酒圣领航春糖启势，白水杜康携老清香拓局新程

文 | 八千

2026年春季全国糖酒商品交易会召开在即。值此关键节点，白水杜康正在掌舵人张红军董事长的亲自统筹与挂帅出征下，以前所未有的决心、清晰的战略与焕新的产品矩阵整装待发。

本届春糖，白水杜康将发布战略新品，并系统颁布指引未来的“回归与聚焦”年度营销新政。此次亮相，白水杜康意在向行业彰显其依托“酒圣”文化、扩大产能后淬炼的“国槐老清香”卓越品质，并携手优质经销商，共享品类价值爆发的时代机遇。

张红军挂帅出征

启幕白水杜康新征程

本届春糖会上，白水杜康的核心动作紧密围绕“品质”与“聚焦”展开。展台主角是以“酒海陈藏”工艺为核心的“十三朝”系列产品矩阵，包括定位高端的“盛世王朝”、主打中高端宴席与礼赠市场的“长盛久安”系列新品，以及满足大众消费的优质口粮酒。其中，“长盛久安”系列作为战略新品首次亮相，其命名本身就寄寓了品牌对市场稳健、基业长青的追求。

尤其是白水杜康董事长张红军亲自挂帅、领军出征2026春糖，向行业传递出明确的战略信号：白水杜康已进入最高决策者前端引领、全力推动市场进击的关键阶段。张红军董事长深耕行业，他的亲自出征，是对市场与合作伙伴的最高规格承诺，彰显了带领白水杜康重回中国历史文化名酒鼎盛格局的坚定意志。

这份“雄心”的底气，源于“酒圣”杜康这一中华酿酒文明的至高IP，它在价值回归的消费时代，具备连接最广泛消费情感的永恒魅力；而白水杜康亮向市场的核心利器，是独具特色且日益完善的产品矩阵，其集中体现即为“十三朝”国槐老清香系列，这是白水杜康基于独特风土与千年技艺，对清香型白酒价值的战略重塑。

与此同时，行业集中度持续提升，市场份额加速向拥有扎实产能、过硬品质和清晰战略的品牌集中。此时白水杜康选择高举“品质回归”大旗，精准切中时代脉搏，利于其重建与深化消费者对其“匠心酿好酒”的品牌信任。

白水杜康的“品质回归”有着系统性的支撑与实践。从集团董事长张红军多次深入杜康谷种植基地，强调“第一车间”的原料重要性；到总工程师李英俊对“续楂清香技艺”、唐代陶土砖窖、明清国槐酒海、56天超长发酵期等独特工艺的坚守与阐释；再到对“十三朝”国槐老清香风味体系的清晰定义，与山西清香形成差异化区隔。

这一切都表明了白水杜康的品质建设，是一个从风土、原料、工艺到储存的完整生态系统。2025年，“十三朝”产品荣获法兰克福国际大金奖，2026年春节档，“十三朝”系列旺销甚至断货的市场反馈，均已验证了其品质路线的正确性。春糖发布新政，则是将这一经过验证的内功，升格为整个企业面向未来发展的核心战略。

新政行动纲领：回归与聚焦

在春糖期间发布的2026年度营销新政，是白水杜康“品质回归”战略在市场和运营层面的具体展开。这套以“回归与聚焦”为关键词的系统性打法，意在通过五大举措，构筑品牌深度的护城河，实现可持续的高质量增长。

回归生产本源，夯实品质基石。这是所有政策的基石与初心。白水杜康宣布，将更加聚焦于厂区自主生产体系的建设与完善。将资源向生产端倾斜，持续投资于老窖池维护、技术研发、质量管控体系与产能提升。在行业调整期苦练内功，用稳定而卓越的品质，重塑并固化消费者口碑。回应行业从“渠道驱动”向“品质驱动”转型的大势。

优化产品矩阵，实现“精而强”的结构转型。与聚焦品质相对应的是对产品线的“聚焦”。公司明确将实施审慎而坚决的品牌优化策略，逐步淘汰市场反响平淡的产品线。集中打造以“十三朝”国槐老清香为核心，包括“长盛久安”“盛世王朝”及优质大众口粮酒在内的清晰产品矩阵。剥离冗余，将全部力量注入核心品牌，提升产品价值感与市场竞争力。

深化厂商关系，构建共赢生态。在渠道策略上，白水杜康将继续深入推进“大商扶持计划”，与具备实力和共同愿景的核心经销商构建更紧密的战略同盟，提供从产品配额、市场推广到动销服务的系统性支持。同时，扶持培育有增长潜力的新兴客户，建立健康、稳定、互利共生的渠道生态，确保产品在终端实现良性动销，实践“厂商价值一体化”。

聚焦核心市场，筑牢战略大本营。市场拓展方面，白水杜康展现了务实的战略定力。新政要求深耕陕西大本营市场，进行系统化、深层次的市场激活与渠道精耕。他们深知，只有在根据地市场建立起绝对优势与良好的盈利模型，才能为全国化提供坚实的后方保障。

赋能品牌文化，提升传播声量。在坚守品质实体的同时，白水杜康同样重视品牌软实力的建设。新政承诺加大品牌宣传投入，强调“深挖文化赋能品牌”，更系统地将“”杜康的历史文化与“十三朝”的盛世气象，转化为当代消费者可感知、可共鸣的故事与体验，为卓越的产品注入持久的情感附加值，实现“品质”与“文化”的双轮驱动。

这不仅是源于品牌对自身发展的精准定位，更是对白酒行业发展趋势的深刻把握。

当前，区域名酒面临着“品牌升级、品质提升、市场深耕”的三重考验，白水杜康通过品质、产品、渠道、市场、文化的系统性布局，打破了区域名酒的发展瓶颈，既筑牢了本土市场的根基，又为全国化发展积蓄了力量，更为“国槐老清香”树立了独特的品类价值。

第 114 届全国糖酒商品交易会即将启幕，白水杜康的登场也已拉开帷幕：张红军董事长挂帅出征，以领航者的战略眼光把握行业机遇；五大硬核优势加持，以老清香的独特魅力构筑竞争壁垒；诚意满满的扶持政策，以厂商共赢的理念开启合作新篇。

在清香型白酒全面复兴的时代背景下，白水杜康的发展潜力势不可挡。同时，白水杜康期待与每一位合作伙伴同心同德、聚力共赢，以酒圣品牌的深厚底蕴与老清香的硬核实力，共同开拓未来。

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