“C位”之势亮相春糖，西凤酒构筑增长新动能与新势能

文 | 邓贤辉  李华

历经持续且深度的产业调整与周期变革，中国白酒行业正迈向结构转型与价值重塑的发展新阶段。作为行业风向标的全国糖酒会，不仅视为酒企确立前行方向和酒商寻找转型商机的关键窗口，也是当下厂商布局的重点方向。

3月21日，第114届全国糖酒商品交易会酒店展在成都正式拉开了帷幕，来自全国的名优酒企和寻求新希望的酒商群体共同奔赴春意盎然的天府之国，在这一充满着新产品、新模式与新趋势的年度盛会中共探新周期的破局之道。

西凤酒延续2026开年以来的强劲势能以及市场活跃度，以全明星产品矩阵亮剑春糖，携以红西凤为代表的“国”系列产品和老绿瓶西凤酒为代表的“家”系列产品登陆岷山饭店，持续推进产品的消费深耕、品牌的全国布局以及文化价值的深度传递。

展成长风貌、传奋进之姿

西凤酒以“C位”之势亮相春糖

从酒店展的布展情况来看，西凤酒以绝对的“C位”之势，承接了岷山饭店的客商流量与市场关注度。

一方面，西凤酒在岷山酒店门口进行全方位的品牌露出与占位，用最直观的视角传递红西凤的高端价值与老绿瓶系列的经典神韵，进而推进“老百姓喝出来的名酒，老百姓喝得起的好酒”理念持续深入人心。

另一方面，在酒店展中西凤酒则再次以中国风的美学设计，凸显品牌的差异化表达。整体来看，“中国红”的主视觉形象设计，依旧是西凤酒最独特的文化符号，展厅内“三千年传承的凤香”这一醒目标语，则清晰地道出了西凤酒深厚的历史传承与品牌底蕴。

而展位之上，从覆盖超高端市场的五星红西凤，到在高端赛道树立凤香标杆的红西凤；从镌刻大众消费情感的经典老绿瓶，到适配年轻态消费群体的西凤露酒系列……错落有致的产品陈列与展位布局，是西凤酒产品矩阵的具体呈现，它代表着西凤酒对市场竞争的积极回应，也蕴藏着品牌对消费趋势的深刻洞察。

其中，融合非遗技艺与文物级酒海陈藏的高端战略新品——红西凤·公元陆壹捌，自去年上市发布后首次亮相全国糖酒会，也在“品质+文化”的双向赋能下受到了参展嘉宾的持续关注，并获得了众多嘉宾的一致赞誉。

3月21日上午，宝鸡市国资委党委书记、主任袁军平莅临西凤酒展厅进行考察、指导，并对西凤酒成长态势与奋进姿态表示赞赏。西凤股份公司副总经理、电子商务公司董事长高亚兰，西凤股份公司副总经理、品牌运营公司董事长肖宁，西凤股份公司董事会秘书、营销管理公司董事长张勇，西凤营销发展公司董事长邰永锋陪同参观，并详细介绍了西凤酒非遗传承的酿造工艺、凤香白酒独特的品味风格以及围绕西凤品牌核心价值等关键内容。

同时，在3月21-22日布展前两天时间，凭借着三千年传承的历史底蕴、“中国名酒”的金字招牌，以及全明星产品矩阵的市场消费基础，西凤酒也吸引了众多客商群体驻足、参观与洽谈，品牌展厅也成为了本次春糖的流量中心与热门打卡地。特别是展位中精心设置专业品鉴区与文化体验区，让每一位消费者都能够近距离感知西凤酒非遗传承、酒海陈藏、生态酿造的品质内核。

有经销商现场表示：“西凤酒是中国名酒的优秀代表，近两年时间来，以‘重回一流名酒序列’目标为指引，西凤酒在品质提升、市场布局、品牌塑造以及文化传播等关键维度都实现了从量变到质变的跨越，呈现出了一个崭新的名酒风貌。”

除此之外，在现场展位人潮涌动之际，西凤酒还将线上直播厅搬进展位现场，通过产品推介、品牌价值解读、凤香文化传播等内容，不断强化品牌的覆盖广度，以及与消费群体在线上互动中建立持续的情感链接。

承接强势能、释放新活力

西凤酒借春糖诠释名酒加速度

全国糖酒会是白酒行业对话交流的重要窗口，也是一个潜藏着行业趋势与变革商机的超级平台，它将酒企、酒商和专业消费者聚集在一起，在深度对话、互动与携手中实现需求引导与价值满足。

此次，站在白酒行业持续深度调整关键年，产业调整仍未见底、存量竞争不断加剧市的场环境下，西凤酒以全产品矩阵之势亮相成都春糖，旨在将品牌实力和精神风貌全息呈现给广大酒商与消费者，让他们感知品牌的茁壮成长之势，以及传递共渡新周期的战略决心与变革路径。

回过头看，在过去几年时间，西凤酒在大刀阔斧的变革中，已完成了从产能扩张到品质提升、从市场拓展到品牌重塑、从管理优化到人才建设等多维度的质变，这一系列可以被感知的成长变化，是西凤酒关键所在，也是未来增长的核心推动力。

在此背景下，立足于2026年作为“改革势能转化关键年”的战略定位，西凤酒也将以“13415”营销战略体系为抓手展开系统性布局，以精准高效的营销实践推动2026年的势能释放，进而为西凤酒的长远发展筑牢坚实根基。

在这一战略之下，坚定以消费者培育为中心，打赢市场深耕、高端突破、全国增量与渠道拓展等战役，依然是西凤酒聚焦的主要方向，这不仅承接了2025年的改革成果，也将在势能释放中为2026年的精细化布局指引前行方向。

而借助春糖这一汇聚了来自全国各地的优质经销商资源的全国性舞台，西凤酒深度链接渠道、对话市场，也将在强化品牌传播与渠道布局中继续推进品牌的深度全国化，并持续深化西凤酒作为“中国名酒”的消费口碑与市场影响力，让凤香白酒走向更广阔的市场。

业内资深人士表示，当前酒类消费持续向名酒集中的态势正进一步强化，名酒价值回归成为行业共识，在此背景下西凤酒亮相春糖，不仅是品牌风采的集中展现，更是坚守名酒初心、深耕全国市场、推动凤香复兴的有力践行。

而继续依托深厚的历史文化底蕴与卓越的产品品质，以及清晰的市场战略与坚定的执行决心，西凤酒还将持续推动经营质量、市场规模与品牌价值的稳步提升，加速重回一流名酒阵营，在全国市场书写着凤香破局新篇章。