一周精选新闻 | 8月白酒产量转增2.1%，前8月累计仍降3.8%；市场监管总局推进电商法修改，直播电商纳入专项治理……

汇编 | 八千

8月白酒产量转增2.1%

前8月累计仍降3.8%

国家统计局近日发布酒类产量数据。8月白酒产量19.1万千升，同比增长2.1%；1至8月累计产量207.9万千升，同比下降3.8%。数据均为折65度、商品量口径。

同期啤酒8月产量334.2万千升，同比下降6.5%，前8月累计2612.8万千升，同比下降2.1%；葡萄酒8月产量0.6万千升，同比增长20.0%，前8月累计5.4万千升，与上年同期持平。

白酒单月2.1%的增幅，尚不足以扭转累计3.8%的降幅。按前8月207.9万千升、同比下降3.8%推算，累计缺口约8万千升，相当于8月单月产量的四成，若要在年内补平，余下月份需维持明显高于2.1%的增速。

零售端数据方向相反。1至8月烟酒类零售总额4437亿元，同比增长12.4%，8月单月475亿元，同比增长12.5%。该口径为社会消费品零售总额下的烟酒类合计，包含烟草，与白酒产量并非同一统计对象。

分品类看，葡萄酒当月20.0%的增速建立在0.6万千升的基数之上，绝对增量约0.1万千升，对整体供给的影响有限；啤酒8月同比下降6.5%，为三类酒中唯一单月与累计同时下降的品类。

市场监管总局推进电商法修改

直播电商纳入专项治理

9月20日，国务院新闻办公室举行开局起步“十五五”系列主题新闻发布会。会上消息显示，国家市场监督管理总局将加快推动电子商务法修改，部署直播电商行业治理、二手电商平台规范治理等专项行动，并加快国家网监平台的建设应用。

修改方向已有明确表述：在现有法律责任规定基础上，推动增加比例罚、暂停相关业务等处罚类型，压实平台在商家入驻审核、商品信息管控、消费者安全保障和商家自主经营权保障等方面的主体责任。新业态电子商务经营者、新就业形态劳动者和平台关联主体等拟纳入调整范围，推动法律从二元主体向多元主体转变。

比例罚以涉案金额或违法所得为基数计算罚额，处罚规模随交易体量同步放大；暂停相关业务可在一定期限内中止经营。相较定额罚款，新增的这两类处罚对以大促节点集中放量的经营方式约束更强。

京东超市美酒超级品类日数据显示，9月14日至16日累计成交额同比增长30%，直播盛典销售额同比增长122%。直播讲解涉及的年份、香型、工艺等表述属于商品信息管控范畴，而讲解环节多由主播或服务商承担，与品牌方的宣传口径之间存在管理空档。

将商家自主经营权与平台责任并列，指向平台与入驻商家之间的定价、流量分配与促销参与等问题。酒类线上价格与线下控价的关系长期受关注，此项若最终落地，酒商在与平台协商时将增加一项规则依据。

仁怀36万亩糯高粱丰收

订单收储预计6.5万吨

9月21日消息，仁怀市农业农村局数据显示，今年全市糯高粱种植面积达36万亩，其中订单种植27.15万亩，预计收储订单高粱6.5万吨，惠及5万多户农户。订单农业已覆盖19个乡镇、156个村和145个专业合作社，累计签订订单5.5万份。4万吨有机肥已全部调运发放，农技人员提供全周期种植指导。

配套设施也在同步推进。9月14日至15日，贵州省委常委、遵义市委书记郭强到仁怀调研，仁怀市10万吨粮食仓储物流中心被列入考察行程，同次调研还涉及酒库、包装物流园和白酒废水处理等项目。该仓储规模约为本年度订单收储量6.5万吨的1.5倍，可为原粮的跨年度周转提供空间。

此前，9月18日，贵州核心酱酒产区银企融资对接活动在遵义举行，10家银行与15家企业签署合作协议，签约金额87.45亿元，项目涉及酿造、粮食种植与酒旅融合。粮食种植被纳入银企合作范围，表明原粮环节已进入金融机构的项目评估口径。

订单收储、仓储建设与银企合作分别对应种植、保管和资金三个环节，产区对原料端的组织方式已由分散采购转向统一安排。

茅台四季文化产品上线i茅台

单瓶2199元每日两场投放

9月22日，贵州茅台2026湖北茅友嘉年华暨贵州茅台酒（春夏秋冬）四季文化发布活动在襄阳盛世唐城举行。53%vol、500毫升四季文化产品于当日20:09首次上线i茅台，单瓶售价2199元，四瓶一组售价8796元，每日09:09、20:09两场投放，每人每日限购两组，由总仓快递发货。

四季文化产品按单瓶与四瓶组两种规格销售，四瓶组售价与单瓶等比，春夏秋冬构成完整系列。文化主题产品以成套形式投放，销售单位由单瓶转向系列。

投放安排延续了i茅台近期的调整。8月24日，平台新增09:00、09:09两个上午时段，与原有晚间时段共同组织销售，新增时段上线后迅速售罄；9月9日，六款往年飞天茅台调整为每日两场投放。此次四季文化产品同样采用每日两场，平台正按酒款分别配置投放时段与频次。

履约方式为总仓快递发货，由厂方直接面向消费者完成交付，不经由经销环节。文化产品以这一方式投放，销售与配送均在官方平台体系内完成。

本次四季文化产品线上采用全国统一售价与购买规则，缩短了与消费者之间的联系，同时压缩了产品发布到正式销售的时间距离。

郎酒近万口兼香窖池陆续开窖

同期发布三款小郎酒主题产品

9月23日，2026郎酒秋酿开窖大典在郎酒泸州浓酱兼香产区举行。郎酒集团董事长汪俊林与500余位嘉宾到场，其中145位参与开窖，近400位现场见证。郎酒兼香近万口窖池将陆续开窖，本届参与人数为历次秋酿开窖之最。

郎酒股份总经理汪博炜在现场介绍，兼香业务于2026年正式布局宜宾产区，龙马酒庄计划于2027年3月开门迎客。继泸州浓酱兼香产区之后再落子宜宾，兼香业务形成跨产区布局；酒庄开放时间的明确，也使兼香由生产环节延伸至可接待消费者的场所。

近万口窖池进入新的生产周期，对应的产能需经数年储存方能释放。将秋酿开窖设为开放活动、由嘉宾参与开窖，使处于储存期的生产投入在当期获得传播价值，窖池规模先于成品进入消费者认知。

现场同时发布小郎酒三款主题产品，包括“喜狮启运版”“赛博朋克版”和“紫定大发版”，主题包装面向年轻消费群体。

郎酒还披露，龙马郎上市一年来，龙马宴品质推广会触达超过20万人次，并与2万余家核心终端合作。按此计算，平均每家终端对应约10人次的品鉴触达，推广以覆盖面铺开为主，单店的消费者积累仍处于起步阶段。