酒企半年业绩堪忧 下半年能否走出困境？

在遭遇塑化剂风波、限制“三公消费”及一线名酒挤压、费用居高不下的形势下，近日，沱牌舍得、酒鬼酒相继发布半年业绩预告，均出现下降，此前极力走高端路线的多家二线白酒企业面临业绩压力，2013年上半年业绩或出现负增长。那在酒企相继发布业绩预亏的情况之下，下半年白酒业是否会持续调整呢？高端酒能否在下半年走出困境呢？

专家观点：

新食品杂志社出版人、糖酒快讯网CEO李强：不叫持续低迷而是继续调整。调整及时得当的企业会在下半年逐渐开始走处出困境。

糖酒快讯网专栏作家柳剑华：其实我认为酒企并没有陷入真正的困境，正如2008年金融危机时候，长沙糖酒会上，大家都认为白酒企业拐点到了，寒冬到了，我认为酒企业寒冬远远未到一样。柳剑华认为，白酒业上年的发展受到影响是白酒行业多年病态发展，畸形发展积累的各种恶性爆发的必然。如频繁恶性涨价，饥饿营销、买店、专卖、排他性竞争，变成腐败品乃至稀缺的奢侈品，成为众絲之敌，引起社会公愤等等。

10年黄金季节的发展，众多酒企业快速积累了大量财富，远远高于其他行业，应该是他们回归产品本质，行业本质的时候了，那些靠高价位，脱离产品本身价值属性的企业，业绩突然萎缩是对所欠历史旧账的偿还，社会是不应该给予同情和理解的。

木秀于林，风必摧之。

糖酒快讯网专栏作家韩旭：韩旭认为，从目前趋势看，中国白酒行业的低迷状态还将持续，甚至是2014年也看不出有多少乐观的成份。对于企业来讲，现在是挤掉泡沫，去除浮躁，回归消费和营销本质的阶段，企业应该更多的关注如何积蓄力量（人力和财力）、理顺厂商关系、创新模式，为下一个经济回升做准备。

国家一直在强调经济结构调整的问题，这个问题看似关乎中国经济的增长质量问题，其实本质还是关乎民生的问题，现在是有钱的不敢花，没钱的也不敢花，作为白酒最核心的消费场所，餐饮业的低迷就是最好的说明。未来不管政府采取什么经济结构调整手段，短时间内都不太会回复到之前的水平和状态。

糖酒快讯网专栏作家刘国中：2012年7月，白酒股达到年内高点后出现下滑。随后连续出现“酒精勾兑门”、“塑化剂”、军队“禁酒令”、反对餐饮浪费等四大利空，对白酒股形成重大打击，股价步入下跌通道。

中国白酒在经历了10多年的粗犷发展后，在2012行将结束之际碰上了政策和产品质量的双重壁垒。未来几个月高端酒的价格仍会回落，上半年中高端白酒将呈现“量淡价平”的态势。我们认为价格倒挂是白酒行业触底的典型特征，只有价格倒挂，厂家才能减少发货，经销商减轻经营压力，降低库存，行业才能开启新一轮的周期。

证券市场观点：

光大证券食品饮料行业分析师邢庭志认为，区域白酒企业在营收、费用率、毛利率上继续面临较大压力，其营收面临低增长和负增长压力。

微博评论：

@合肥酒泰商贸（微博）：调整、转型、回归是酒业大戏！

@方德营销咨询（微博）：说题面：还会继续调整，继续跟随国家经济形势调整。调整已经是比较快速反应了，现在都挤向100-300价位段。火拼将开始，小企业会越来越艰难，一线品牌及地产区域品牌会优中剩优。