南京秋糖，今世缘让“缘”有了新的打开方式

文 | 甘雅婷

南京秋糖的热闹里，今世缘搭起了一座特别的“车站”。

熟悉的站牌、到发屏、红色导视线，将一方展厅变成了充满故事感的空间。沿着指引走进去，国缘、今世缘、高沟三大品牌依次呈现，人生中的重要时刻被赋予不同的“目的地”；情绪扭蛋机、启元机器人调酒、智能互动装置，又为这趟旅程增添了几分新鲜与趣味。

10月15日至17日，第115届全国糖酒商品交易会在南京国际博览中心举行。行业调整仍在持续，市场对消费新需求、产品新价值的关注，也让今年秋糖多了一层观察意义。

此次参展，今世缘以“缘分车站”为主题，将品牌文化、产品展示与消费者互动融入同一空间。熟悉的“缘”，有了更加生动的表达，也让人看到了这家酒企在消费者沟通上的新思考。

一座“缘分车站”

串起人生百态

人们对于车站，总有一些特别的记忆。

有人在这里告别，也有人在这里重逢；有人奔赴远方，有人满怀期待地迎接新的旅程。抵达、相遇、同行、再出发，寻常的车站承载着人生许多重要时刻。

今世缘此次打造的“缘分车站”，正是抓住了这种情感共鸣。

展厅以红白为主色调，将车站门头、列车车厢、站台标识等元素融入空间。观众沿着地面的导视线前行，经过品牌时空站、缘分目的地、情绪研究所等区域，在不同的“站点”里认识今世缘。

这样一座车站，与今世缘长期积累的品牌文化有着天然的联系。

“缘”是中国人熟悉的情感表达。人与人的相识相知、家庭中的喜庆团圆、事业上的携手同行，都可以用一个“缘”字串联。多年来，今世缘持续深耕缘文化，形成了鲜明的品牌认知。此次展陈，则让这些情感有了具体的空间载体。

更值得关注的是，今世缘将旗下三大品牌放进了不同的人生场景。

“成大事，必有缘”的国缘，连接事业成就、合作共赢中的情谊；“这一生，今世缘”的今世缘，承载婚庆喜事、家庭团圆的温暖；“人生起伏，挥洒自如”的高沟，则对应知己相聚、老友重逢与悦己生活中的自在。

三大品牌各有定位，又在“缘”的主题下形成呼应。

对于消费者而言，这样的展示也提供了更直观的理解方式：一款酒适合怎样的场合，能够表达怎样的情感，为什么值得在某个人生时刻被选择。

白酒消费与人的社会交往、情感表达密切相关。品牌要走进消费者生活，就需要让产品价值与具体场景建立联系。

今世缘此次展陈的巧妙之处，正在于借助一座人人熟悉的车站，把三大品牌的差异化定位融入人生故事，也让原本相对抽象的品牌文化变得可见、可感。

从观看到参与

让消费者与品牌多一些交流

走进“缘分车站”，观展的乐趣还藏在一个个互动环节里。

情绪扭蛋机、彩色情绪墙、情绪研究所……这些带有年轻化表达的互动装置，让消费者有机会带着自己的心情参与其中。

在“情绪研究所”，不同的情绪被转化为直观的视觉符号，机器人调酒则进一步将情绪体验延伸至味觉。通过不同配料的组合，调制出具有不同情绪表达的饮品，让原本抽象的心情成为可以体验、可以分享的内容。

这一设计颇有意思。

开心、期待、松弛、压力，都是日常生活中真实的情绪。消费者无需掌握复杂的白酒知识，也能找到参与话题的入口。一次互动、一杯特别的饮品，或许就能成为他们了解今世缘的开始。

智能元素也成为此次今世缘参展的一大亮点。

除了机器人调酒体验，今世缘还新增了智能机器人迎宾、跳舞、讲解等环节。不同功能的机器人参与展厅互动，让传统白酒展陈有了更加活泼的呈现方式。

机器人带来的新鲜感，能够吸引观众关注；讲解与互动则为消费者认识品牌提供了新的途径。对于白酒这样具有深厚传统文化属性的行业而言，智能的应用也让品牌有机会与更多年轻人建立交流。

当然，消费者因新奇体验走近展厅之后，最终仍要回到对白酒产品本身的认识。

在产品展示区域，今世缘集中呈现旗下品牌矩阵。其中，国缘绿色食品家族成为值得关注的产品亮点。

国缘四开、国缘对开、国缘淡雅，以及国缘V3、V6、V9六款产品共同亮相，展示国缘在不同消费层级和场景中的产品布局，也凸显了企业对绿色品质的重视。

近年来，消费者对产品品质、饮用体验和价值感的关注不断增强。白酒企业需要回答的问题也更加具体：产品有什么特点，品质有什么支撑，又为何值得消费者信赖？

因此，互动体验与品质展示在这座“缘分车站”里形成了呼应。

互动带来关注，场景帮助理解，产品则承接消费需求。三者之间的联系越紧密，展会体验就越有可能沉淀为消费者对品牌的认知。

对于今世缘而言，“缘分车站”也因此有了更丰富的意义：品牌与消费者的每一次接触，都可能成为建立关系的起点。

从南京到武汉

今世缘继续拓展“缘”的表达

今世缘对“缘分车站”的探索，还延伸至另一场行业盛会。

10月16日至18日，第25届中国国际酒业博览会在武汉举行。今世缘同样以“缘分车站”为主要设计主题亮相，并结合展厅条件调整空间布局，继续通过品牌展示、产品体验及智能互动，与现场客商和消费者交流。

南京、武汉双展联动，也让今世缘此次的品牌表达具有了更强的整体性。

放在当前白酒市场环境中观察，这样的参展思路有其现实意义。

糖酒会一直是酒企展示形象、推广新品、拓展渠道的重要平台。如今，面对消费需求的变化，展会现场也成为观察品牌如何与消费者沟通的重要窗口。

特别是在白酒行业深度调整的背景下，消费者更加重视真实的产品价值与消费体验。酒企既要守住品质根基，也需要找到更加贴近当下生活的沟通方式。

对于拥有鲜明文化标签的品牌而言，这一点尤为重要。

今世缘的优势，在于“缘文化”早已融入品牌发展的长期积累之中。从国缘的成事之缘，到今世缘的相伴之缘，再到高沟的知己之缘，三大品牌拥有各自的情感表达，也对应着不同的消费需求。

如何让这些文化积累持续发挥作用，让消费者在真实生活中理解品牌、选择产品，是今世缘需要长期经营的课题。但可以看到，今世缘正在尝试让品牌文化拥有更多贴近日常生活的表达，让“缘”在不同消费群体之间形成新的交流可能。

一座车站，人来人往。

有人因好奇而停留，有人因一次互动记住品牌，也有人在熟悉的人生场景里，找到与一款酒有关的情感共鸣。

南京秋糖只有短短几天，人与人之间的缘分却发生在三餐四季、聚散相逢的日常里。

让每一次相遇留下记忆，让品牌在消费者生活中找到更长久的位置，或许正是今世缘这座“缘分车站”更值得关注的意义。