春糖亮剑凝聚破圈声势，西凤酒展现名酒新风貌、新声音、新势能

文 | 邓贤辉  李华

对于中国酒业来说，每年的春季糖酒会都是行业发展的重要风向标，它承担起产销对接、经贸交流以及厂商对话等重要职能，不仅是酒商寻求布局重点与洞悉变革趋势的重要平台，也是白酒企业展现品牌风采与进行品牌发声的关键窗口。

在本届成都春糖“冷热交织”的生态图景中，再度以高规格与高姿态亮相的西凤酒，无疑是人气热度与市场关注度最高的核心品牌。

在这一风向标舞台上，西凤酒以产品为核心、以互动为桥梁、以对话为窗口，通过掷地有声的全矩阵布局与行业发声持续推进多维度的信心传递与战略推进，不仅将品牌的周期定力和创新风貌全息呈现给广大酒商、消费者，更释放出了坚定高质量发展的强劲信号，也在名酒价值系统性回归中实现了消费认知、品牌声量以及渠道触点等关键维度的同步提升。

全矩阵姿态亮剑春糖

多维度展现品牌风采

自3月21日至25日的酒店展期间，位于岷山饭店的西凤酒展厅始终都保持着高人气与高热度，来自全国各地的客商群体在这里赏名酒风貌与姿态、品名酒风味与本真，西凤酒也在这一品牌空间内认真倾听市场一线声音，在双向奔赴中实现了西凤品牌的价值深耕以及凤香白酒的认知深化。

连续五天时间，来自全国各地的经销商与企业接待人员相聚在一起，看样品、聊趋势、谈政策，西凤酒也与市场紧紧贴在一起，不断与意向客户完成了深度沟通与具体交流，在俯身感知消费需求之际，实现了品牌与市场的深度链接，并为后续的携手前行铺垫起合作基础。

在这一过程中，西凤酒不仅让消费大众、经销商近距离感知了“非遗传承、酒海陈藏、生态酿造”的品质内核，也呈现了作为中国名酒代表在新消费时代的新风貌与新活力。

在国潮与现代设计交融的展位布局上，以红西凤为核心的“国”系列产品和以金奖老绿瓶为核心的“家”系列产品构建起西凤酒的全明星产品矩阵，也凭借着深厚的市场消费基础备受传统经销商群体的关注。

其中，作为西凤酒品牌向上的重要力作，红西凤·公元陆壹捌凭借着融合非遗技艺与文物级酒海陈藏的品质背书与文化赋能，持续散发着古老凤香文脉的蓬勃生命力。

西凤酒表示，红西凤·公元陆壹捌将产品与中华文明的盛世图腾紧密相连，以品质筑壁垒，以文化立高度、以稀缺定价值，旨在让消费者触摸与感知西凤酒的历史厚度，唤起深植于心的文化认同与自豪感，并能够通过拉升红西凤的价值厚度，强化高端凤香的稀缺感与专属性。

与此同时，适配年轻态消费群体的西凤露酒系列，则以另一种姿态诠释了西凤酒以开拓者姿态入局露酒赛道的创新精神，也在传统白酒赛道的存量竞争红海外，为寻求新希望的酒商群体提供了新的布局方向。

全国糖酒会，是品牌形象的集中展示，也是对品质、文化、品牌势能的集中检阅，西凤酒以C位之势与全矩阵姿态亮相成都春糖，不仅给消费者带来了醇厚的凤香体验，完成了一次品牌势能的全域释放，更为凤香白酒的进阶方向提供了参考，助力着品类升级之路。

凭成长斩获重磅大奖

以实践助力酒业变革

除在酒店展进行全方位布局之外，在糖酒会的舞台上，西凤酒还重磅亮相多场高规格的行业交流活动，持续推进展现品牌深厚的历史底蕴、向上的成长风貌，并围绕新质消费与消费者主权时代酒业变革两大核心命题，以鞭辟入里的“西凤智慧”与行业共同探寻中国白酒的未来路径。

在“2026（第十五届）中国酒业市场论坛”上，陕西西凤酒股份有限公司副总经理高亚兰以《破局存量，重构连接—中国酒业在“消费者主权时代”的生态进化论》为主题，阐释了西凤酒以用户需求为核心，重构品牌价值、渠道效率、产品体验三大核心连接的品牌新生态，为存量时代酒业破局指明方向。

高亚兰认为，未来的名酒是“情绪价值的容器”，西凤酒旨在让白酒超越单纯的酒精饮料属性，真正贴合消费需求，成为消费者的社交货币、情绪载体。

在“新质消费 质效双升——2026中国新消费产业高质量发展论坛”中，陕西西凤酒股份有限公司副总经理肖宁围绕《新质消费：绿色转型与价值重塑》这一核心，从新质消费趋势出发，深度阐释了新质生产力驱动下的消费市场结构性变迁与“质效双升”时代命题，分享了西凤酒与新质生产力同频、与新质消费共振、与新时代同行的企业实践。

他说到：“西凤酒坚守守根铸魂，以千年文脉与匠心品质筑牢价值底座，让传统技艺在新时代持续焕发活力；践行绿色转型，以新质生产力驱动构建可持续发展新范式，实现生态保护与产业发展协同共进；深化价值共鸣，以文化赋能与场景创新实现品牌升维，不断拉近千年凤香与当代消费者的距离。”

同时，凭借在绿色转型、品质升级、价值重塑及品牌建设等领域的突出表现，西凤酒荣膺“2026中经新质消费先锋品牌——年度质效双升口碑品牌”。

在“聚力向C重构未来——2026酒业创新思享会”上，西凤酒凭借在品牌焕新、消费端深耕以及“向C转型”战略等维度的亮眼实践，获评“2026中国酒业品牌创新案例”奖。其在产品创新、场景打造、用户运营等维度的年轻化、潮流化的方式，不仅拉近了与当代消费者的距离，也为白酒行业转型发展提供了可借鉴的鲜活样本。

在中国酒业华夏奖颁奖典礼的舞台上，凭借其强大的品牌实力、稳健的市场布局以及深厚的文化价值，西凤酒也被授予“2025年度标杆价值品牌”称号，以硬核底气展现了品牌的标杆价值。作为业内极具公信力与传播力的权威奖项，“中国酒业华夏奖”表彰在行业中树立标杆、产生积极影响的优质品牌，是对西凤酒近年来坚持“品质为核、匠心为魂、文化为翼”发展路径的高度认可，也将作为一份沉甸甸的责任与使命产生持续的正向激励。

除此之外，在树立产品标杆的“回归产品主义——2026中国酒业年度产品盛典”上，金奖老绿瓶西凤酒也凭借创新的品质、澎湃的势能以及无法复制的经典表达，被授予了“年度引擎产品”大奖称号。

金奖老绿瓶西凤酒是在经典之上再塑经典的扛鼎之作，是西凤酒三千年无断代的酿造工艺和酒海秘藏非遗技艺的智慧结晶，集成了西凤酒的优秀基因、优质品质、优势资源，在持续的资源赋能下已成为西凤酒布局中端市场的破局利器，被视为品牌高质量增长的新引擎。

一项项重磅大奖的背后，是西凤酒始终以品质为根筑牢信任基石、以文化为魂厚植品牌底蕴、以科技为翼赋能产业革新的长期积淀，也让更多消费者再度领略了其三千年无断代传承的名酒基因和厚重底蕴，以及品牌在匠心坚守与创新变革中，与文明相伴而行、与时代同频共振的成长之路。

以BC两端为突破口

用行动传递时代新声

在白酒行业消费逻辑重塑的关键节点，借此次糖酒会的舞台，西凤酒站在2026年作为改革势能转化的关键之年的定位上，也正紧扣消费变革趋势，深化价值重塑，也以长期主义的坚守与守正创新的勇气，传递出名酒价值回归时代的发展脉络。

“西凤酒拥有品牌、文化、品质三大自信。”陕西西凤酒营销发展有限公司董事长邰永峰这一简要的描述，精准道出了白酒行业竞争的底层逻辑，也清晰指出了西凤酒价值提升战役的核心竞争力，即以品牌自信为灵魂，以品质自信为根基，以文化自信为纽带穿越行业竞争期。

基于此，在白酒行业从渠道驱动转向消费驱动的系统性重构中，西凤酒不仅跳出传统酒类营销的固有框架，探索更具深度的跨界融合路径，同时也以“同源、同频、共生”为核心脉络，构建更加协同的厂商携手模式。

一方面，西凤酒构建“沉浸式体验+场景营销”的融合模式，推动品牌营销从单一的产品售卖向生活方式融入转变，并依托各类事件营销活动，聚焦高尔夫、羽毛球、乒乓球等体育赛事，以及仰望U8等品牌联动活动，在精准的场景渗透中持续提升消费者对西凤品牌价值和品质的认同感。

同时，顺应消费大众的品质升级需求，西凤酒以品质升级为核心，主动承担酒体升级的成本，让消费者用最亲民的价格，喝到真正的名酒品质。这是西凤酒最朴实的市场考量，也是品牌对产品品质的极致追求，更是其深耕用户、回应时代之需的深刻践行。

另一方面，聚焦渠道建设来看，西凤酒也在持续优化厂商合作机制，构建命运共同体。因为西凤酒深知，厂商关系不是零和博弈的此消彼长，而是共同服务好每一位消费者。在此基调下，西凤酒也将加速推进实现“BC一体化”，实现厂家与C端用户直接对接，推动B端经销商从“搬运工”向“服务商”转型。

具体来看，基于过去两年在营销体系改革、数字化体系搭建以及核心产品培育上积淀的丰厚势能，西凤酒将持续深化通过“凤香荟”数字化平台建设，打通厂家、商家、消费者之间的消费链路，让营销资源精准触达用户。同时，构建三大厂商协同体系，深耕宴席聚餐、家庭聚会、商务宴请等真实消费场景，进一步巩固市场根基。其核心是将厂商关系从单纯的买卖关系，推动向事业共兴、价值共生的高阶形态升级。

坚持以消费者为中心，坚定践行共进共赢的厂商理念，这不仅体现了西凤酒对新时代消费趋势的把握和对传统渠道零和博弈的破局，更展现了中国名酒在新竞争周期的品牌担当，也将为白酒行业的市场深耕与渠道建设产生持续的正向推动与引领。