从2026元春营销战役，看见夜郎古的长期主义布局
文 | 邓贤辉
随着2026丙午马年新春的脚步渐近，中国酒业迎来元春营销的关键节点。
在这场品牌声量与市场动销并重的竞争中，夜郎古以“举杯夜郎古·共享新春福”为主题，通过“线上+线下”组合的高效联动，落地了一系列消费深耕与品牌传播的触达动作，全面打响了2026年元春营销战役。
以“完善产品矩阵、开展动销赋能、布局数字营销”等重磅动作为着力点，夜郎古不仅在场景渗透与声量提升中进一步强化了与渠道终端、消费市场的情感链接，同时也用这一套矩阵式传播与深耕的整合营销动作，让行业看见了品牌应对产业波动的策略智慧和直面高强度挤压竞争的战略定力。
线上线下协同发力
元春营销树立新样板
从今年元春营销的项目落地来看，夜郎古不仅再度延续了蛇年“举杯夜郎古·共享新春福”的年度营销主题，更在产品矩阵的完善中推动了全域场景的覆盖，在动销赋能举措的落地中有效提升了终端氛围，在数字营销的深度布局中强化了消费心智引导。
在产品矩阵构建维度，伴随着夜郎古·匠承与夜郎古·瑞马迎福、夜郎古·天马巡月两款马年生肖纪念酒重磅加入企业的产品金字塔矩阵，夜郎古进一步拓宽了消费场景的覆盖面，精准提升了细分市场的渗透力。
其中，夜郎古·匠承牢牢锁定大众消费赛道，是广大消费者“喝得起的年份酒，尝得到的老味道”，其5年坛储基酒，辅以8-10年老酒勾调的纯正品质，能够有效满足消费大众的品味与需求。同时，凭借亲民价格赋予的极致质价比，夜郎古·匠承直指当下酒消费市场最为活跃的大众消费赛道，也将进一步提升品牌在这一区间的渠道能见度和消费者触达度，实现更广的消费覆盖和更强的渠道影响力。
而夜郎古·瑞马迎福与夜郎古·天马巡月两款马年生肖纪念酒，将肩负起品牌审美升级、品味升格的重任，在品牌价值提升与高端形象塑造中，为夜郎古树立新的价值高线。
作为主品系列生肖酒，夜郎古·瑞马迎福以“两轮马年酒体”为品质亮点，紧扣“双马”祥瑞主题，适配商务礼赠、高端宴请等场景，也兼具收藏价值；夜郎古·天马巡月定位于高端典藏级生肖文创酒，由夜郎古酒业董事长、中国酱香酒酿酒大师余方强大师亲酿，并融合了汉代天马图腾与夜郎传说的设计巧思，是集稀缺风味、深厚文化与艺术收藏价值的高端佳品。
在动销赋能维度，夜郎古借助“线上+线下”的组合动作，通过社交媒体互动、短视频挑战赛等强化消费互动与粘性提升，同时也将营销的重心下沉到市场与渠道端，开展持续的落地动作推动消费转化。
在线下渠道，自11月底以来，夜郎古深度聚焦终端价值深耕，在全国多个重点市场密集落地了30余场“举杯夜郎古·共享新春福”高端品鉴会，在这一过程中，夜郎古聚焦于终端渠道的出货率与消费市场的开瓶率等核心指标，并以强破圈、强渗透之势触达核心消费群体与终端伙伴，在信心提振中进一步实现了亲密度与动销力的提升。
在线上渠道，夜郎古不断深化数字化营销工具的强关联，强调与消费大众的高效互动，持续将线上的品牌能量传导至终端，赋能一线的市场动销。近段时间以来，借助“夜郎古·抢福大战”线上小游戏、“举杯夜郎古”挑战赛等活动，夜郎古以数智化赋能破圈传播，以高效、垂直的方式覆盖C端，也在B端赋能中带来了正向反馈，助力品牌在元春旺销季实现了动销转化。
可以说，在这一套矩阵式整合营销动作的助力下，夜郎古用更加饱满的姿态强化了与消费市场和渠道伙伴的亲密链接，也在由点到面的价值传递和形象塑造中，凸显了“举杯夜郎古·共享新春福”的价值主张，并进一步实现了品牌与新春年味进行深度绑定，这一元春营销的综合战绩，也是行业新春传播与市场赋能的一份样板案例。
长期思维夯基固本
为进阶之路构筑增长引擎
元春档，是市场消费的黄金窗口，也是企业营销的重要制高点，但在这场从流量争夺到价值共鸣的战役中脱颖而出，夜郎古靠的绝不仅仅是一时的营销策略，更重要的是品质、口碑、价值的长期积淀。
对于夜郎古来说，深厚的夜郎文化传承，260余年、九代传承的古法底蕴与匠心铸就的至臻品质，是其能够在中国酱酒核心产区——贵州茅台镇屹立不倒的坚实根基，也为其积蓄了高起点和高格调发展的基础势能。
在此基础上，夜郎古以深厚底蕴为基，在酱酒品类的变革大势中，以创新的市场战术和品牌缔造工程，构建并传递出自己的品牌个性与精神内涵，实现了在消费者培育、市场化布局、品牌价值传递等维度的跨越，也用稳步的增长成为了仁怀产区乃至全国酱酒产业中的重要力量。
2025年，以“聚焦、创新、融通、破局”的核心战略作为消费培育、市场深耕、品牌塑造与价值夯实的指导纲领，夜郎古在行业承压前行的主基调下，实现了品质、人才、市场等维度的进一步夯实。
一方面，凭借着对卓越与匠心的理解，夜郎古先后摘得了“第九届红高粱奖”之“生产规范奖、文化建设奖、产区贡献奖”三项殊荣，和“贵州白酒传承创新奖”、“亚洲最具投资价值品牌奖”等重磅奖项。同时，潘承金入选国家级白酒评酒委员、七位专家荣膺省级评委，则意味着夜郎古用持续的技术人才梯队建设为品牌的长远发展储备了雄厚的人才力量。
不止于此，夜郎古积极探索从源头守护“拐枣入曲”的工艺独特性，建立陕西旬阳拐枣核心原料基地，为产品价值内核的构建提供了支撑；携手贵州民族大学共研夜郎文化，守护“拐枣入曲”这一独特秘方，将产品品质与品牌文化传承，牢牢锚定在坚实的物质与文化根基之上。
另一方面，夜郎古加速渠道网络构建，在全国关键市场稳步落子，不仅推动酒道馆在济南、赣州、昆明等地相继绽放，为广大消费者提供了美酒品鉴与文化体验的品牌空间；同时也通过戈壁探索、掼蛋赛、高尔夫、羽毛球等多元圈层活动，让品牌更自然地融入消费者的生活与精神链接。
如今，在岁末迎春承上启下的时间节点，夜郎古继续以“线上+线下”的协同发力举措与攻坚行动打响元春营销战役，不仅是承接与延续2025年的品牌势能，更在为2026年乃至更长周期的变革突破积蓄蜕变能量。
在这一场以“新春年味”为核心的市场争夺战中，夜郎古绝不仅仅聚焦于短期的产品动销增长与市场氛围提升，更核心的目的是通过持续的市场深耕与价值传递，在消费者心中形成长期的品牌认知与好感度，最终在粘性提升中实现质与量的同步增长。
综合来看，无论是前期的品质建设投入与渠道网络构建，还是当前元春营销战役的重磅落地，夜郎古都始终坚守着一条主线，那便是对长期主义的深度理解与坚定践行，暨不追逐短期增长，而是着眼于构建可持续的系统能力。而在当前酱酒产业格局深化调整的当下，夜郎古坚持以产品、渠道、消费者为核心着力点，锚定品牌势能积累，势必将取得兼具现实意义和长期价值的综合成长。
