70年老字号“杀疯了”！椰岛携全品类亮剑春糖，健康酒饮要变天？

文 | 邓贤辉

对于拥有广泛市场基础与深厚历史传承的中国酒业而言，如何能够在历史长河的淬炼中不断传承、赓续并生生不息？

面对时代变革的浪潮，在传承中不断地与时俱进与推陈出新，是这个传统产业能够历久弥新的关键。

作为传统老字号品牌，海南椰岛深谙此道，并在七十余年的品牌成长路上，用实践向行业输出了诸多的经典产品与创新案例，以自身的成长与变革助力着酒文化的浸润与酿造技艺的传承，并成长为了健康酒饮赛道的标杆代表。

如今，在酒饮市场深刻变革的大势下，海南椰岛高举“老字号 新酒饮”的核心战略，也将以全品类矩阵之势亮相2026年成都春糖，以“酒店展+主会展”双展布局，在集中发声中与行业共同探寻与感知健康新酒饮的当下与未来。

全品亮相、双展布局

海南椰岛亮剑成都春糖

海南椰岛是健康酒饮赛道的重要一员，自大刀阔斧的组织架构焕新以来，推进老字号的质速协同。对历史与荣誉报以充分的敬畏，对现在和未来保持充分的信心，则是当下海南椰岛呈现给行业与市场的品牌风貌。

其中，在压力与挑战并存的2025年，海南椰岛锚定大健康赛道，以“老字号 新消费”为引，既守住老字号的“根”，也接起新时代的“脉”，推动品牌焕新落地见效、产品矩阵持续扩容、渠道版图稳步扩张，用实打实的成绩，在健康酒饮赛道上跑出了老字号的加速度。

如今，在消费需求向“健康饮酒”升级，年轻群体追求个性化、低度化、场景化饮酒体验的大背景下，海南椰岛又如何让老字号既存“老味道”又添“新活力”？

基于此，海南椰岛重磅提出“老字号 新酒饮”的战略路径，并将携全品类新品矩阵亮相春糖，在拥抱BC两端之际，用焕新的产品矩阵既呈现了品牌厚重的历史，也展现拥抱现代健康生活的态度，掀起一场关于健康酒饮的变革风暴。

其中，椰岛鹿龟酒迎来多维焕新，新品佳礼以及TOX系列以更当代的审美承接日常自饮与礼赠场景。其中，新品佳礼不仅在承袭经典的基础上以四大现代工艺赋能实现了品味提升，更以东方美学的设计为灵感，诠释喜庆之意与雅致意蕴。

椰岛海王酒新品升级、双重发力，融入双参配方工艺的双参版与更具现代质感与文化内涵的金海王，都在品质升级中回应了市场对健康酒饮的更高期待。

而作为“醇柔酱香+康养理念”融汇于一体的力作，草本酱酒系列不仅开创品类新赛道，以差异化路径切入酱酒赛道，更精准切中了“健康化+差异化”消费升级需求，成为兼具热度与口碑的增长极。

同时，践行多元化发展方向，海南椰岛食品饮料板块也正并行推进：黄金椰系列瞄准年轻日常饮用场景，炭烧咖啡坚持品质路线沉淀核心客群，糟粕醋等特色调味品同步亮相。

最后，聚焦三椰春酒、经典鹿龟酒等经典品系，海南椰岛也将以重磅的焕新举措以全新形象呈现经典风貌，让老面孔以新的表达与气质重回消费视野。

从承载着品牌历史与非遗酿泡技艺的经典产品，到契合现代健康潮流的新锐饮品，五大产品矩阵与方向，是海南椰岛创新底气与品质匠心的缩影，但它也绝不仅仅是产品层面的推陈出新，而是一次从产品创新到场景拓展，再到生态构建的深层突破。

既有传承历史的厚度，也有贴近当下的鲜活，这正是“老字号 新酒饮”这一核心战略的本质要义，它蕴藏着海南椰岛对传统的理解、对当下的回应，以及对未来的探索。

高频互动、深度探索

海南椰岛解锁老字号新体验

从当前的市场竞争趋势来看，无论是糖酒会还是酒企本身，都在努力做一件事，那便是离消费者更近一些。

因此，在此次成都春季糖酒会上，海南椰岛也将紧扣消费者互动与消费趋势洞察等核心内容做深文章，并通过“创新消费互动+深度行业对话”探析属于新酒饮的跃升机遇。

具体来看，海南椰岛将创新市场对话方式，在展位现场以消费者喜闻乐见的方式融入他们的生活与情感，以深度互动的“新体验”实现老字号的认知传递与价值深耕；同时，在消费群体代际转换之际，海南椰岛还将以新酒饮为锚点探寻行业变革的“新趋势”，带领消费者近距离感知老字号品牌在当代语境下的守正与新酿，并以自身实践为整个赛道提供样板与牵引。

一方面，海南椰岛将在展厅互动区开展关于海南椰岛品牌的趣味挑战，以问答形式创新呈现从鹿龟酒百年传承到黄金椰汁经典味道的创新历程；同时，以专业调酒师的现场调制，呈现新酒饮品类的多种可能；此外，海南椰岛还将以椰岛鹿龟酒佳品系列、椰岛海王酒双参版等精美礼品激活消费者种草的积极性。

从趣味互动传递价值，到创意特调展现新貌，再到精美礼品完成种草……海南椰岛旨在打破传统与老派标签，在消费者品味非遗基底与创新风味的巧妙融合中，给他们带来一次接地气、有温度、够尽兴的逛展体验。

另一方面，面对传统酒饮边界愈加模糊、新酒饮赛道加速成型，以及低度酒日趋成熟的变革趋势，海南椰岛还将借全国糖酒会这一对话窗口深度参与行业交流，与业界同仁共探寻新酒饮的破局逻辑。

在3月23日，海南椰岛还将亮相“2026低度潮饮爆品大会”，与业界同仁共同探讨新酒饮赛道的破局之道。同时，通过现场主题分享，传递品牌在“老字号 新酒饮”战略下的破局实践与全新思考，并阐释老字号品牌决胜新赛道、引航新周期的综合实力和宏大愿景。

而以“老字号 新酒饮”为锚点，海南椰岛打造全新产品矩阵，以及创新酒饮时尚化、场景多元化的全新表达，也将让老字号的品质匠心更加适配变革新周期与酒饮新时代。

3月21日起，成都春糖，海南椰岛诚邀全国酒商、消费者莅临品鉴！

海南椰岛展位信息

酒店展：

地址：锦江宾馆南大楼一楼A1展位

时间：3月21日-25日

会展中心展区：

成都世纪城新国际会展中心2号馆023T展位

时间：3月26日-28日