百年义商文脉，一杯酱香新篇，2026华茅酒新品发布
文 | 罗玉婷
“看报看报，《新黔日报》！”响亮的声音打破贵阳文昌阁的宁静，一个小伙子怀抱着一摞报纸大声叫卖着。他手中拿着的一份1949年12月7日的报纸，第四版左下角，“华家茅酒”的广告赫然醒目。
这是10月15日下午举行的茅台酱香酒文化推广活动暨2026华茅酒新品上市发布会的一幕。这一声声叫卖穿越时空，将前来参加活动的嘉宾带回到那个火热年代。
发布会后，华茅酒新品于10月16日至20日登陆i茅台平台，53%vol 500ml规格单瓶售价488元，每日投放560瓶，共投放5天，累计投放2800瓶。在渠道端，华茅新品则坚持自营先行、体验优先，先通过i茅台触达消费者，再根据市场反馈稳步拓展经销网络。先试水、再看反响、后定节奏，华茅新品开启了茅台酱香酒公司营销市场化的新阶段。
穿越时空，华茅“回家”
从文昌阁武胜门遗址集结，沿古城墙、电台街缓步前行，嘉宾走进大觉精舍。青砖灰瓦，院落幽深，这里藏着贵阳绵延的城市文脉，也留存华家跨越百年的岁月往事。1924年，华之鸿修建这处私家佛堂与藏书楼，贵阳市民称它华家大院，也是华茅品牌精神外化之地。
历经华家三代人培育。1862年，华联辉创办成裕烧房，后称成义烧房，百姓口中的华家茅酒享誉茅台村；华之鸿创办文通书局，承接出版、印刷业务，让战时贵阳成为全国大后方的文化重镇；华问渠与仁怀政府完成协议签订，此后国营茅台酒厂开始建立，成义烧房旧址成为茅台酒厂制酒一车间。
三代接力经营的烧房，跨越世纪的家族大义，共同孕育了华茅品牌。在此发布新品，华茅回到故事起点，也昭示产品寄托的厚重人文精神。
茅台集团党委副书记、总经理王莉在致辞中以《守义立身 筑谊相交 循宜兴业》为题，品读华茅过往与今朝。她提到，华氏先辈笃守信义、以诚酿酒，不因时局艰难而降格取巧，在跌宕岁月中守住酒脉。今天，茅台以华茅酒传承这份坚守，坚持“质量是生命之魂”，恪守传统生产工艺，扎根赤水河谷和义兴产区，严守品质底线，用品质赢得消费者信赖。她还表示，华茅要以情谊汇聚发展动能，以和合成就品牌长青。华茅不只是一款产品，更是茅台对历史的敬畏，对消费者信任的郑重回应。
历史文化学者范同寿以“我眼中的酱酒文化与华氏家族”作主题分享，从汉枸酱酒溯源，梳理贵州酒文化发展脉络。他认为，华氏家族经营的盐号、创办的文通书局、捐资兴办的学堂以及创设的成义烧房，在贵州近代经济、教育、出版、酿酒发展进程中都写下了浓墨重彩的一笔，也为华茅品牌沉淀下文化根脉与精神底色。
发布仪式现场，领导嘉宾共同向启动装置注入赤水河河水，舞台中央艺术花朵层层舒展，全新华茅酒自花瓣中央升起。侗族大歌高亢空灵，情景剧以一张旧报纸承载百年史事，将孝心、诚信、文脉、道义凝于一幕。大觉精舍里的这场发布，让百年文脉与当代市场相遇，华茅“回家”之后，要走向更广阔的消费场景。
品质器象，触达C端消费者
百年前，以华家为代表的一代义商，以盐为舟、以书为帆、以酒为媒，在黔地山水间走出串联民生、文脉与家国的大道。“以商养文，以文载道”是华茅的精神底色。焕新之后，华茅以何示人？贵州茅台酱香酒营销有限公司党委书记、董事长谢钦卿从酒体、器象与运营方式给出了答案。
从产品设计看，华茅在致敬历史的同时呈现出年轻时尚的气质：瓶型延续原版老瓶，线条方圆有度，瓶身浮雕提取赤水河与义兴流域地形，瓶底以杨柳湾古井六边形轮廓寓意饮水思源；“华茅”二字取自茅台档案馆珍藏的历史文书，保留旧时手写笔触；靛蓝瓶身配以鎏金“华茅”字样，沉静中透出质感，契合当代商务审美。
酒体方面，新品产自赤水河流域酱香黄金产区带的和义兴产区，甄选和、义、兴三个产区基酒精心勾调，入口柔顺丝滑、酱香突出、醇厚饱满、回味悠长，老熟香、曲香、烘焙香、青草香协调平衡、层次丰富，口感贴合当代品鉴习惯。
价格上，新款华茅酒单瓶售价488元，卡位次高端价格段。这个价格带竞争充分，消费者对品质与品牌都更挑剔。华茅以百年品牌、和义兴产区、传统大曲酱香工艺和“义、谊、宜”文化内核浸润，在价格段中拥有极强的竞争优势。
全新华茅酒渠道端坚持自营先行、体验优先，新品通过i茅台平台首发触达消费者，后续稳步拓展渠道网络。让价格体系公开透明、预期稳定，不追求短期增长，而要沉淀为一条扎实稳健的新增长曲线。
放在行业维度看，华茅新品是茅台酱香系列酒“2+N”产品结构中的关键落子，它完善了产品矩阵与价值梯队，补齐多元场景供给，回应了消费者对历史底蕴与精神价值的升级需求。更重要的是，它是茅台市场化改革的一次重要实践：把定价权、节奏权交给市场，用真实的消费口碑决定一款产品的生长速度。
文脉深处，风土飘香。从甲骨文中象征繁花的“华”字，到华氏家族百余年实业兴黔的躬身实践，再到茅台代代接续的酱香酿造传承，文脉、风土与匠心，凝萃于一杯华茅酒。华茅以“义、谊、宜”为精神内核，回望来路，也面向未来。随着新品在i茅台首发，百年义商故事正以更当代的方式，抵达新的消费者。
