开放850家茅台直营店，50万就能上车？茅台回应：假的

茅台相关信息，请以公告为准

文 | 郁璐

近日线上关于“茅台铺设850家直营店，门槛降至50万，每月固定50-480箱飞天配额”等消息被传，经糖酒快讯向茅台相关人士了解到，此信息为假消息。

今年下半年，茅台已多次通过官方辟谣、官方声明、官方通报线上线下直营店等动作阻断谣言，但仍有自媒体以身试险，发布假消息，甚至在推文中加入茅台自营申办链接，以低门槛、高利润引诱人上当，这背后的动因、信号以及影响如何？

关于茅台，谣言野火烧不尽

“狼”又来了！

早在9月12日，茅台就通过官网、公众号发布《声明》，否认“茅台集采峰会”“数百家直营店招商”等信息，并强调“自营店由公司直建直营，无社会加盟通道”。此后，针对持续扩散的虚假信息，茅台于11月5日公示 i 茅台、自营店等官方渠道清单。

但由于高关注度，茅台成为“流量密码”，谣言屡禁不止，多方借势收割注意力。如自媒体平台与诈骗者利用茅台，尤其是“开店”“配额”等吸引眼球，释放焦虑，以期转化。

就如最新网传的自媒体推文，不仅借茅台新任领导制造噱头，更是利用平价茅台及配额作为诱饵，高频植入“链接”，引导直营门店申请。但经糖酒快讯记者核实，该链接套取姓名、手机号个人信息，不仅页面信息简单，且并非跳转官方链接。

除直营店的虚假信息，在各社交平台，低价茅台也成为流量聚集地。就在11月20日，抖音黑板报公告称，部分黑产账号通过发布茅台酒特写、在直播中展示“高仿茅子货源”等多种方式，吸引目标受众去站外进行违规交易，今年以来，已经封禁此类违规导流交易账号60万个。

由此可见，拥有高市场认同的茅台成为诈骗团伙及黑产业链路的陷阱资源。

辟谣，不厌其烦

凸显茅台的战略定力与风险管控

虽然多加思考即可辨别信息真假，但仍有人被引导，且被成功实施诈骗，这源于利益驱使以及茅台的市场影响力，让人们对虚假信息进行自我合理化。而茅台作为白酒行业的 “压舱石”，其一举一动都被视为行业风向标，且目前白酒行业正经历“量价齐跌、库存高企”的深度调整，这种行业困局，让经销商、投资者对“茅台政策变化”更为敏感，也让谣言的影响被进一步放大。

茅台不厌其烦的多次辟谣，不仅是打击灰色产业链，捍卫品牌价值，更是维护市场及行业稳定。

不得不承认，关于茅台的谣言，是白酒行业的一次压力测试，它既暴露出市场对茅台渠道政策的高度焦虑与误读，也展现了整个行业对当前环境的焦虑，但也凸显了市场对茅台的期待。

最后，糖酒快讯再次提醒，网传“大规模铺自营店/加盟”为不实消息，官方已辟谣，且自营店为公司直建直营，无社会招商，相关信息请以官方公告为准。