月度新品 | 拥抱真实消费需求，酒企春糖集中推新
汇编 | 邓贤辉
每年召开的全国糖酒会，不仅是中国酒业新产品的集散地与展示窗口，也蕴藏着未来竞争与布局的新趋势与新风口。
在刚刚闭幕的第114届全国糖酒会上，来自全国各地的酒企也在这一风向标的舞台上完成了产品推新、展示、政策宣讲等一系列内容，并迈向市场深耕的新阶段。
在本届糖酒会上，酒企不仅聚焦主力产品展开升级迭代，夯实消费基础，在消费分级的趋势下加速对中低端市场的布局力度与广度，同时还聚焦轻度酒饮、露酒市场等机会型赛道展开纵深布局，积极开拓新的增长点……这背后都清晰的指向一个逻辑，暨在趋势变革中积极拥抱消费需求。
十年锚定3·15品质IP
2021酿造国标酒上市发布
3月15日，正值国际消费者权益日，以“国台领航真年份 打造中国新名酒”为主题的国台国标·2021年酿造上市发布会暨第五届真实年份酒全国盲品挑战赛启幕仪式，在茅台镇国台酒业举行。
启幕仪式上，国台发布了全新升级的国台国标·2021年酿造，以全维度的品质展示，诠释国台“真实年份、品质诚信”的核心主张。
在专家品评会上，吕云怀、黄平、赖登燡、杨大金、吴天祥、邱树毅、黄永光、孟望霓、姜萤等九位知名白酒专家对国台国标（2021年酿造）进行了全方位的感官品评，认定这款产品具有：微黄透明、酱香突出、曲香、烘焙香、坚果香舒适、酒体醇厚圆润、香味平衡协调，回味悠长空杯留香持久，大曲酱香型白酒风格典型。
快讯点评：
连续十年在3·15发布新酿造年份产品，国台用同一个动作，不仅宣告了产品的上新，更用坚守展现了对品质承诺的极致践行，并在行业里塑造了一个一年一度的品质IP。
从2017年的首创首举，到2026年的第十次守约，国台用十年时间为“真实年份”写下了厚重的内涵——十年来国台始终恪守“时间的约定”，用最朴素的方式，向消费者兑现一份承诺：国台的每一瓶酒，都敢于公开真实年份，每一瓶酒都对得起消费者的信赖。
承袭经典、换新亮相
珍十五·第五代蜕变升级
3月18日，珍酒李渡集团董事长吴向东开启个人的第九场大型直播，并以视频直播形式正式发布了珍十五·第五代，以及全新卖酒模式——“珍十五联盟计划”，而围绕制酒、制曲、勾调、品质管控等关键环节，吴向东也重磅揭开了珍十五·第五代的品质密码。
酒体层面，由8位国家级白酒评委领衔，历经上千次品评勾调而成，显著提升三、四、五轮次“大回酒”比例，用更多15年珍稀老酒调味，在风味层次、口感醇厚度、整体协调性上实现全面提升。
外观上，珍十五·第五代延续经典“天球瓶”型，釉色升级为“玄天棕”，萃取八大经典纹样创新设计“珍宝纹”，外盒采用四面通透PET环保材质，以“看得见的价值”理念，让产品更具辨识度。
快讯点评：
珍十五是珍酒第一大核心单品，自2016年上市以来，经历了四次迭代升级，累计销量3000多万瓶，销售额超百亿元，是酱酒行业主力产品之一。
如今，从品质到颜值，珍十五·第五代进行全面的革新与升级，是珍酒对消费者需求的精准回应，也是对产品价值提升的极致追求。与此同时，依托于市场基础、商业模式、品质支撑以及品牌积淀，珍酒旨在将珍十五·第五代“打造成为350元价位段的品质硬通货”。
布局露酒赛道，加速低度开拓
古井多维创新破局行业存量竞争
在成都启幕的第114届全国糖酒商品交易会上，古井贡酒以“四品六香”亮相成都大成宾馆，并迎合白酒消费市场发展新趋势，重磅首发了古井贡·神力酒、古井贡酒·年份原浆轻度古7等战略新品，为全国酒商提供了不可多得的名酒商机。
其中，古井贡·神力酒严选枸杞、肉苁蓉、黄精等道地中药材原料，基酒则源自古井贡酒的核心产区，再经由专业研发团队匠心调配配方，让草本原料与醇美酒体相融相合，每一滴古井贡·神力酒都集天时、地利、匠心于一体，愈发弥足珍贵、不可复刻。
轻度古7延续了年份原浆八大核心酿造工艺，并在此基础上，采用创新“温压双控分离降度”工艺，保留了古井贡酒独有的“幽兰香”等风格，实现了酒体晶莹剔透、减度不减风味的特点；26%vol的黄金醉感区，兼顾风味和舒适度，入口甘美醇和，回味经久不息。
快讯点评：
一方面，在行业变革、消费迭代、理性回归、场景转变等多重变奏下，切入露酒赛道，既是白酒企业寻找新增量的战略布局，也为经销商提供了抢占蓝海市场的绝佳契机。古井贡·神力酒以“名酒+药都”、“露酒+健康”为背书，并非简单的品类拓展，而是对消费趋势的精准响应，是连接B端增长与C端需求的标杆级产品。
另一方面，面对白酒行业的消费代际变迁驱动下的低度化趋势，古井贡酒推出古井贡酒·年份原浆轻度古7，推动产品矩阵的丰富，也以“轻量化、轻社交、轻生活”为切口，满足了年轻消费者悦己、微醺、轻量社交等核心需求，契合了其追求轻松、舒适、无负担的生活理念，让千年白酒文化与当下消费潮流同频共振。
全面融入舍得
首款战略新品夜郎古·匠承发布
在第114届全国糖酒商品交易会上，夜郎古正式全面融入舍得酒业后的首款战略新品——夜郎古·匠承正式亮相。作为夜郎古承接舍得赋能、品牌升级的开篇之作，夜郎古·匠承也凭借醇厚的老酒口感、鲜明的风味特色与稳定的品质表现，成为经销商关注的焦点，并受到了一致好评。
在品质上，夜郎古·匠承凝聚了夜郎古九代传承的古法工艺与舍得老酒战略的双重赋能，品质实力经得起市场与行业的双重检验。其恪守酱酒“12987”古法酿造工艺，传承余家烧坊九代延续的拐枣入曲独特秘方，坐拥茅台镇酱香核心产区的生态优势，更深度共享舍得酒业严苛的老酒品质管控标准与成熟供应链体系。
同时，产品外盒醒目印有“舍得夜郎古”金色字样，也直观彰显夜郎古全面融入舍得，进入了产品与战略落地的实质阶段。
快讯点评：
夜郎古·匠承是夜郎古全面融入舍得酒业的标志性产品，它以舍得名酒基因赋能古法酱香，以匠心工艺诠释品质坚守，为酱酒市场献上一款兼具底蕴、品质与性价比的诚意之作。
它的上市，将助力夜郎古构建起更贴合市场与更完善的产品矩阵，形成了以老酒战略为核心、覆盖多元消费场景的全层级布局。同时，从当前消费市场的变革趋势来看，夜郎古·匠承以高质价比酱香卡位消费市场最为活跃的大众消费赛道，也将依托舍得酒业成熟的供应链体系，提升在大众消费区间的渠道能见度和消费者触达度。
打响中端市场攻坚战
战略新品窖3、窖5上市
为顺应当下白酒行业消费趋势，精准契合消费者多元化、个性化的品质需求，泸州老窖重磅推出窖系列窖3、窖5新品，以浓香名酒的匠心臻酿，为广大消费者敬献品质盛宴。
其中，窖3以赤红色为主色调，寓意喜庆吉祥，适配婚宴、庆典等欢乐场景，凭借其“次高端品质、中端定价”的核心逻辑，成为大众消费的优选；而窖5整体以暖调鎏金色为基底，温润而华贵，与窖3形成城市差异化布局，精准切割中端酒核心市场，为大众刚需消费提供高性价比选择。
快讯点评：
对泸州老窖来说，窖系列的矩阵完善，构建了中端至中高端完整产品矩阵，将强化腰部竞争力，赋能品牌高质量发展，优化全国市场规模与结构。对白酒行业而言，以“活态双国宝”为基、数智化为引擎，窖系列将树立白酒转型标杆，打造“品质+文化+数字”发展新范式。对消费者来说，窖系列顺应理性消费趋势，将为消费者提供多选择、高品质的名酒消费体验，覆盖不同消费场景与消费能力人群。
陈酿12、荣耀26首发
华山论剑西凤酒纵深推进全国化
3月24日，华山论剑西凤酒“传承经典 耀启新章——陈酿12、荣耀26新品上市发布会”系列活动在成都举行。会上，立足于品牌全国化战略的纵深布局，华山论剑西凤酒重磅推出了陈酿12与荣耀26两款战略新品。
作为品牌开拓全国市场的重要武器，华山论剑西凤酒陈酿12、荣耀26两款新品承袭西凤酒千年凤香酿造技艺，经行业专家精心鉴评、反复打磨，在口感、品质、颜值上实现全新突破。
特别是在品质打磨维度，陈酿12、荣耀26深植西凤三千年凤香酿造底蕴，恪守“天人共酿”的千年智慧，经时光沉淀、精心勾调，不仅保留西凤经典风味，干精准贴合新中产消费群体对高品质白酒的需求。同时，通过基酒提档升级与风味精细优化等关键举措，两款新品还精准实现了酸、酯、醛、醇的黄金平衡。
快讯点评：
陈酿12、荣耀26新品，既是深耕品质、迭代升级的匠心之作，更是布局全国市场、深化省外战略的关键一步。它的上市，不仅是一次产品发布，更是一次品牌跨越地域边界、向全国市场进军的郑重宣言。
立足于当前白酒行业正处于深度转型期的时代背景下，陈酿12、荣耀26新品作为华山论剑西凤酒深化产品战略、布局消费升级市场的重要举措，将品牌开拓市场的新引擎以及西凤酒布局全国次高端市场的核心抓手。
“汾酒+”战略落地
陈皮汾酒重构露酒价值
3月25日，“典籍载露·汾酒启新”陈皮汾酒新品发布会在成都举办。会上，汾酒股份重磅推出陈皮汾酒新品。
工艺层面，陈皮汾酒暗藏匠心——依托汾酒股份公司技术中心的研发能力，选用“广东三宝之首”的新会陈皮，以传统浸提工艺与数字提取技术相结合，精准把控温度、时间与配比，最大化萃取出陈皮中的活性成分与馥郁香气。
瓶身设计上，陈皮汾酒摒弃了传统露酒常见的“药酒风”或“老派风”，采用了简约雅致的瓶身设计，既有传统白酒的典雅质感，又融入了现代简约美学，同时瓶身细腻的陈皮纹理与汾酒标识相得益彰，是“传统与现代”的交融。
快讯点评：
作为“汾酒+”战略的重要落子，陈皮汾酒是汾酒露酒系列的首款产品，它以优质汾酒为基酒，融入新会陈皮的温润陈香，标志着汾酒在“守正创新”的道路上迈出了的坚实一步，也为露酒产业树立了“高品质、高审美、高体验”的新标杆。
对于竹叶青产业公司而言，陈皮汾酒的重磅发布，不仅意味着品牌既守住了典籍里的露酒根脉，守住了“双非遗”的技艺传承，同时竹叶青“启新”未来，也将依托“汾酒+”这一资源整合平台，以陈皮汾酒为先锋，在千亿露酒蓝海中开辟新航道。
燕京A10上市
中国全麦啤酒的高端突围
经过《春分ID》《对酒当歌》两条视频的铺垫，3月25日，燕京A10高端新品发布会举行，并宣布演员胡歌为品牌代言人。
原料端，燕京A10以严苛标准筑牢价值根基，采用专用精选麦芽，通过五重精选+深度洗涤，高效除杂、保留纯净麦香。工艺端，燕京A10以匠心打磨细节，融合技术创新与品质追求。耗时三年打磨工艺、优化七百多项标准，采用两罐法、低温慢酿、五重低温过滤工艺，有效去除杂质。
快讯点评：
作为“中国人自己的啤酒”，燕京A10以产品为核心，立足全麦啤酒品类，实现品质与体验双重升级，重进而新定义“高端全麦啤酒”。同时，作为燕京啤酒将“国民化”与“高端化”相结合的力作，燕京A10是用中国人自己的工艺，酿造出能够对标国际一流品质的高端啤酒，它让“民族品牌”这个标签不再只是情怀，更是品质的代名词。
仙系列推新
小糊涂仙夯实价值根基
3月31日，在以“价值共创 幸福共赢”为主题的2026年小糊涂仙酒业集团客户大会上，小糊涂仙重磅进一步完善产品矩阵、夯实幸福生态的产品根基，聚焦仙系列产品，重磅推出了仙20与仙30。
品质层面，仙20与仙30两款新品承袭了仙系列依托独创的“醇柔浓香8S体系”，从基酒、老酒配比、风味、窖池四个维度进行星级评定。美学设计层面，两款新品均由北岭俊艺术中心艺术总监张朝阳设计，以新中式美学理念将东方雅韵融入现代设计语言。
其中，仙20承载“双十”圆满之意，从《牡丹图》中汲取灵感，寄寓“花开富贵、吉祥纳福”；仙30融合“三才贯通、十得圆满”，萃取《潇湘竹石图》竹节元素，传递“凌云向上、步步高升”的精神气韵。
快讯点评：
仙系列产品是小糊涂仙精准洞察市场趋势的战略品系，已在市场、渠道等链条上积累良好口碑。如今，自2025年发布仙12、仙15后，重磅推出仙20、仙30，小糊涂仙要做的不仅是产品线的延展与品牌矩阵的完善，更是品牌对“幸福”理念的落地，暨为消费者的幸福时刻提供了更具质感的选择，让“用心酿就幸福生活”的使命，真正落到每一次欢聚之中。
