茅台如何把四季酿成酒？

文 | 罗玉婷

9月22日，贵州茅台2026年湖北茅友嘉年华在襄阳盛世唐城举行，湖北茅友欢聚一堂，不仅感受因茅台相聚的缘分，也共同见证了贵州茅台酒（春夏秋冬）四季文化产品（以下简称四季文化产品）的发布。

产品每瓶零售价2199元，仅通过i茅台线上销售，不进入线下经销渠道。四季文化产品上架后，将在i茅台常态化销售，实名认证用户可在每日9:09和20:09，通过i茅台APP“i购”场次或首页宣传图进入销售页面下单。产品支持单款产品独立下单，也支持春、夏、秋、冬四款不同产品“一键”下单。每位用户单款每日限购6瓶，组合每日限购2组。

当晚20:09，四季文化产品在i茅台开启首轮销售，上线即宣告售罄。从二十四节气酒到生肖酒，再到四季文化产品，茅台在文化产品领域再落一子，市场反馈直接而热烈。

四时入器，一季一境见匠心

四季文化产品以春夏秋冬物候、农耕风貌为灵感，把中国古代小品画与书画艺术融入瓶身，四款酒各承一季风骨。

春种款以庭芜绿为主色，青绿与黄色相融，清新淡雅，瓶身小品画复现春种场景，水墨桃花与青绿太湖石点出萌发之意。

夏耕款取柔蓝，画面宁静清新，传统制曲场景与八大山人风格荷花、太湖石相映，明月、惊鹊、清风、鸣蝉、稻花、蛙声等仲夏意象汇于一处。

秋收款以秋香色铺陈，吴昌硕风格菊花与太湖石构建秋日意境，传统酿酒场景映照丰收气象。

冬藏款以月白营造静谧，灵感取自宋徽宗《梅花绣眼图》风格，梅花与太湖石诠释冬日意韵。

四款酒瓶将四季的时令色彩、物候意象、书画笔意与茅台酿造场景一一对应，在色彩、画面、意象与酒体风味上形成季节呼应。春款取万物萌发之意，夏款呈蓬勃生长之势，秋款凝丰收饱满之韵，冬款含沉静蓄藏之味，形成可观可赏的四季叙事。

酒体品质同样围绕四季展开。产品产自贵州茅台酒地理标志保护核心产区，以本地优质糯高粱、小麦、水为原料，遵循茅台传统工艺精心酿制，以“酒勾酒”方式，采用200余支不同特征基酒为基础，甄选个性鲜明基酒调香调味。

四款产品各具风味，通过嗅觉与味觉语言诠释四季韵味，是茅台推动传统文化创造性转化和创新性发展的匠心之作。无论单款品饮、整套收藏，还是节日礼赠，都具备文化底蕴与品质支撑，价值感由此显现。

中秋、国庆双节临近，礼赠需求进入高峰期，四季文化产品为消费者筹备节礼提供了一个兼具品饮价值与文化意涵的新选项。无论是馈赠亲友还是商务往来，一套以四季为题的茅台文化酒，在节日语境中自有其得体之处。

四时有序

茅台酿酒哲学的系统表达

四季文化产品以春种、夏耕、秋收、冬藏为脉络，将中华四季农耕文明、节序文化、传统酒文化与茅台酿造文化融为一体。春种之望、夏耕之勤、秋收之实、冬藏之静，四款产品各承一季气象，独立成章，合在一起又构成完整循环。

这种产品逻辑与茅台本身的酿造节律高度契合。茅台酒生产遵循自然时序，端午踩曲、重阳下沙，一年一个生产周期，从制曲到取酒，从堆积发酵到窖藏陈化，每个环节都对应特定时令节点。

农耕文明是茅台文化的根基，四季文化产品将这一根基从生产端延展到了产品端，让消费者在品饮中感知到时间与土地的联结。酒液入杯，品到的不只是酱香的醇厚，还有春生夏长、秋收冬藏的自然节拍。

从更宽的视野来看，四季文化产品是茅台文化酒版图中一次系统性的时令表达。此前，茅台已通过生肖酒、二十四节气酒构建了传统节令维度的产品序列，以敦煌系列、醒狮戏珠等产品探索了艺术与非遗的表达路径，又借由走进系列、黄小西吃晚饭系列将地域文化融入产品叙事。

生肖酒对应十二地支的轮回，二十四节气酒呼应太阳历的精密划分，四季文化酒则回到更为朴素的自然感知，以春夏秋冬四时为题，将酿酒之事与天地运行之道合而观之。

这些产品各有侧重，又彼此关联。节令系列锚定时间节点，艺术与非遗系列拓展审美表达，地域系列勾勒空间版图。四季文化产品的加入，使茅台文化酒在“时间”维度上的布局从具体的节气、生肖延伸到更为宏阔的四季轮转。春种夏耕是时间的起点与过程，秋收冬藏是时间的沉淀与归宿，四款产品首尾相衔，形成一个自足的循环。

茅台通过产品把品牌文化写在神州大地，融入四时时序，用时间和空间两个坐标，让品牌内涵更加广博、深沉，也更具包容万象的气度。