“万马奔腾 福满金街”，王府井变身光影长廊，开启沉浸式新春消费体验

“2026王府井金街过大年暨‘王府井发布’全国大型品牌活动”作为北京市重点春节主题活动，在王府井步行街举办，王府井大街被精心打造成璀璨光影长廊，整条街区洋溢着温暖喜庆的节日气息。本届活动以“万马奔腾 福满金街”为主题，横跨春节、元宵节黄金消费节点，直至 2026年3月18日持续为全国消费者带来文旅商融合的新春盛宴。活动由北京市东城区王府井地区管理委员会、北京东城文旅发展集团有限公司联合主办，北京王府井置业投资有限公司、北京睿智动力文化传播有限公司承办，旨在打造集文化体验、品牌展示、消费促进于一体的国家级新春IP，预计将吸引线下客流超3000万人次，联动全国众多优质品牌，全力构建中国新消费范式。

艺术赋能百年金街

光影重塑新春年味

百年历史的王府井大街焕新亮相，打造出一条贯穿南北的璀璨光影长廊。活动深入挖掘“故宫—王府井—隆福寺”文化金三角的内涵，以国际化、艺术化为创作导向，采用新年暖色为主调，贯穿“金”元素，设置“金福盈门”“金拱迎春”主题门头及“金袋纳福”艺术装置。特别邀请朱炳仁大师创作“王府八骏”主题装置，运用现代艺术语言重构传统生肖、福文化与祥纹色彩，营造出一个兼具京味底蕴与国际风尚的艺术化节日空间，实现“可漫步、可感知、可共鸣”的沉浸式体验。

品牌集聚首发首秀

构建多元消费场景

作为品牌首发、首展、首秀的权威平台，本届活动划分南街“品牌展示”与北街“展销体验”两大核心区域，汇聚各领域头部品牌、创新势力与老字号代表，打造覆盖时尚、文创、餐饮、汽车等多品类的消费矩阵。

南街聚焦“时尚 +”场景消费革命，亮点品牌扎堆入驻。李宁“龙店”快闪作为李宁全国S级别高端的门店形态，亮相王府井，以传统文化与潮流设计为核心，带来限定款服饰，让消费者近距离感受国潮魅力；巧克玩家打造沉浸式艺术特展，展示如艺术品般的巧克力，这里巧克力不仅是美食，也是可观赏、可互动、可拍照的艺术品；名创优品与迪士尼《疯狂动物城》联名快闪店落地王府井大街，搭建现实版的“疯狂动物城”市集；Helen’emotions潮玩集合店汇集全球热门潮玩IP，满足年轻消费群体的个性化需求。

李宁龙店快闪

巧克玩家

名创优品与迪士尼《疯狂动物城》联名

Helen’emotions潮玩集合店

北街“马上有好货”主题市集，布局文创展销区和汽车主题区，营造传统与创新交融的消费场景。汽车主题区，懂车帝打造“懂车神券·年货宠粉节”，将线下直播间搬进商圈，开展许愿新车的互动，让购车融入新春年货采购场景；零跑汽车则通过“铸造跑新春能量场”开展“冬日送咖啡”互动活动，为消费者带来暖心体验。

汽车主题区-懂车帝

汽车主题区-零跑汽车

中国国家队特许零售店引入国家级IP，带来赛事周边、运动装备等特色商品，形成“国潮+国赛”双IP叠加的节日体验。泰有财将“财文化”非遗技艺与民俗吉祥符号转化为当代生活美学产品，让文化遗产可穿戴、可收藏、可传播。老川办餐厅带来米其林指南必比登推介地道川味美食，节日限定套餐、特色小吃满足食客味蕾需求。同时，国航文创带来航空主题周边，北京礼物集中展示非遗手作、城市文创等特色产品，皆为游客置办伴手礼的理想选择；喜识糖葫芦推出创新口味，传统小吃焕发新活力，也成为市集上备受青睐的打卡单品。

线下集章串联福运

直播宴享品味京韵

今年金街过大年全新推出 “马上有好戏·金街十二时辰”全街打卡互动。打造金街纳福、寻骏、探宝三大趣味打卡线路，从南到北，整条街都是你的互动体验场。北街设有“金街过大年服务中心”，游客可在此领取打卡地图、咨询互动规则。集满时辰福章或指定任务后，即可返回服务中心参与幸运抽奖。这个春节，带上朋友、打开相机，一起来解锁“十二时辰”新年福章。

王府井发布直播间，马年春节即将到来之际，携手抖音生活服务正式启动“心动团圆饭”系列活动，并将与中央广播电视总台旗下的电商账号“央央好物”携手，联合紫光园、阳坊涮肉、眉州东坡、小吊梨汤等10余家地区餐饮京味品牌商家，以“直播买京味年货”的形式，在团圆饭里品年味，打造一场线上京味新春体验。

从璀璨光影到国潮新店，从趣味集章到云端宴享，2026王府井金街过大年不仅是一场消费盛宴，更是一次融合传统与现代、贯穿线上与线下的沉浸式文化之旅。整条金街已化身为传递喜悦、承载祝福的新春舞台。诚邀您与家人朋友亲临现场，漫步流光、打卡纳福，在“万马奔腾”的生机中，共迎一个福气满满、活力盎然的新春。