多维聚焦传递新春年味，金沙酒业借元春营销推进价值深耕

文 | 邓贤辉

伴随着年味渐浓的喜庆氛围，中国酒业围绕元春消费旺季，展开市场争夺，开启了新一轮的品牌营销大战。

在这一迎新纳福的美好时刻，金沙酒业持续与新春年味绑定，启幕了一系列极具关注度且高效破圈的新春触达行动。

从发布三款马年生肖新品，到联合南方周末发布的年味变迁“摘要”和联合网易新闻推出H5互动游戏，再到官宣金沙回沙酒品牌挚友，并发起跟着金沙摇摆一下抖音挑战赛……金沙酒业围绕摘要、金沙回沙“双品牌”的品牌认知传递、品牌形象缔造、情感符号强化等铺展开新一轮的元春营销赋能计划，进一步强化了与消费市场、渠道伙伴的紧密链接。

强化矩阵、互动破圈

金沙酒业打响元春深耕战役

回顾今年的元春营销动作与战术，应时应景发布摘要酒丙午马年生肖酒（1.5L收藏款）、摘要酒丙午马年新春礼盒、金沙回沙酒丙午马年生肖酒三款生肖产品，代表着金沙酒业正式揭开了马年新春战役的序幕。

其中，摘要酒丙午马年生肖酒（1.5L收藏款）是一款兼具设计巧思、文化内涵与高品质内核的匠心巨作，它以国家级非物质文化遗产——唐三彩为灵感设计进行现代创作，并实现了与摘要品牌形象的美学融合。同时，传承大曲酱香回沙工艺之精髓，摘要酒丙午马年生肖酒（1.5L收藏款）不断强化高端基因，不仅更具品质魅力，更实现了品位升格。

摘要酒丙午马年新春礼盒以“福运盈门”凸显年节礼赠的喜庆与分享属性，并在山河画卷中刻画出万马奔腾、壮志腾飞的雄姿；金沙回沙丙午马年生肖酒（1.5L装）取意唐代青石雕骏马，塑造踏浪奔腾、昂首长鸣之姿，进而传递出“一马当先，奔驰上游”的进取精神。

金沙酒业以“马”与“福”为核心，以差异化的设计语言与价值定位构建新春酒礼产品序列，并将共赴美好的情愫灌注进产品当中，将产品的物质属性升华为情感共鸣与精神激励，为消费者献上了一份承载着祥瑞祝福的新春厚礼，传递出乐业安居的美好寓意。

除此之外，金沙酒业还相继落地了一系列重磅的消费培育与价值深耕的战术行动，全面打响2026元春营销战。

聚焦摘要品牌来看，金沙酒业以“摘要年味，马上到位”的营销主题为驱动，推动摘要品牌的破圈传播。

一方面，金沙酒业为新春添福，重磅开展了“喝摘要酒「码」力全开”送福活动，在“瓶瓶有奖”的力度下，为开瓶扫码的消费者送上现金红包以及价值3999元的摘要酒丙午马年生肖酒（1.5L收藏款）等实实在在的新春祝愿。其中，针对生肖酒大奖，金沙酒业秉承“双向激励”的政策，也极大地调动了经销商与终端伙伴的积极性，并主动加入到这场营销战役中，以自有的圈层影响力与传播工具助力产品动销与开瓶。

同时，打造年味贺岁片《跟着赓哲 摘要一下》，与于赓哲一起穿越大唐，摘要酒还原“九老会、烧尾宴、大唐酺宴”三场盛宴，带领消费大众寻找年味，并进一步传递了摘要酒在知己常聚、事业高升以及生活美满等场景的美好祝愿。

另一方面，充分利用数智化技术与工具，摘要还联合网易新闻将“福”装进趣味十足的H5互动游戏中，让广大消费者在“策马闯关”的集福袋之旅中，感受新春年味与品牌温情。

除此之外，在此前金沙酒业还联合南方周末发布了年味变迁“摘要”，帮助消费大众在习俗更迭中追寻年味本真，在朴素的烟火气中领略金沙酒业的生命力。同时，继2025年携手“总裁读书会”后，重磅发起#摘要我的新年书单互动活动，推动书酒文化在高效互动中的深度植入。

聚焦金沙回沙酒这一具有深度口碑与深厚情感的时代经典，金沙酒业则采取了与明星互动的招牌动作。2月2日，金沙酒业正式官宣金莎成为金沙回沙酒的品牌挚友，并通过发起#跟着金沙摇摆一下抖音挑战赛等话题互动，将品牌的醇香风味链接到千家万户。

对于品牌而言，选择品牌挚友至关重要。金莎与金沙酒业有着一种与生俱来的默契与缘分，并与此前“伊利携手马伊琍”这一脍炙人口的携手案例，有着异曲同工之妙。

链接消费、抢占心智

金沙酒业加速品牌价值深耕

元春营销这场没有硝烟的战役，不仅仅是流量或者热度的争夺，它的背后是白酒品牌在消费培育、市场深耕以及价值传递等维度的深层次竞争。

在今年元春营销期间，金沙酒业的营销动作不只是聚焦传播的声量和曝光度，而是更加注重与消费者的互动与情感链接，以及品牌文化与理念价值的传递，这背后正是金沙酒业对年味文化的深刻理解，以及对元春营销节点的精准把握。

一方面，金沙酒业紧扣喜庆的节日氛围，通过线上精细化、社交化的内容传播中，不仅在消费大众的参与中强化了声量传播，完成与消费圈层的对接，也在高效的品牌互动中传递品牌活力与亲和度，并潜移默化的在广大用户心中建立了品牌心智。

通过红包激励等渠道活动的开展与推动品牌价值形象的持续深入，金沙酒业构建动销转化的品牌生态，将传播流量转化为销售动力，进而导向具体的销售转化，也进一步实现了渠道的深耕，并最终赋能一线市场。

另一方面，聚焦金沙回沙与摘要“双品牌”矩阵，在差异化细分中进行各自的资源导入与嫁接，不仅充分保证了各自品牌的调性与个性化塑造，也在广泛且持续的消费触达中，进一步夯实了品牌形象，品牌价值主张也愈发凸显。

从元春营销的生肖酒产品矩阵构建，到聚集金沙回沙、摘要“双品牌”，落地扫码送福、游戏互动、话题挑战等一系列重磅举措展开层层布局，金沙酒业不断提升着品牌、产品与新春年味的契合，在消费链接深化与动销能力提升中，实现了从品牌曝光到消费转化的闭环，还将继续以更加饱满的姿态推动品牌完成持续的价值深耕与形象塑造。