七年之“交”，看国窖1573的澳网主场与长期主义答卷

国窖1573也以此次“主场”之约为新的起点，为其全球品牌的伟大征程挥拍。

文 | 甘雅婷

11月25日-29日，2026澳网亚太区外卡赛于成都挥拍，对于赛事多年的合作伙伴——国窖1573而言，这是一场持续了七年的“双向奔赴”，也是澳网亚太区外卡赛第二次落地到品牌辐射力极强的中国成都，更是国窖1573持续以“主场”姿态承办该赛事，标志着国窖1573的品牌国际化叙事从“乘船出海”的亮相，进入了“造船引水”的新阶段。

从“伙伴”到“主场”：

七年之“交”的战略升维

11月24日，2026澳大利亚网球公开赛亚太区外卡赛正赛抽签仪式在四川国际网球中心举行。布云朝克特、黄泽林、郑妩双等亚太区网坛名将齐聚蓉城，为通往墨尔本的珍贵入场券而战。与往年不同的是，本次赛事的承办方一栏，醒目地写着泸州老窖与四川国际网球中心。

与往年相比，国窖1573在澳网赛事中的角色实现了进一步的深化与升级。

自2018年成为澳网官方合作伙伴以来，国窖1573在过去数载持续深化与澳网官方的合作，不仅成为澳网舞台上不可或缺的核心力量，更化身东西方文化交融的传播者。2023年12月，双方正式宣布续约并作出关键决策：将澳网亚太区外卡赛落户成都。由此，我们见证了2025、2026澳网亚太区外卡赛在成都的连续举办。

中国网球运动员布云朝克特

中国网球运动员韩江雪

回顾这七年双方之“交”，既是深情厚谊的“交往”，也是战略同频的“交融”，更是文化互鉴的“交流”。交融的是白酒文化与体育精神，交流的是东方美酒与世界潮流，二者的深度对话让国窖1573与澳网相互赋能、彼此成就。

从爆冷击败德约科维奇的伊斯托明，到中国选手吴迪、李喆、韩馨蕴，再到如今稳居世界前50的王欣瑜，澳网外卡赛这块“黄金跳板”见证了几代亚太网坛明星的崛起。而国窖1573的见证与陪伴，让品牌得以超越单纯的商业赞助，与运动员的奋斗故事、与球迷的共同情感记忆深度绑定，从而建立了赛事与品牌牢固而温暖的关联。

在白酒行业竞争日趋白热化的背景下，国窖1573持续绑定澳网这一顶级IP，正是在进行一场关于“品牌资产”的长期投资。其视野不局限于产品或销售，而是在于品牌高端化、国际化形象的稳固确立与持续提升。而品牌资产的构建，需要的正是这种如酿酒般沉得下心、耐得住时间的战略定力。

“引进来”的双向赋能

国窖1573将澳网外卡赛引入成都，无疑是品牌与赛事的“双向赋能”。它既为举办地成都注入了国际化的体育活力，也为国窖1573自身提供了深度融入目标圈层的绝佳场域。

对于成都乃至四川而言，此次赛事是“世界赛事名城”建设蓝图中的重要一块。在四川省体育局和成都市体育局的统筹协调下，澳网外卡赛的落地，直接提升了城市在国际体育方面的话语权，激发了本土网球运动的参与热情，为体育消费市场注入了强劲活力。国窖1573在此过程中，扮演高端国际资源引入者和城市形象共建者的角色，展现了民族品牌与地方发展同频共振的担当。

对于国窖1573自身，“主场”作战也带来了运营优势。在熟悉的土地上，品牌可以更从容、更深入地与本土消费者、合作伙伴及广大球迷进行互动。国窖1573“澳网官方合作伙伴和唯一指定白酒”的身份，在成都的赛场内外能够得到更具象、更可感知的呈现。

“为胜利时刻干杯”的主张，在与本土球员的并肩作战中、在家乡观众的欢呼声中，被赋予了更真切的情感温度和场景意义。在这个过程中，国窖1573所代表的匠心精神与网球运动对技艺的极致追求相契合，极大地促进了品牌从“知名”到“信任”乃至“喜爱”的情感转化。

更重要的是，通过承办此类高级别国际赛事，国窖1573向业界展示了其超越产品销售的强大资源整合与高端圈层运营能力。这不仅是品牌实力的彰显，更是其将体育营销内化为企业核心能力的一次体现。

国际化2.0：

构建“双向循环”的新格局

国窖1573与澳网的七年携手，描绘出一条清晰的品牌国际化进化路径：从最初的“乘船出海”亮相国际舞台，到如今通过“造船引水”将国际顶级资源引入主场，标志着其国际化战略已升级至“双向循环”的2.0新阶段。

“走出去”与“引进来”，在这个新阶段里是相互促进、彼此强化的统一整体。

一方面，通过持续亮相澳网正赛，在全球聚光灯下强化国窖1573的高端品牌形象与国际认知，这是“走出去”的声量积累；另一方面，通过创立澳网中国业余挑战赛、将亚太区外卡赛等澳网核心资源导入四川，国窖1573在主场深耕市场、凝聚用户情感，这是“引进来”的根基夯实。

这种“内外联动、双向循环”的格局，使得国窖1573的国际化战略变得更为立体和稳健。它既在广阔的世界舞台上高屋建瓴，也在坚实的本土根基上精耕细作。这也启迪了更多在探索出海之路的中国白酒行业——国际化绝非单向输出的独角戏，而是植根于自身文化自信与坚实市场根基之上，以双向奔赴的姿态构建平等交流、价值共鸣的全球对话。

回头来看，国窖1573与澳网的七年携手，从亮相，到陪伴，再到主导。这也证明了，真正的长期主义带来的不仅是品牌声量的累积，更是品牌资产和战略主动权的质变。

当中外球员在成都赛场上奋力挥拍，向着墨尔本的荣誉发起冲击，国窖1573也正以此次“主场”之约为新的起点，为其全球品牌的伟大征程挥拍。从川渝到全球，从产品文化，国窖1573的下一站，无疑是更广阔的世界。