六度亮相博鳌论坛，西凤酒诠释名酒时代担当
西凤酒的“博鳌时间”
为中国白酒探索前行方向
文 | 邓贤辉
近两天，由新华社品牌工作办公室、新华网、新华社海南分社主办的2025企业家博鳌论坛系列活动在海南博鳌拉开帷幕，围绕“链接全球，引领未来：‘十五五’新机遇”这一核心主题，领军企业家们聚焦质量强国、科技创新、消费升级、全球合作、文化赋能等关键议题，传递出中国品牌的时代新声。
其中，作为中国名酒代表品牌，西凤酒在这场众多顶级品牌汇聚的群英荟上为中国白酒代言，用一系列高效务实的战术动作和颇具深度的观点表达，呈现中国品牌的成长风貌，诠释传统白酒产业的历史魅力与当代价值。
六度亮相博鳌
西凤酒以品牌实践回应时代命题
企业家博鳌论坛被誉为企业界的年度思想盛宴，首次创办于2016年。在举办至今的十年时间里，论坛聚焦“一带一路”合作、弘扬企业家精神、创新与高质量发展、加快形成新质生产力等关键议题，紧贴时代关切、作答现实之问，助力企业的高质量发展之路。
西凤集团公司党委书记、董事长，西凤股份公司董事长张正在“链接全球，引领未来：‘十五五’新机遇”2025企业家博鳌论坛主论坛中表示：“‘博鳌论坛’十年，见证了中国经济高质量发展，见证了中国品牌从‘跟跑’向‘领跑’跨越的辉煌历程。”
虽然身处大陆深处的秦岭腹地，但西凤酒始终以大格局、大战略和大视野来构建独特且强势的品牌竞争力。今年，西凤酒第六次站在了博鳌论坛的舞台中心，并通过对品牌高质量发展的路径与实践的主题分享，让社会的精英企业家们看见了西凤酒对时代命题的不懈解答，推动中国白酒继续绽放光彩。
张正指出，“与时代同行、坚持开放合作，是企业持续成长的关键”。在当前白酒行业处于从“规模扩张”向“价值升维”的战略转型期，国家将酿酒产业定性为“历史经典产业”的时代背景下，西凤酒也将践行“四大核心方向”，让千年凤香在新时代绽放更璀璨的光彩，将大国凤香的蓬勃气度传递给全世界。
其中，“四大核心方向”暨坚守品质初心，以三千年非遗酿造工艺为根脉，融合现代科技筑牢凤香品质根基；坚定文化自信，深挖千年酿造文脉，实现历史积淀与当代消费价值的深度融合；拥抱数字创新，以科技赋能品牌传播与用户互动，搭建古老品牌与年轻群体的沟通桥梁；践行国企担当，倡导健康饮酒新风尚，参与公益事业，推动行业绿色可持续发展。
回顾过去几年的成长历程，西凤酒正是走上了一条融合坚守品质、深挖文化、数字创新与践行担当的复兴之路。从创新完善生产工艺与围绕优质基酒的产能与储能展开持续投入，到深挖“凤香工艺+丝路文化”的核心价值；从加码科技创新的投入力度有序扩大“智能+”“数字+”生产规模，到投身公益慈善事业和助力中国凤香酒城建设……西凤酒持续展现中国白酒的创新、传承与责任，也呈现了头部名酒的生动模样。
张正董事长还说到：“三千年无断代传承，是西凤酒文明韧性的彰显，是西凤酒匠心坚守的见证。面向未来，西凤酒也将继续坚定自信，持续连接历史与当下、连接中国与世界，让三千年品牌故事成为可感可知的时代强音。”
创意营销破题新消费
西凤酒精彩演绎“传奇，正年轻！”
在论坛中，西凤酒展现了中国白酒的智慧与思考，同时在论坛之外，西凤的品牌实践也同样精彩纷呈。
在2025企业家博鳌论坛系列活动前夕，西凤酒还在南海之滨举办了一场以“一起FENG 乐享凤”为主题的海岸音乐派对，用一场融合音乐、互动、潮流市集的沉浸式体验，与Z世代完成了一次热烈而真诚的“青春对话”，展现了中国白酒品牌在新时代以创新姿态拥抱未来、与年轻消费主力军共鸣共进的决心。
从视觉层面，将“FENG”元素贯穿音乐节全场，契合年轻人追求个性 与“年轻就要FENG” 的主张；到体验维度，通过 “甩出锋FENG芒”沙包挑战、“凤FENG彩飞扬”百人绘FENG凤、“迎风FENG而发”套圈赛，最终解锁西凤鸡尾酒的曼妙滋味；再设立“FENG潮市集”，将传统工艺与潮流生活的融合，创新推出“凤香气泡饮”与“黄桂凤香冰糖葫芦”……西凤酒回应新时代的消费需求，瞄准消费市场并强化品牌活力，最终实现了文化体验的“年轻化破圈”。
此次，创新开启“一起FENG 乐享凤”海岸音乐派对，西凤酒不仅展现了作为传统白酒企业主动求变、渴望与新世代连接的心声，也让行业清晰地意识到，中国白酒要保持旺盛的生命力，必须跨越时空，高效触达当下消费市场最为活跃的年轻消费群体，走进他们的生活场景与情感世界。
同时，这一系列动作，作为西凤酒年轻化表达的高质量实践，也是品牌积极开拓市场增量的进阶布局，它聚焦创新营销与深化消费者体验等维度展开，夯实并提升消费者触达度，也将为品牌构建起更为广阔的成长空间。
在此基础上，西凤酒重磅阐释了品牌向年轻化转型的战略部署——更“爱玩”，跨界音乐、艺术、潮流、运动等领域；更“坦诚”，建立与年轻消费者直接对话的机制；与经销商伙伴一起“更懂你”，让西凤酒成为分享快乐、表达态度的潮流符号。
不仅于此，不久前举行的“宝鸡酒业展”上，面对消费群体迭代、消费动机转向、消费场景重构等新变化，西凤酒还重磅发布了养元春系列新品，为年轻消费者提供一个舒适选择。而依托凤香优质基酒的品质优势，养元春系列新品创新实现了酒度与风味的平衡，对凤香白酒认知进行了一次大胆颠覆与创新。
文化出海赋能国际化
西凤酒描绘白酒出海新叙事
在全球经济格局深刻调整的当下，如何构建既能抵御冲击，又能抓住机遇的“韧性出海”新模式，成为摆在广大企业面前的紧迫课题。
在“新机遇、新挑战、新征程——新商业文明下的企业国际化战略论坛”的主题分享中，陕西西凤酒股份有限公司副总经理高亚兰以更为宏大的战略视角，阐释了中国企业出海与文化出海相伴而行的适配性与合理性。
在主旨发言中，高亚兰将西凤酒“走出去”的企业实践，置身于中国白酒文化出海的语境下解析，介绍了西凤酒通过主动链接国际文化交流场景、借助科学论证传递健康价值、以及以场景拓展拓宽消费边界等途径的具体而生动的品牌实践，逐步削弱全球消费者对中国白酒的刻板印象。
对于中国白酒来说，中国白酒的出海与国际化，不仅仅是要白酒产品走进国外消费者的日常生活，征服他们的味蕾，更重要的是推动白酒的文化与人文属性的真切融入，斩获国外消费者的心智认同。
事实上，在品牌“重回一流名酒序列”的复兴征程中，国际化之路和世界市场的拓展战役，一直是西凤酒的重要发力方向。在当前白酒出海的新一轮浪潮中，西凤酒也一直扮演着重要角色，并不断推出创新高效的营销案例。
就在今年，西凤酒相继推动了“凤香传情 ‘酒’聚共识”文化交流活动和2025“丝绸之路·品牌出海”魅力东盟活动在国际舞台高频落地，在文化、经济交流中让海外消费者感知中国白酒的历史底蕴与文化内涵。
此外，在2025乙巳年西凤酒封藏大典上，西凤酒以“东风凤香 跨山越海”为指引，启动了“凤香丝路号”，意味着西凤酒将继续以文化与品质为驱动，开启全球化深耕新篇章，并通过构建历史溯源、文化表达、企业文化建设三大工程，继续代表中国白酒走向更广阔的世界。
品质为基、文化为魂，西凤酒在加速品牌出海与国际化拓展方面，将与更多消费者建立情感链接，进一步激活经典名酒的增长势能，实现更广的消费覆盖和更强的国际影响力，最终在全球化浪潮中传递中国白酒的独特价值，为行业高质量发展注入持久动力。
