项打假行动，累计查获假酒8.6万余瓶、摧毁制假窝点60余个、查扣包装材料3.8万余件，用实际行动守护消费者权益。

       2025年双节来临之际，赖茅特别推出“赖在一起过中秋?影月相伴共团圆”活动：消费者购买带活动标识的产品，刮开涂层扫码即可参与抽奖，中奖率为100%，奖品包括华为Pura80 Pro+手机、猫眼电影猫享卡及现金红包。这场活动不仅是品牌对消费者的感恩回馈，更深度践行了《茅台玖章》“敬人”“同创共赢”的价值观。通过观影+家宴的场景组合，将品牌与团圆相聚的核心需求绑定，让消费者在享受福利的同时，切实感受到赖茅真情陪伴的品牌温度，进一步强化节日情感共鸣。

       担责践玖章：公益暖民生，延续大爱

       作为茅台集团旗下品牌，赖茅始终以“大品牌有大担当”为准则，将《茅台玖章》“社会责任”篇章的要求落到实处。2020年启动的“赖茅?爱羽成长”少儿羽毛球公益基金，便是其公益初心的生动体现：截至2025年7月，基金累计募集款物860万元，覆盖贵州省400所学校，不仅为偏远地区学校捐赠专业羽毛球器材，还培养专职教练，惠及43.5万名学生，让孩子们在运动中收获快乐与成长。

       自回归茅台集团以来，赖茅还持续参与救灾捐赠、乡村振兴等公益行动。从疫情防控期间的物资支援，到助力地方特色产业发展，每一次行动都彰显着热心公益、乐于承担社会责任的品牌底色。这份担当，既是对茅台集团整体社会责任理念的传承，也是赖茅“敬真情”品牌理念的延伸，用大爱连接社会，让消费者对品牌的信赖，不仅源于优质产品，更源于品牌传递的温暖力量。

       从家宴的温馨碰杯，到公益的温暖传递，赖茅以多维度行动，诠释着双节团圆场景中的品牌价值。作为茅台集团文化与品质的传承者，赖茅在《茅台玖章》“顺天敬人，明理厚德”的指引下，既守住了白酒行业的匠心本质，又以场景化创新与公益实践，不断拉近与消费者的情感距离。未来，随着团圆场景的持续拓展，赖茅将继续以品质为根基、文化为灵魂，在更多相聚时刻陪伴国人，让真情与信赖的故事在每一杯酒中延续。