变身“寻TA现场”，在糖酒会邛崃展馆，找到属于自己的那杯酒

3月26日，第114届全国糖酒商品交易会在成都正式启幕。作为川酒重要一极、成都产区核心承载地，邛崃携产区矩阵企业集中亮相世纪城5号馆，一改传统产区展馆厚重严肃的形象，以“寻TA”为核心创意，将沉浸式酒馆、场景化体验、年轻化互动融为一体，在本届糖酒会上打造出极具辨识度与传播力的特色展馆，既展现了千年酒乡的文脉底蕴，又实现了与Z世代消费群体的同频对话，成为春糖期间现象级的产区展示样本。

场景破圈、体验重构：邛崃展馆四大亮点引爆春糖

本届糖酒会上，邛崃展馆跳出传统酒业展示逻辑，围绕“人、场景、情绪、体验”重构展示体系，凭借鲜明的年轻化表达、精细化的场景划分、多元化的产品矩阵和高参与度的互动设计，成为客商与年轻观众争相打卡的热门展区。

一是以五大“TA人群”体验区，实现精准化场景匹配。展馆围绕当下主流饮酒需求，创新性划分女性悦己区、家庭聚会区、社交聚会区、独酌解压区、商务接待区五大专属空间，针对不同人群的饮用习惯、情感诉求与场景特点，搭配差异化产品与氛围营造。无论是女性群体偏爱的低度果酒、年轻人热衷的社交小聚场景，还是当代人追求的独处解压空间，都能在展馆内找到对应体验，让每一位参观者都能找到适配自己的那杯酒，真正实现从“卖产品”向“供场景”的转变。

二是以传统+新潮双轮驱动，构建全品类产品矩阵。本次邛崃集结成都酒业集团、水井坊、金六福、古川、有缘坊等骨干酒企，在稳固传统白酒优势的同时，集中推出蜂蜜酒、露酒、觅山青梅酒、合理冲撞等新锐潮饮，实现白酒、国际烈酒、低度潮饮、果酒、精酿啤酒多品类同台亮相。尤其是成都酒业集团推出的29度成都白酒，以“轻饮低度，柔润成都”为定位，依托黄金酿酒带生态优势，打造顺口易饮、微醺舒适的饮用体验，为传统白酒走向年轻化、国际化开辟了新路径。

三是以沉浸式互动体验，拉近与年轻消费群体的距离。展馆设置“万酒LOGO墙”，以数十款本土酒企品牌组成视觉地标，强化产区集体形象；“微醺加油站”与中心调酒吧台，让客商与观众可以自由调配白酒特饮，打破白酒刻板印象，解锁多元饮用方式。配合模特走秀、网红达人互动、打卡赠礼、盲袋抽奖等环节，以及极具网感的“显眼包”手袋周边，让展馆持续保持高人气、高热度，不少年轻观众直言“逛到不想走”。

四是以产区实力为底色，彰显产业生态厚度。作为千年酒乡，邛崃已形成660余家酒类上下游企业、400余名大师名匠、超万名从业人员的完整产业生态，产品远销25个国家和地区。此次展馆不仅是产品展示，更是产区综合实力的集中呈现，在潮流表达之下，始终坚守品质根基与产业底蕴，实现“新潮不轻薄、传统不陈旧”。

引领行业转型、赋能糖酒会价值：邛崃模式的深层意义

邛崃展馆在本届春糖的创新实践，远不止一次成功的展会形象升级，更代表了传统酒业产区面向未来的发展方向，对行业年轻化、场景化、多元化转型具有重要示范意义，同时也进一步丰富和提升了全国糖酒会的平台价值。

从行业未来发展来看，邛崃展馆为传统产区破圈提供了可复制的路径。当前酒业进入存量竞争时代，年轻消费群体崛起、消费场景碎片化、饮用需求多元化已成大势。邛崃以“寻TA”为切口，将消费人群、情绪需求、饮用场景前置，用场景化空间替代传统货架陈列，用低度潮饮丰富产品结构，用潮流互动激活年轻流量，本质上是“以消费者为中心”理念的深度落地。这一模式证明，千年酒文化并非与时代脱节，只要找到合适的表达方式，传统文化完全可以走进当代生活。同时，邛崃坚持传统白酒优势与新酒饮培育并行，推动产区从单一白酒供给向全品类、全场景、全年龄段覆盖转型，为全国白酒产区转型升级提供了重要参考。

其次，邛崃的展馆设置，为行业重构消费认知、激活消费潜力提供了新思路。长期以来，白酒多与商务、宴请、礼赠绑定，而邛崃通过独酌解压、悦己微醺、家庭小聚等场景，将酒回归日常、回归情绪、回归生活，让“轻饮、微醺、悦己”成为消费主流。这种转变有利于打破年轻群体对白酒“浓烈、厚重”的刻板印象，推动白酒从社交工具转向生活方式载体，扩大行业长期消费基础。

对于全国糖酒会而言，邛崃展馆进一步强化了展会作为“行业趋势风向标”的价值。近年来，糖酒会不断向年轻化、体验化、品牌化升级，邛崃以场景化展馆、潮流化表达、全产业链亮相，正是糖酒会转型趋势的典型体现。一方面，它丰富了展会内容形态，让糖酒会不仅是招商对接平台，更是消费体验场、趋势试验场和文化传播场；另一方面，它为各地产区、中小品牌提供了参展新思路，推动更多企业从“拼面积、比装修”向“重体验、强互动、优内容”转变，提升展会整体质量与传播热度。

同时，邛崃以产区整体形象亮相，也强化了糖酒会作为“产业生态连接器”的功能。展馆汇聚头部企业、新锐品牌、供应链资源与渠道客商，实现产区品牌、企业产品、市场渠道的高效对接，助力成都产区加快全国化、国际化步伐，也让糖酒会在商贸对接之外，承担起产区培育、产业协同、文化推广的多重使命。

从千年酒乡到潮饮高地，从传统展示到“寻TA现场”，邛崃在本届糖酒会上的惊艳亮相，既是一次成功的品牌破圈，更是一场深刻的行业启示。它用实践证明，传统酒产区唯有主动拥抱年轻群体、贴近现代生活、创新场景表达，才能在新时代保持生命力。

未来，随着场景化、年轻化、多元化成为行业共识，邛崃模式或将影响更多产区与企业转型方向。而全国糖酒会也将在这样的创新实践中，持续升级平台价值，继续引领中国酒业向着更年轻、更时尚、更具活力的方向高质量发展。