糖酒快讯

每日播报 · 3月19日

1-2月葡萄酒进口量下降19.8%

3月18日，海关总署发布的数据显示，出口方面，2月，啤酒出口量为4,197万升，同比减少15.5%；出口额为2.04亿元，同比下降14.8%。1-2月，啤酒出口量为9911万升，同比下降11.4%；出口额为4.61亿元，同比下降17.1%。

进口方面，2月，啤酒进口量为2,177万升，同比下降8.5%；进口额为2.45亿元，同比增长7.0%。1-2月，啤酒进口量为5535万升，同比增长23.9%；进口额为6.04亿元，同比增长41.7%。

2月，葡萄酒进口量为1343万升，同比下降7.9%；进口额为6.43亿元，同比下降0.4%。1-2月，葡萄酒进口量为3291万升，同比下降19.8%；进口额为17.85亿元，同比下降4.2%。

快手2025年酒水GMV突破120亿

3月18日，全域共振·场景共生2026中国酒业生态变革创新大会在泸州举行。会上，快手酒水行业商业化负责人表示，2025年快手酒水板块GMV突破120亿元，在全网线上销售中占据10%以上份额。

在快手社区，白酒消费呈现出明显的大众化与年轻化趋势。数据显示，300元以下的白酒份额占比已达43%，百元价格带白酒年增长维持在15%以上。同时，18-30岁Z世代年轻人群，成为平台上增长最快、品牌投放获益最大的白酒消费群体。

中国酒业“十五五”发展实施方案座谈会在泸州召开

3月18日。《中国酒业“十五五”发展实施方案（2026-2030）》座谈会在四川泸州顺利召开。本次会议由中国酒业协会主办，以“锚定十五五·赋能新征程”为主题，汇聚行业智慧、凝聚发展共识，为完善酒业“十五五”发展实施方案征求意见稿、擘画行业未来五年发展蓝图奠定坚实基础。

会上，何勇秘书长详细介绍了《中国酒业“十五五”发展实施方案（2026-2030）（征求意见稿）》的编制背景、总体框架和核心内容。编制工作紧扣国家经济社会发展总体部署，立足中国酒业发展实际，聚焦产业定位升级、高质量发展、产业链协同、品牌国际化等核心方向，明确了“十五五”时期酒业发展的总体目标和重点任务。

《2026年贵州白酒市场全链条综合治理方案》出台

3月18日，酒都市场监管消息，近日，贵州省市场监督管理局印发《2026年贵州白酒市场全链条综合治理方案》（以下简称《方案》），安排部署为期10个月的综合治理，全链条全环节系统治理白酒市场存在的突出问题。《方案》指出，要通过系统治理，有针对性解决当前制约我省白酒产业高质量发展的商标违法注册、侵犯知名酒企权益注册企业字号、用食用酒精掺杂掺假冒充酱酒以及“两超一非”、侵权假冒、虚假宣传、违规营销等突出问题。

《方案》明确通过落实“十五项工作措施”，全面深入开展综合治理：一是持续开展白酒高风险商标清理排查；二是加强白酒行业经营主体名称登管衔接；三是强化白酒生产许可和小作坊监管；四是开展白酒产品质量安全监督抽查及执法稽查抽检；五是加强白酒生产过程管理；六是强化白酒贴牌定制把关审查；七是开展白酒产品线上线下一体化营销排查；八是加强白酒广告宣传管理；九是强化白酒侵权假冒执法稽查；十是开展物流卡点质效提升行动；十一是加强协作联动；十二是强化社会共治；十三是开展知名酒企知识产权保护痛点清理；十四是加强白酒生产经营合规指引和宣传引导；十五是助力“卖酒”向“卖生活方式”转变。

构建黄酒标准体系专家研讨会召开

3月17日，由中国酒业协会黄酒分会主办的“构建黄酒标准体系专家研讨会”在泸州市召开。与会专家一致认为，黄酒标准体系的构建不仅要服务于生产监管，更要贴近市场、服务消费者，推动黄酒从“传统酿造”走向“现代表达”。要注重标准的可操作性、系统性和前瞻性，避免同质化、碎片化，形成以国标为统领、团标为补充、企标为特色的多层次标准体系。

吴向东登顶《2026年1-2月企业家视频 IP100榜单》

3月17日，正和岛联合新榜发布《2026年1-2月企业家视频 IP100榜单》，珍酒李渡集团董事长吴向东视频号“吴金东-珍酒李渡”荣登榜首，小米集团董事长雷军位列第二，硅基智能董事长司马华鹏位列第三。

去年7月，吴向东开始运营个人视频号，累计发布视频160余条，总播放量6.8亿，成为白酒行业乃至中国企业家 IP 打造的标杆案例。

西凤酒赴厦门开展走访调研

3月16日至17日，陕西西凤酒营销发展有限公司总经理邰永峰一行赴厦门开展走访调研，先后深入厦门建发集团、厦门象屿集团、厦门利发隆有限公司三大核心合作伙伴驻地，全面推进2026年营销战略落地。

洋河股份成为2026宿迁马拉松“荣耀赞助商”

3月17日，洋河股份官宣成为2026宿迁马拉松“荣耀赞助商”，并携带三重福利，全方位助力跑者畅享赛事。据悉，3月29日活动当天，国内顶尖业余马拉松跑者狄鋆，将以“洋河乐跑大使”身份亲临迁马赛道，与万名跑者并肩奔跑。

陕西白酒酿造中试基地通过验收

3月17日，由陕西西凤酒股份有限公司承建的陕西省科技厅创新能力支撑计划－秦创原中试基地建设项目——“陕西省固态白酒酿造中试基地”顺利通过验收。

验收专家组组长、陕西省食品安全专家委员会主任、西北大学食品科学与工程学院院长、教授岳田利指出，该基地是打造陕西千亿白酒产业集群、建设凤香酒城的关键支撑，对做强凤香型白酒核心产区、24条重点产业链具有重要战略意义。基地立足凤香型独一无二的品质优势，有效孵化赋能产区及上下游相关企业发展，通过关键技术研发与成果转化应用，构建起完善的凤香型白酒技术体系与标准体系，形成了可复制、可推广的凤香型白酒生产范式与产业化路径，为产区提质升级、品牌做大做强提供了坚实科技支撑。

原贵州金沙酒业总经理龚荣掌舵贵州黄果树酒业

企查查显示，贵州黄果树酒业有限责任公司（下称黄果树酒业）日前发生工商登记变更，由贵州嘉拓器晟钰酒业有限责任公司持股20%，原贵州金沙窖酒酒业有限公司党委副书记、总经理龚荣为其法定代表人。据悉，嘉拓器晟钰酒业已完成对黄果树酒业的全部收购协议签订，根据协议预计将于2026年5月份完成100%股权变更，嘉拓器晟钰酒业法人龚荣将任黄果树酒业法人及实控人。

资料显示，龚荣曾任贵州金沙窖酒酒业党委副书记、总经理，深度参与推动企业的全国化扩张与品牌高端化进程。后续龚荣将整合来自行业内生产、酿造、勾调、品控、品牌及销售体系的核心骨干团队共同参与黄果树酒业未来运营，团队成员平均行业从业经验超过十年。

五粮液仙林生态合作短剧明日上线

3月17日宜宾文旅会展集团消息，近日，五粮液仙林生态酒业与宜宾市文旅会展集团合作推进的重点文化项目——宜宾首部定制文旅微短剧《一骑红尘妃子笑》全国线下首映礼顺利举行。据悉，3月19日，这部剧将正式在红果短剧平台上线。

古越龙山签约校企合作

3月17日，“绍兴理工学院与中国绍兴黄酒集团战略合作签约仪式”在绍兴理工学院举行。双方签署《战略合作框架协议》，明确将在人才培养、科研创新、文化传播等领域开展全方位合作。此外，活动中，“绍兴理工学院——古越龙山‘黄酒+直播’产教融合实践基地”揭牌。该基地将成为理工学子开展新媒体营销实战的重要平台，也为古越龙山拓展年轻消费市场、培育后备人才提供有力支撑。

钓鱼台酒业参展第114届全国糖酒商品交易会

3月21日-28日，钓鱼台酒业亮相第114届全国糖酒商品交易会，以自营+专销双业务布局、酒店展+主会场展双展联动形式全面呈现。自营产品现场招商洽谈，专销产品厂商协同参展。

2026年自营业务新品，钓鱼台贵宾酒（红）、钓鱼台酒（马到功成）、钓鱼台贵宾酒（2026版），会全部展出，诚邀经销商朋友莅临展位，品鉴洽谈。

五粮液发布致消费者告知书

3月18日，五粮液发布《致五粮液消费者的告知书》，称：“消费者收到的‘【宜宾五粮液】恭喜您获奖，仅需1元送您五粮液一瓶’‘【五粮液】您的账户余额已自动兑现，领四川五粮液一瓶’等类似信息，存在冒用公司名义误导消费者的重大嫌疑，且存在导致个人信息泄露、财产损失等风险。”

同时，五粮液也温馨提示广大消费者，公司所有正规奖品可在“五粮液会员中心小程序”进行积分兑换，消费者可通过微信搜索“五粮液会员中心”进入该平台；购买五粮液产品及参与官方活动，请务必认准线上官方旗舰店、线下直营店及授权经销商门店，通过正规渠道维护自身合法权益。

最高72瓶！贵州再推买车购1499元茅台活动

近日，贵州省商务厅启动2026年优质酱酒联动促销活动公告。活动涵盖了酒车联动促销活动、酒菜联动促销活动、酒商联动促销活动三大类。活动时间为2026年2月—12月（活动结束时间将根据优质酱酒指标使用进度适时调整）。

其中，酒车联动促销活动中，个人和大客户消费者（民营企业法人单位，以营业执照为依据）购买新车单台车辆发票含税金额在10万元及以上—20万元以下的，可平价购买2件（每件6瓶）优质酱酒；20万元及以上—30万元以下的，可平价购买4件优质酱酒；30万元及以上—50万元以下的，可平价购买8件优质酱酒；50万元及以上的，可平价购买12件优质酱酒。