主场亮相南京秋糖，洋河这次有点“洋”气

洋河借助江苏主场，让品牌以更加亲切、生动的方式走近消费者。

文 | 甘雅婷

南京的秋天，因为一场糖酒盛会多了几分热闹。

10月15日至17日，第115届全国糖酒商品交易会在南京国际博览中心举行。18万平方米展览面积、超3500家中外展商齐聚金陵，各类名酒、美食与创新产品集中亮相，为行业交流与消费体验搭起一座热闹的舞台。

作为本届糖酒会的首席合作伙伴，洋河自然是这场盛会中备受关注的主角之一。

从交通枢纽、城市街头随处可见的“洋河蓝”，到展馆里丰富的产品展示、趣味互动，这家江苏名酒企业拿出了十足的东道主热情。尤其是“秋糖4号馆，洋河约您薅‘洋’毛”的活动主题，将消费者熟悉的网络语言带进糖酒会，让传统名酒与大众之间多了一份轻松、亲切的交流。

这场秋糖，也提供了一个观察洋河的窗口。

江苏主场

洋河把秋糖变成一场欢乐聚会

对洋河而言，此次南京秋糖有着特别的主场意义。

江苏是洋河的故乡，也是其品牌成长的重要市场。多年来，洋河凭借独具特色的绵柔品质和海之蓝、天之蓝、梦之蓝等经典产品，在消费者心中建立起鲜明的品牌认知。

如今，全国糖酒会来到南京，洋河以首席合作伙伴的身份亮相，熟悉的品牌与熟悉的城市相遇，也让这场秋糖多了一份江苏味道。

洋河的主场氛围，首先铺展在城市之中。

从机场、高铁站到城市主干道，洋河蓝成为南京秋糖期间一道醒目的风景。与此同时，秋糖季的餐饮消费场景也更加丰富。南京大牌档、小厨娘等江苏知名餐饮品牌参与限时“秋糖美食地图”活动，让来到南京的客商和游客在逛展之外，也能感受当地的饮食文化。

美食与美酒，本就是江苏待客之道中不可缺少的部分。对于洋河而言，这份地域文化的亲近感，也构成了其主场优势的重要基础。

而展馆里的互动，则让这份东道主热情变得更加具体。

此次秋糖，洋河延续蓝色经典的视觉风格，以鲜明的品牌形象打造展示空间。展馆内，经典产品与新品同台亮相，绵柔品鉴与趣味互动相结合，为到场客商和消费者提供了更多参与方式。

其中，一句“洋河约您薅‘洋’毛”，颇为吸睛。

“薅羊毛”是消费者熟悉的生活化表达，与洋河的品牌名称巧妙结合，既有趣味，也让品牌沟通多了几分亲切感。配合扫码惊喜、趣味互动等活动安排，洋河让消费者有了更多走进展馆、参与其中的理由。

这种轻松的互动方式，也让传统糖酒会有了不同的打开方式。

过去，糖酒会更多承担着品牌展示、产品招商和渠道交流的功能。如今，展会同样是酒企直接接触消费者、了解消费需求的重要场合。如何吸引消费者主动参与，并让他们在体验中留下品牌印象，正在成为企业参展的重要考量。

洋河此次的互动设计，正是一次贴近消费者的尝试。

消费者可能因为一份惊喜走进展馆，也可能因为一次游戏、一杯品鉴酒，对洋河产生新的认识。相比单纯的品牌信息展示，亲身参与更容易形成具体的消费记忆。

事实上，这种消费者沟通方式对洋河并不陌生。

去年秋糖，洋河就曾以“洋河蓝、苏酒绿、贵酒紫”三大品牌色打造特色展厅，并通过主题鸡尾酒试喝、绵柔品鉴等活动丰富现场体验。今年来到江苏主场，洋河进一步将趣味互动与消费者福利结合，延续了此前注重体验的参展思路。

一次互动能够带来的影响或许有限，但持续创造与消费者接触的机会，正是品牌培育需要积累的日常功夫。

新品与经典同台

洋河让绵柔走近更多消费场景

展馆的热闹吸引消费者驻足，产品体验则让这场相遇有了更具体的内容。

近年来，洋河持续丰富产品矩阵。海之蓝、天之蓝、梦之蓝等经典产品拥有深厚的市场基础，金头排则展现了洋河对品质的持续追求。紧扣年轻消费者轻社交、轻饮酒的消费需求，洋河也带来了年轻化的创新产品。此次南京秋糖，时尚小酒“小绵洋”等新品亮相展馆，吸引了不少消费者驻足品鉴。

“洋河酒绵柔适口，在南京很受欢迎”“小绵洋，有点强”……现场品鉴后，消费者纷纷表达对洋河产品的喜爱。经典产品与创新新品同台亮相，也让更多人在熟悉的绵柔风味中，感受到洋河不断丰富的产品表达。

不同产品的同台展示，也让消费者能够直观感受洋河的产品矩阵。

海之蓝、天之蓝、梦之蓝经过多年市场培育，已经形成较为鲜明的产品认知。在江苏市场，这些经典产品也拥有深厚的消费基础，与家庭聚餐、朋友相聚、婚宴庆典及商务宴请等场景保持着紧密联系。

对于白酒企业而言，产品的长期生命力，离不开消费者在具体生活场景中的持续选择。

尤其在当前市场环境下，消费者的购买决策更加理性，对品质、品牌与消费体验的关注也更加具体。企业既需要经典产品延续市场认知，也需要通过产品创新和品牌互动，不断回应新的消费需求。

洋河此次秋糖的展示，便将这些内容放在了同一个空间里。

趣味互动拉近与消费者的距离，产品品鉴让绵柔品质变得更加可感，新品亮相则提供了更多尝试洋河的机会。消费者在轻松的氛围中接触产品，也让品牌沟通有了更自然的延伸。

作为中国绵柔型白酒的开创者，洋河经过长期积累，逐渐将绵柔塑造为消费者认识品牌的重要入口。而10月16日至18日，武汉酒博会也将举行。接连亮相行业重要展会，洋河持续向外界展示自身的产品矩阵与绵柔品质，让品牌与市场保持密切交流。

值得关注的是，白酒消费端的竞争，越来越考验企业与消费者建立联系的能力。

品牌拥有知名度，是消费者认识产品的基础；消费者愿意亲自体验、了解产品，则有助于进一步形成品质认知。而这些认知能否延续到日常购买与饮用场景，还需要产品品质、消费体验和长期市场经营共同支撑。

洋河在秋糖上的种种安排，恰好呈现出这条消费者沟通路径：以趣味互动吸引关注，以产品体验加深了解，让绵柔品质在一次次直接接触中留下印象。

南京秋糖的热闹只有几天，品牌与消费者之间的联系却需要长期经营。

从城市街头的一抹洋河蓝，到展馆里的一次趣味互动，再到消费者举杯品鉴时感受到的绵柔滋味，洋河借助江苏主场，让品牌以更加亲切、生动的方式走近消费者。

让消费者愿意走近、乐于体验，并在更多生活场景中想起洋河，或许正是这场秋糖热闹背后，更值得关注的长期价值。